Компания Johnson & Johnson подписывает контракт на разработку нового логотипа.
Гигант здравоохранения заявил в четверг, что заменит хорошо известный шрифт подписи, который он использовал с 1887 года, на современный, отражающий его повышенное внимание к фармацевтическим препаратам и медицинским приборам.
Оригинальный сценарий, основанный на подписи соучредителя Джеймса Вуда Джонсона, пока еще можно увидеть на потребительских товарах, таких как детский шампунь от Kenvue, новой компании, недавно выделившейся из J &J.
Сама компания Johnson & Johnson сосредоточила свое внимание на фармацевтических препаратах и медицинских приборах. По словам Ванессы Бродхерст, исполнительного вице-президента компании, новый внешний вид, который включает в себя другой оттенок красного, призван подчеркнуть превращение J &J в “компанию по уходу за здоровьем pure play”.
Фирменный логотип был “одной из самых долго используемых эмблем компании в мире”, - говорится в сообщении J&J на веб-сайте в 2017 году.
Но он начал показывать свой возраст в эпоху текстовых сообщений и эмодзи.
Многие дети больше не учатся писать курсивом в школе, отметила консультант по маркетингу Лаура Райс. По ее словам, люди могут узнать подпись, но они не обязательно ее читали. По ее словам, новый логотип легче обрабатывать.
“Поскольку это проще, это почти даже привлекает ваше внимание”, - сказал Райс, который не принимал участия в смене логотипа.
Райс также отметил, что люди, вероятно, больше ассоциировали логотип script с продуктами Kenvue, которые они видят на полках аптек, такими как лейкопластыри, Листерин и тайленол.
“Все мыли своего ребенка детским шампунем Johnson & Johnson”, - сказала она.
Представитель Kenvue заявил, что бренд J &J на таких продуктах, как лейкопластыри, будет постепенно удален.
Фирменный логотип также можно было найти на бутылочках детской присыпки на основе талька, производство которой в настоящее время прекращено, что вызвало судебные иски о том, что она вызывает рак. Компания J&J настаивала на том, что порошок был безопасным.
Потребительский бизнес помог J&J стать крупнейшим в мире производителем товаров для здравоохранения, годовой объем продаж которого превысил 90 миллиардов долларов. Но ее подразделения фармацевтики и медицинского оборудования легко превзошли ее по размерам, когда в конце 2021 года было объявлено о выделении.
Нью-Брансуик, Нью-Джерси, компания J&J также будет переименовать фармацевтического сегмента Janssen, изменив его на Johnson & Johnson инновационной медицины. Ее сегмент медицинского оборудования и технологий будет называться MedTech.
___
Департамент здравоохранения и науки Associated Press получает поддержку от научно-образовательной медиа-группы Медицинского института Говарда Хьюза. AP несет единоличную ответственность за весь контент.
