Теперь, когда лето подходит к концу, это значит, что пришло время достать шарфы, выпить латте с тыквенными специями и пересмотреть свои технические запасы. Эта серия поможет вам решить, что делать с вашими акциями крупнейших компаний в сфере технологий — Apple, Alphabet, Amazon, Microsoft, Meta, Nvidia и Tesla, известных как Великолепная семерка. Следующим на очереди Google, поскольку начинается антимонопольная борьба технологического гиганта.
Это странный момент для материнской компании Google Alphabet (GOOG, ГУГЛ) столкнуться с антимонопольным разбирательством, поскольку ее бизнес более уязвим, чем когда-либо за долгое время.
Судебное разбирательство, которое началось во вторник, станет одним из самых серьезных вызовов доминированию Big Tech за последние десятилетия и будет направлено на то, чтобы определить, незаконно ли Google злоупотребляла своими полномочиями для защиты своей монополии на онлайн-поиск.
В то время как федеральное правительство утверждает, что у Google слишком слабая конкуренция в сфере поиска, некоторые эксперты считают, что компания борется с растущей конкуренцией в других областях, особенно в области искусственного интеллекта и за внимание потребителей.
"Google - компания с переходной экономикой, и это переход не по их собственному выбору", - сказал старший аналитик программного обеспечения D.A. Davidson Гил Лурия, имея в виду шумиху вокруг генеративного искусственного интеллекта. "У них есть преимущество в разработке наилучших инструментов, которые только возможны в их лаборатории, но теперь они пытаются понять, хотят ли они коммерциализировать это и как они хотят это коммерциализировать".
"Это будет поворотный момент, когда они могут либо сменить свою бизнес-модель и стать успешными, либо отойти на второй план", - добавил Лурия.
Чат стал "тревожным звонком" для Google
Лурия объяснил, что Google "подпевал" девять месяцев назад. Основной рекламный бизнес технологического гиганта процветал, а его генеративный искусственный интеллект, работающий в лабораторных условиях, был на высоте.
"Затем однажды утром они проснулись и попробовали общаться в чате, как и все мы, и это был тревожный звонок", - сказал Лурия.
Короче говоря, весь бизнес Google на стыке рекламы и поиска, вероятно, нуждается в изменениях. Вопрос в том, как это сделать.
"Google переживает действительно серьезный переходный период, решая, хотят ли они изменить то, как люди выполняют поиск, и, если да, то как они таким образом продают рекламу", - сказал Лурия. "Как мы продаем рекламу, если вы общаетесь в чате с компьютером, а не занимаетесь поиском? Могу ли я разместить рекламные ссылки сверху? Могу ли я использовать свои алгоритмы для управления тем, что вы видите? Это по-другому, так как же мне к этому приспособиться? Это тот момент времени, в котором сейчас находится Google".
То, как Google управляет своим рекламным бизнесом в мире, ориентированном на искусственный интеллект, - это ее будущее. В июле Google сообщила о выручке за второй квартал в размере 74,6 миллиарда долларов, из которых 58,14 миллиарда долларов пришлись на доходы от рекламы Google. Доходы от рекламы на YouTube также превысили прогнозные показатели, составив 7,66 миллиарда долларов.
Поскольку это судебное разбирательство продолжается, Лурия не одинок в том, что считает, что у Google есть серьезная конкуренция.
Хотя дело FTC вращается вокруг того, злоупотреблял ли Google своей монополией в онлайн-поиске, директор по инвестициям Tema ETFs Юрий Ходжамирян не уверен, что это так. Он управляет фондом Tema Monopolies and Oligopolies ETF (TOLL), который занимается поиском реальных надежных долгосрочных монополистических предприятий.
А Google просто не соответствует требованиям, сказал Ходжамирян в интервью Yahoo Finance. В конечном счете, Google, как и все технологические компании, ведет ожесточенную борьбу за ваше внимание.
"Мы считаем, что очень трудно назвать технологию настоящей прочной долгосрочной монополией", - сказал Ходжамирян. "Технология является синонимом разрушения, и из-за этого мы считаем, что трудно сохранить конкурентное преимущество".
"Так много компаний изменили свои модели, чтобы сосредоточиться на рекламе — отличным примером является Amazon", - добавил Ходжамирян. "Все эти компании, все они работают на одном и том же рынке, поэтому трудно сказать, что это неконкурентоспособно".
Что вам следует делать с акциями Alphabet?
Акции Google выросли примерно на 54% с начала года.
Когда дело дойдет до антимонопольного разбирательства, это будет решать FTC и Google.
Однако вывод с Уолл—стрит заключается в том, что с точки зрения фондового рынка у Google есть куда расти - и в целом большая конкуренция. В настоящее время рекомендации аналитиков с Уолл-стрит сводятся к 10 покупкам, двум удержаниям и нулевым продажам по тикеру GOOGL и 54 покупкам, восьми удержаниям и нулевым продажам по тикеру GOOGL.
По словам Лурии, если вы пытаетесь оценить, где Alphabet может оказаться со временем, следите за ее интеграцией с искусственным интеллектом.
"Насколько хорошо они внедряют генеративный искусственный интеллект в основные функции поиска?" он сказал. "Насколько хорошо у них есть возможность монетизировать этот новый тип поиска? Они разберутся со всем остальным, они очень умные люди. Но эти два вопроса имеют огромное значение, потому что, опять же, именно здесь они получают большую часть своего дохода".
Даже если Google удастся сделать это правильно — а это возможно, учитывая, что она невероятно хорошо управляется, - компания продолжит обороняться, учитывая свое доминирование.
"Очевидно, что Google занимает большую долю рынка, но постоянно существует риск сбоев", - сказал Ходжамирян.
Элли Гарфинкл - старший технический репортер Yahoo Finance. Следите за ней в Twitter по адресу @agarfinks и в LinkedIn.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
