(Bloomberg) -- Новейшие iPhone и часы Apple Inc. поступили в продажу в пятницу, что является проверкой того, может ли новый дизайн смартфона и скромные изменения в умных часах помочь вернуть компанию к росту.
Устройства поступят в продажу примерно в 40 странах первой волны, в том числе в Австралии, Гонконге, материковом Китае, США, Великобритании и Франции. Модели iPhone 15 Pro и Pro Max будут представлены крупнейшими продавцами Apple в течение оставшейся части года, и способность как создавать, так и удовлетворять спрос на эти продукты позволит продлить или прервать период отпусков.
Пока что новые устройства хорошо зарекомендовали себя для Apple, судя по первоначальным онлайн-продажам продукта. Новые онлайн-заказы на самые дорогие модели iPhone 15 поступят покупателям как минимум до середины ноября в нескольких странах, в то время как заказы на покупку в магазинах быстро распродаются.
Первоначальные покупатели новейших моделей iPhone обычно заказывают их онлайн, что затрудняет оценку спроса на основе длины очередей. Помимо первых двух выпусков iPhone в 2007 и 2008 годах, а также дебюта iPhone 5s в 2013 году, Apple предлагала предварительные заказы на iPhone с доставкой в день запуска.
Тем не менее, в Дубае, Австралии и Китае образовались длинные очереди за iPhone 15, что указывает на то, что те, кто не смог оформить онлайн—заказы в первый день, по-прежнему готовы выдержать долгие ночи и ранние часы, чтобы стать одними из первых обладателей нового iPhone - и даже новых Apple Watch.
Китай представляет особый интерес, поскольку правительство расширяет запрет на использование iPhone в определенных учреждениях и государственных предприятиях, а конкурирующая компания Huawei Technologies Co. только что представила свой широко разрекламированный Mate 60 Pro. Тем не менее, когда начались продажи, покупатели устремились в магазины Apple в таких городах, как Пекин. На китайский рынок приходится примерно пятая часть выручки Apple.
Среди толпы в Apple Store в Сиднее был Колин Сетон, который покупал продукцию Apple с середины 1980-х годов. Сетон стояла в очереди, чтобы приобрести новые Apple Watch 9-й серии.
“Мне принадлежит большая часть того, что продает Apple”, - сказал он, указывая на свою сумку, в которой лежали его AirPods, iPhone, MacBook Air и iPad. “Это огороженный сад, но я не возражаю заплатить премию за продукт, если он хорош”.
Феликс Хоффман стоял в очереди за новым телефоном после того, как отказался от своего старого, когда уволился с работы в сфере недвижимости. Перерыв в работе не помешал ему потратить 1849 долларов (1184 доллара США) на новый iPhone 15 Pro. “Мне просто не нравится покупать старую технику”, - сказал он.
Али Маймун из Индора, Индия, появился в торговом центре Dubai Mall в 2:30 ночи в надежде получить iPhone, несмотря на то, что не смог зарегистрироваться онлайн. Он присоединился к многотысячной толпе у торгового центра, который открылся в 6 утра. Оказавшись внутри, Apple Store обеспечил три уровня безопасности, чтобы предотвратить образование толпы, и позволил пройти за кордон только зарегистрировавшимся людям.
Обстановка была более сдержанной в Apple Store в Ковент-Гардене, Лондон, где девять покупателей стояли в очереди за покупками за двадцать минут до открытия. Примерно два десятка других людей, которые забронировали продукты, но еще не оплатили их, также ждали открытия дверей в 8 утра.
На нью-йоркской площади Линкольна около пятидесяти человек стояли в очереди за двадцать минут до открытия магазина. Большинство из них были там для того, чтобы обновить свои существующие телефоны. Дуг Эдвардс из Мемфиса сказал, что он приезжал в город и искал, чем бы заняться, и не хотел ждать две недели, чтобы купить новый телефон. “Я зациклился на этом”, - сказал он. “Я пробовал Samsung, но я старый парень, а к чему-то просто привыкаешь”.
Деррик Форд из Майами сказал, что он видел, что T-Mobile US Inc., как и другие операторы беспроводной связи, предлагала клиентам 1000 долларов за обновление. “По сути, бесплатный телефон? Я собираюсь это сделать”.
Подробнее: AT &T, T-Mobile предлагают бесплатный iPhone 15 в качестве приманки для новых абонентов
В то время как iPhone 15 Pro пользовался большим спросом на ранних этапах, другие новые продукты компании получили более сдержанный отклик в Интернете. Обычные модели iPhone 15 и 15 Plus, в дополнение к новым AirPods с корпусом USB-C, Apple Watch ULTRA 2 и Apple Watch Series 9 по-прежнему широко доступны, за исключением некоторых конфигураций ремешков Apple Watch.
На долю iPhone приходится около половины общей выручки Apple, и компания делает ставку на это устройство, которое поможет ей прервать полосу снижения продаж и вернуться к росту в критический период отпусков, которым является первый квартал 2024 финансового года.
Поскольку продажи iPhone начнутся в пятницу, компания получит примерно недельный доход от последних моделей в рамках продаж за четвертый квартал, о которых она обычно сообщает в конце октября.
В настоящее время Уолл-стрит ожидает, что Apple сообщит о выручке в размере около 89,3 миллиарда долларов за текущий период, из которых 43,6 миллиарда долларов придется на iPhone. Это было бы снижением по сравнению с прошлогодней выручкой в размере 90,1 миллиарда долларов, при этом 42,6 миллиарда долларов пришлись на iPhone, в четвертом квартале и стало бы четвертым квартальным снижением подряд.
Но у Apple больше оснований для оптимизма в связи с праздничным кварталом, который продлится с октября по декабрь. Продажи iPhone с новым дизайном, как правило, стимулируют большее количество обновлений, чем в предыдущие годы, с большим количеством незначительных изменений. Дизайн iPhone 15 Pro знаменует собой значительное изменение в связи с переходом на титановый дизайн, на котором Apple фокусируется в своем маркетинге.
Apple также, скорее всего, не придется сталкиваться с какими-либо серьезными проблемами в цепочке поставок, которые повлияли на ранние продажи iPhone 14 Pro и Pro Max в прошлом году. Компания Foxconn, производитель iPhone высшего класса от Apple, была вынуждена закрыть свои предприятия в Китае на несколько недель в прошлом году из-за прежней политики страны по борьбе с Covid Zero.
Кроме того, компания повысила стартовую цену iPhone 15 Pro Max в этом году на 100 долларов после отказа от меньшего уровня хранения, предлагавшегося в прошлые годы. В сочетании с эксклюзивными функциями, такими как улучшенный зум камеры, модель Pro Max этого года имеет возможность увеличить доходы Apple больше, чем обычно.
-- При содействии Гао Юаня, Лулу Шен, Арчаны Нараянан, Изабеллы Уорд и Джессики Никс.
(Обновления с подробностями о Нью-Йорке в 12-м и 13-м абзацах)
©2023 Bloomberg L.P.
