(Bloomberg) -- Apple Inc. провела долгожданное повышение цен на iPhone настолько тонко, насколько это возможно, в рамках попытки выжать больше денег из потребителей, не спровоцировав шок от наклеек.
Во вторник компания повысила цену только на одну модель iPhone — топовый Pro Max, которая выросла на 100 долларов до 1199 долларов, оставив остальные три новые версии без изменений. И даже теперь более дорогой новый телефон будет оснащен вдвое большим объемом памяти, что позволит Apple утверждать, что на самом деле это вовсе не было повышением цен.
Этот шаг соответствует модели компании, которой необходимо осторожно относиться к покупателям, опасающимся инфляции. Apple не вносит кардинальных изменений в цены на свои стикеры, но находит новые способы, позволяющие покупателям тратить больше. Компания оснащает свои высококлассные iPhone эксклюзивными функциями, такими как улучшенные зум-объективы и титановые оправы, чтобы подтолкнуть покупателей к более дорогим товарам.
Подробнее: Дебют Apple iPhone 15 включает в себя более высокую цену на топовую модель
Даже переход Apple на порт USB-C в iPhone — санкционированный ЕС шаг, против которого компания изначально выступала, — откроет новые способы получения дохода. Если потребители хотят, чтобы их AirPods имели тот же разъем, что и новейшие iPhone, им придется потратить 249 долларов на новую пару. Если они хотят использовать свои старые зарядные устройства Lightning, они могут купить адаптер у Apple за 29 долларов.
По словам аналитика Evercore ISI Амита Дарьянани, некоторые инвесторы надеялись, что Apple повысит цены в более широком плане, и это одна из причин, по которой они прохладно отреагировали на мероприятие Apple по выпуску iPhone во вторник. Акции подешевели на 1,7% до $176,30.
Но Apple борется с падением продаж смартфонов в масштабах всей отрасли, что дает ей меньше рычагов для повышения цен. По данным IDC, мировые поставки смартфонов упали почти на 7% в прошлом квартале, что стало крупнейшим источником дохода компании. Проблемы в Китае, где компания сталкивается с расширяющимся правительственным запретом и конкуренцией с новым продвинутым телефоном от Huawei Technologies Co., только усилили давление.
Итак, Apple сохранит стоимость бюджетной версии iPhone 15 на уровне 799 долларов, в то время как модель Pro начального уровня останется на уровне 999 долларов - цена, которая считалась сногсшибательной, когда iPhone X дебютировал на этом уровне в 2017 году.
Хотя стартовый Pro Max будет почти на 10% дороже самого дешевого iPhone 14 Pro Max, он имеет 256 гигабайт памяти по сравнению со 128 гигабайтами, предлагавшимися ранее.
Подчеркивая постепенный характер этого повышения цен, Apple не стала повышать уровень своих моделей iPhone 15 Pro Max с большим объемом памяти. Версия на 512 гигабайт остается на уровне 1399 долларов, в то время как версия на 1 терабайт по-прежнему стоит 1599 долларов. Но даже при сохранении цен на прежнем уровне Apple может получать более высокую маржу, поскольку стоимость хранения данных снизилась.
Подробнее: Титановая отделка iPhone Pro выделяется при первом взгляде на устройство
Apple более агрессивно повышает цены за пределами США. В Канаде iPhone 15 Pro подорожает на 50 долларов, а цена Pro Max вырастет на 200 долларов. В Индии Pro Max подорожает примерно на 14%.
Однако в некоторых странах наблюдается снижение цен. В Великобритании iPhone 15 Pro и Pro Max стоят на 100 фунтов стерлингов (125 долларов) дешевле, чем их предшественники.
Помимо изменения цен на iPhone, Apple получает больше доходов от дополнительных сервисов и аксессуаров. Компания выпустила два новых уровня хранилища для своего онлайн-хранилища iCloud: 6-терабайтный тарифный план за 30 долларов в месяц и 12-терабайтный вариант за 60 долларов в месяц. Топовый тарифный план iCloud предлагал 2 терабайта за 10 долларов.
Новые AirPods также отражают более агрессивный подход Apple. Когда компания начала предлагать беспроводную зарядку для iPhone, она позволила покупателям AirPods приобрести новые чехлы, которые использовали тот же формат, вместо того, чтобы заставлять их покупать все новые наушники. На этот раз он не предлагает отдельный корпус, который работает с USB-C.
Покупателям iPhone 15 Pro и Pro Max также понадобится новый кабель, если они хотят получить более высокую скорость передачи данных, обещанную устройством. Apple продает один из них за 69 долларов.
©2023 Bloomberg L.P.
