ЛОНДОН (Рейтер) - Компания Anheuser-Busch InBev повысила свой низкокалорийный лагер Michelob Ultra до статуса "глобального бренда", согласно презентации инвестора, состоявшейся во вторник, что позволяет ей лучше конкурировать с голландским конкурентом Heineken.
Крупнейший в мире пивовар ранее присвоил этот титул всего трем своим самым популярным лейблам - Budweiser, Corona и Stella Artois, совсем недавно, в августе. 3. Но слайды презентации во вторник включали в группу Michelob Ultra, уже ставшую большим хитом в США.
Директор по маркетингу Марсель Маркондес добавил во время презентации, что теперь компания рассматривает Corona как свою "ведущую лошадку" во всем мире. Между тем, безалкогольная версия Corona Cero станет ее фаворитом номер один в категории безалкогольных напитков.
Эти шаги свидетельствуют о том, что AB InBev вступает в борьбу с конкурентом Heineken, чье новое светлое пиво Heineken Silver стремится завоевать долю на критически важном рынке США, и чей Heineken 0,0% является лидером мирового рынка в категории безалкогольных напитков.
Светлое пиво, содержащее меньше калорий и углеводов, набирает популярность по мере того, как потребители все больше заботятся о своем здоровье. Bud Light от AB InBev ранее доминировал в категории в США, но потерял свое первое место из-за негативной реакции консерваторов на рекламу в социальных сетях с участием влиятельного трансгендера Дилана Малвани.
"Michelob Ultra, очевидно, является для нас главным приоритетом. У этого бренда уникальное позиционирование в сознании потребителей, у нас есть доказанный успех и четкие возможности для роста в США и за их пределами", - сказал Кайл Норрингтон, коммерческий директор в США, а другие выступающие отметили потенциал бренда на таких рынках, как Китай.
Corona, тем временем, лидирует в росте, и ей еще предстоит пройти "длинную взлетно-посадочную полосу", продолжил Маркондес. Брайан Перкинс, президент компании в Западной Европе, добавил, что компания сосредоточится на Corona Cero как на своем безалкогольном пиве номер один в мире.
Это также открывает возможности на рынках с небольшим количеством пьющих людей, таких как Саудовская Аравия, где, по словам Перкинса, бренд скоро будет запущен.
(Репортаж Эммы Рамни в Лондоне и Филипа Бленкинсопа в Брюсселе; авторы сценария Эмма Рамни и Ник Земински)
