Потребители готовы звонить в праздничные дни с готовностью тратить деньги.
Согласно последнему исследованию Mastercard SpendingPulse, в течение сезона праздничных покупок, который продлится с 1 ноября по 24 декабря, розничные продажи в США, за исключением автомобилей, как ожидается, вырастут на 3,7% по сравнению с прошлым годом.
Это увеличение свидетельствует о том, что расходы на отдых снижаются примерно до уровня, существовавшего до пандемии. В прошлом году праздничные продажи подскочили на 7,6%; в 2019 году праздничные продажи выросли на 3,4%.
"Это своего рода возвращение к более нормальной среде, потому что у нас более нормальная инфляционная среда", - сказала Yahoo Finance главный экономист Mastercard Economics Institute в США Мишель Мейер. "И даже несмотря на то, что мы не полностью вернулись к нормальной жизни, ... инфляция по ряду категорий по-прежнему остается повышенной. ... Просто он гораздо более сдержанный, чем был в это время в прошлом году".
Потребители готовятся к экономической "корректировке"
Потребитель вступает в сезон отпусков, ощущая на себе давление высоких процентных ставок, растущих цен на бензин и выплат по студенческим кредитам, а также других неблагоприятных факторов.
Цены на газ снова бьют по кошелькам потребителей. По данным AAA, в понедельник средняя стоимость бензина в США по стране достигла 3,88 доллара за галлон. Как сообщила Инес Ферре из Yahoo Finance, это максимум 2023 года, хотя это ниже цен 2022 года, когда бензин стоил значительно больше 4 долларов за галлон.
"Мы должны внимательно следить за ценами на заправках", - сказал Мейер. Хотя цены на газ пока не являются серьезной проблемой, добавил Мейер, они часто оказывают прямое влияние на то, как американцы воспринимают свою покупательную способность и как они относятся к экономике.
Возврат студенческих займов будет "корректировкой экономики, но не внезапным или скачкообразным изменением в экономике", - сказал Мейер.
И когда дело доходит до влияния более высоких процентных ставок, согласно отчету, балансы домохозяйств несколько менее благоприятны, чем у прошлогодних праздничных покупателей.
В прошлом месяце несколько розничных продавцов, включая Macy's (M), предупредили, что потребителям стало труднее погашать остатки по своим кредитным картам.
Однако, по словам Мейера, когда дело доходит до коэффициента обслуживания долга, который измеряет выплаты по долгу в процентах от располагаемого дохода, американские потребители "в основном возвращаются к тому, где мы были в 2019 году".
"Это не выше, несмотря на более высокие ставки, поэтому я думаю, что домохозяйства справляются с этим очень хорошо", - сказала она.
На что будут тратить деньги американцы?
Некоторые привычки к покупкам в эпоху пандемии сохранились. Ожидается, что продажи в сфере электронной коммерции подскочат на 6,7% по сравнению с прошлым годом, а продажи в магазинах, как ожидается, увеличатся на 2,9%.
В прошлом году произошел "на самом деле очень похожий сбой", сказал Мейер, добавив, что "некоторый сдвиг в сторону ... электронная коммерция была непростой".
Все те электронные траты, которые американцы потратили на свои домашние офисы в 2020 и 2021 годах, вероятно, будут готовы к обновлению и в этот праздничный день, поскольку ожидается, что продажи электроники в этот праздничный день увеличатся на 6%.
"Если вы запаслись большим количеством новых технологий сразу после пандемии — будь то для вашего домашнего офиса, удаленной работы или чего бы то ни было еще, — то сейчас доступны новые элементы и опции", - сказал Мейер.
Потребители также готовы тратить деньги в ресторанах в этот праздничный сезон: ожидается, что продажи в ресторанах вырастут на 5,4%, что больше, чем ожидаемый рост продаж продуктов питания на 3,9%.
Это происходит из-за того, что американцы вынуждены принимать трудное решение пообедать дома или выйти куда-нибудь еще на фоне роста цен на продукты питания. В августе стоимость продуктов питания выросла на 3% в годовом исчислении, в то время как цены в ресторанах выросли на 6,5%.
И, как мы видели в этом году на фоне экономического бума, вызванного гастролями Тейлор Свифт и Бейонсе, американцы, похоже, готовы потратить на впечатления этот отпуск.
"Это было довольно удивительно ... степень, в которой люди были готовы и способны тратить деньги на многие из этих впечатлений", - сказал Мейер. "Есть много других действительно веселых и интересных мероприятий и впечатлений, которые могли бы дать дополнительный толчок".
"У потребителей есть власть", - добавил Мейер. - У них есть выбор. Они очень четко дают понять, как, когда и на что они хотят потратить деньги".
*Mastercard SpendingPulse измеряет розничные продажи в магазинах и онлайн-магазинах по всем формам оплаты, включая наличные и чеки, и не корректируется с учетом инфляции.
—
Брук Дипалма - репортер Yahoo Finance. Следите за ней в Twitter по адресу @BrookeDiPalma или напишите ей по адресу bdipalma@yahoofinance.com .
