(Bloomberg) -- Илон Маск проигнорировал предупреждения доверенных лиц, включая Warner Bros. Дэвид Заслав из Discovery Inc. и его собственный брат заявили, что он отпугивал рекламодателей своим эксцентричным поведением, согласно предстоящей биографии.
Согласно новой биографии Уолтера Айзексона, у миллиардера, владельца X, ранее известного как Twitter, есть длинный список богатых и влиятельных советников, которых он обычно игнорирует. В месяцы, предшествовавшие хаотичному поглощению Маском Twitter — когда он рассылал провокационные твиты, — Заслав предупреждал о "саморазрушительном" поведении, которое отпугивало рекламодателей.
Маск вместо этого должен сосредоточиться на улучшении видео и создании более качественной рекламы, посоветовал исполнительный директор, согласно книге, которая выходит на этой неделе. Правление Tesla Inc., председатель Робин Денхолм и его брат Кимбал Маск также предупредили Маска, что разногласия в X наносят ущерб бренду автомобильной компании.
Но миллиардер, похоже, не счел свое поведение проблемой и дал отпор. Он проигнорировал бывшую корпорацию Intel. Генеральный директор Боб Свон, который консультировал Маска по поводу финансирования сделки с Twitter и неоднократно отвергал мнения юриста Алекса Спиро и управляющего активами Джареда Бирчолла, говорится в книге.
Подробнее: Рост количества вредоносного контента в Twitter вызывает беспокойство у рекламодателей
Поглощение Маском социальной сети, некогда известной как Twitter, стоимостью 44 миллиарда долларов вызвало критику со стороны множества групп - от пользователей за то, что они якобы ухудшают качество работы, до рекламодателей и заинтересованных групп за то, что они позволяют процветать разжиганию ненависти.
Twitter внес ряд изменений при Маске, таких как увольнение сотрудников по вопросам доверия и безопасности, восстановление аккаунтов, ранее заблокированных за нарушение политик платформы, и удаление меток проверки на известных аккаунтах, которые не платят за галочку. Эти изменения, в дополнение к отключению рекламодателей, оттолкнули многих пользователей. Доходы от рекламы в Twitter упали вдвое, сообщил Маск на X в июле. Компания возразила, заявив, что борется с вредоносным контентом несколькими способами.
Примерно в то же время владелец X прислушался к совету соучредителя Oracle Corp. Ларри Эллисона, который посоветовал ему избегать ссор с Apple Inc.
Маск вызвал производителя iPhone за приостановку рекламы на его платформе в ноябре прошлого года. Но Эллисон предостерег его от того, чтобы портить эти отношения, поскольку Apple была крупным маркетологом, а X нужно было оставаться в App Store для iPhone. Затем Маск обратился к Тиму Куку из Apple, чтобы загладить свою вину.
Другими влиятельными советниками миллиардера были венчурные капиталисты Дэвид Сакс и Марк Андреессен. Книга Айзексона рисует Маска как в значительной степени импульсивного человека, принимающего решения, который колеблется между тем, чтобы прислушаться к их советам или проигнорировать их.
Временами он, казалось, даже получал удовольствие от того, что шел наперекор их советам, писал Айзексон. Неизменной темой было то, что когда Маск принимает решение, даже самые близкие ему люди не могут его изменить.
©2023 Bloomberg L.P.
