(Bloomberg) -- Ежегодная презентация iPhone компанией Apple Inc. всегда является самым знаменательным событием в году — это шанс произвести впечатление на потребителей последней моделью компании и открыть сезон праздничных распродаж.
Но Apple больше, чем обычно, рассчитывает на новую линейку iPhone 15, которая будет представлена во вторник в 10 утра по калифорнийскому времени. Технологический гигант стремится сократить несколько кварталов подряд вялых продаж — самый продолжительный спад за последние два десятилетия — и снова заинтересовать потребителей обновлением с помощью новых функций.
Apple борется с общеотраслевым замедлением спроса на смартфоны и опасается негативной реакции на технологии американского бренда в Китае, ее крупнейшем международном рынке. А новейший iPhone перейдет на стандарт зарядки USB-C, что может вызвать раздражение потребителей, у которых в ящиках полно аксессуаров Lightning.
Apple также только что продлила контракт на поставку модемных чипов от Qualcomm Inc., что свидетельствует о том, что усилия по созданию собственных компонентов занимают больше времени, чем ожидалось.
Читайте подробнее: Все, что Apple планирует анонсировать на презентации iPhone 15 12 сентября
Но у компании есть несколько преимуществ, в том числе iPhone с новыми заманчивыми возможностями. И спрос на этот продукт держится лучше, чем на его аналоги на Android. Apple также успешно переключила больше потребителей на модели более высокого класса, что помогло ей устанавливать более высокие цены.
1. Флагманский продукт Apple
iPhone является крупнейшим источником дохода Apple, на него приходится около половины ее продаж. Добавьте сюда Apple Watch и AirPods, которые также будут обновлены на мероприятии, и вы получите почти 60%.
2. Резкий спад продаж
Вся индустрия смартфонов была в шоке, и Apple не осталась в стороне. Медленные продажи iPhone привели к снижению общей выручки компании, которая в этом году может упасть впервые с 2019 года.
Продажи должны начать восстанавливаться в первом квартале 2024 финансового года, который продлится до декабря.
3. Больше высококлассных айфонов
Apple все чаще ориентирует покупателей на свои телефоны более высокого класса, оснащая их эксклюзивными функциями и более мощными чипами. Эта тенденция сохранится и в этом году, и ожидается, что Apple повысит цены, по крайней мере, на некоторых рынках.
4. Превосходство над сверстниками
Apple пережила замедление продаж смартфонов лучше, чем большинство производителей. Хотя, по данным IDC, поставки телефонов упали на 2% в прошлом квартале, это было лучше, чем 15%-ный спад, от которого пострадала Samsung Electronics Co. Такая производительность помогла Apple завоевать некоторую долю рынка.
5. Опасения Китая
Ключевой вопрос заключается в том, примут ли китайские потребители iPhone 15 так же, как они это делали с предыдущими моделями. В последнее время рынок был благоприятным для Apple, но правительственные запреты породили опасения, что настроения могут обернуться против компании. Новый смартфон от Huawei Technologies Co. с быстрым процессором также может сместить спрос с iPhone.
Apple уже сталкивалась с подобным сценарием раньше. В 2019 финансовом году в Китае наблюдался слабый рост после того, как страну охватил националистический дух. Но спрос в конечном счете восстановился. Инвесторы будут внимательно следить за праздничными распродажами, чтобы узнать, сможет ли Apple справиться с трудностями на этот раз.
-- При содействии Марка Гурмана.
(Обновления с новостями Qualcomm в четвертом абзаце.)
©2023 Bloomberg L.P.
