Во вторник Apple (AAPL) представила свои линейки iPhone 15 и iPhone 15 Pro, представив новые камеры, высокую производительность и, что наиболее примечательно, порты для зарядки USB-C. Но последние и величайшие разработки компании появляются в одно из самых трудных времен для индустрии смартфонов за последние годы.
За первые девять месяцев текущего года продажи iPhone от Apple упали до 156,8 миллиарда долларов с 162,9 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года. Финансовый директор Apple Лука Маэстри признал замедление во время отчета о доходах компании за третий квартал, заявив, что последние несколько кварталов рынок в Соединенных Штатах находился в состоянии спада.
Но для новейших iPhone от Apple все может быть не так плохо, как для конкурентов компании на базе Android, включая Samsung, Motorola и Google (GOOG, ГУГЛ). В чем причина? Телефоны высокого класса продолжают хорошо продаваться, в то время как продажи устройств среднего и начального уровня падают.
“Мы ожидаем, что мировой рынок смартфонов в этом году сократится примерно на 5%. Это... третий год сокращения подряд”, - объяснил Райан Рейт, вице-президент IDC по отслеживанию мобильных устройств. “Но Apple на самом деле вырастет примерно на 1%”.
Тем не менее, у Apple могут назревать проблемы на одном из ее крупнейших рынков, поскольку, согласно сообщениям, Китай ограничивает использование iPhone государственными служащими, хотя министерство иностранных дел страны заявило, что не вводило запрет, а Huawei дебютирует с новым телефоном, который может вернуть пользователей, отказавшихся от бренда, когда Санкции США практически уничтожили его в 2020 году.
Обмены и "покупай сейчас, плати позже" помогают Apple
Мировой рынок смартфонов переживает самый сильный спад за последнее десятилетие. Нет никакой единой причины для спада, скорее это стечение обстоятельств. Валютные колебания снижают маржу Apple, а растущие процентные ставки и инфляция также не способствуют улучшению ситуации. И еще тот факт, что многие потребители уже приобрели новые электронные устройства во время пандемии COVID, в результате чего у них практически не осталось причин для замены и обновления.
Но Apple получила хорошую выгоду от щедрых предложений по обмену от операторов связи и продавцов на сумму свыше 1000 долларов при покупке нового iPhone.
“На самом деле это способствовало относительно, я бы не сказал, сильному, но лучшему развитию рынка более высокого сегмента, чем то, что мы наблюдали для остального рынка по всему миру, среднего и бюджетного сегментов, которые действительно страдают”, - сказал Рейт.
Однако это не просто обмены. Программы "Покупай сейчас, плати позже", которые позволяют потребителям приобретать более дорогие устройства и оплачивать их меньшими ежемесячными платежами, также способствовали росту продаж Apple.
По данным CounterPoint Research, рост продаж на премиальном рынке может подтолкнуть Apple впервые в истории стать мировым лидером по ежегодным поставкам устройств.
“Это самое близкое место, которое Apple когда-либо занимала к первому месту. Мы говорим о спреде, объем продаж которого составляет буквально несколько дней”, - заявил в пресс-релизе директор по исследованиям CounterPoint Джефф Филдхак. “Если предположить, что Apple не столкнется с производственными проблемами, как это было в прошлом году, то на данный момент это действительно проблема”.
В Китае скрываются проблемы
Несмотря на то, что Apple превосходит своих конкурентов благодаря своей стратегии создания устройств премиум-класса, на горизонте маячат некоторые потенциальные проблемы. По данным The Wall Street Journal, китайское правительство запретило работникам центрального правительства пользоваться айфонами в офисе или на работе.
Однако в среду министерство иностранных дел страны заявило, что оно не вводило запрет и что ко всем иностранным и отечественным компаниям относятся как к равным, сообщает Reuters.
Хотя сам по себе этот шаг, возможно, и не повредит продажам Apple, он может разжечь ненависть к технологическому гиганту. Но это еще не все. Китайская компания Huawei недавно анонсировала новый смартфон под названием Mate 60 Pro, который, судя по всему, оснащен передовым процессором и скоростью сотовой связи наравне с технологией 5G.
Это важно, потому что санкции правительства США против компании и правительства Китая должны были воспрепятствовать доступу такого рода возможностей к компаниям и военным страны.
Однако помимо этого, это может означать, что Apple сталкивается с новой угрозой со стороны Huawei в китайском сегменте смартфонов премиум-класса. Санкции США существенно подорвали способность Huawei производить смартфоны, которые могли бы сравниться с iPhone от Apple. В результате потребители начали покупать больше iPhone, чтобы получить в свои руки высококачественные устройства 5G.
В четвертом квартале 2020 года Huawei контролировала 23% китайского рынка смартфонов. Но компания не смогла удержать потребителей, поскольку санкции США вступили в силу, и в четвертом квартале 2021 года Apple вернула себе лидерство по доле рынка в стране впервые за шесть лет, сообщает CounterPoint.
Но если Mate 60 Pro станет реальной покупкой, китайские потребители могут в конечном итоге вернуться к Huawei, что сократит продажи Apple в стране.
На данный момент, похоже, Apple настроена на относительно уверенный финиш к 2023 году. Однако, что все это означает для 2024 года и последующих периодов, по-прежнему неясно.
Дэниел Хоули - технический редактор Yahoo Finance. Он освещает технологическую индустрию с 2011 года. Вы можете следить за ним в Twitter@Дэниел Хоули.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
