(Bloomberg) -- Tinder запустил ультрапремиальный уровень подписки для пользователей своего приложения для знакомств, взимая 499 долларов в месяц за доступ к таким функциям, как эксклюзивный поиск и подбор партнеров.
Объявленный в пятницу новый тарифный план под названием Tinder Select был предложен менее чем 1% пользователей Tinder, которые являются одними из самых активных в приложении, говорится в сообщении компании.
За почти 6000 долларов в год пользователи смогут получить доступ к новым функциям, таким как “VIP” поиск, сопоставление и общение, которые в настоящее время не предоставляются в существующих платных тарифных планах, говорится в сообщении, без предоставления дополнительных подробностей.
Tinder заявила, что будет открывать приложения для Tinder Select на постоянной основе. Согласно его веб-сайту, он предлагает три других уровня подписки, стоимость которых начинается от 24,99 долларов в месяц.
“Мы знаем, что существует группа высоко вовлеченных и активных пользователей, которые отдают предпочтение более эффективным способам поиска контактов, - сказал директор по продуктам Tinder Марк Ван Рисвик, - и поэтому в течение последних нескольких месяцев мы провели обширные тесты и получили обратную связь с этой аудиторией, чтобы разработать совершенно новое предложение.”
Материнская компания Tinder Match Group Inc. имеет опыт работы с дорогостоящими подписками для некоторых пользователей. В 2022 году компания купила The League, приложение для знакомств только по приглашениям, предназначенное для “амбициозных, ориентированных на карьеру одиночек”. У Лиги есть VIP-план, который стоит 1000 долларов в неделю. Ранее компания заявляла, что успех дорогостоящей подписки Лиги заставил Match Group переосмыслить то, как она могла бы обращаться к “целеустремленным пользователям” в других своих приложениях, таких как Tinder.
Президент Match Group Гэри Свидлер заявил на конференции Citi ранее в этом месяце, что ожидает, что Tinder Select привлечет лишь “относительно небольшое количество новых плательщиков”, но, по его словам, это окажет значительное влияние на выручку. По данным исследовательской фирмы Apptopia, на долю нынешних “опытных пользователей” Tinder — 10% лучших пользователей по времени, проведенному в приложении, — пришлось в среднем 53% от общего времени, проведенного в этом году.
Главный исполнительный директор Match Group Бернард Ким назвал дорогие подписки “низко висящими фруктами”, чтобы соответствовать более дорогим тарифным планам, предлагаемым конкурентами. Ранее в этом году компания также начала предлагать еженедельные подписки, что помогло ей справиться с замедлением и отрицательным ростом выручки. В тот же период компания также выпустила премиальный тарифный план стоимостью 60 долларов по всему миру для Hinge, своего приложения для знакомств, популярного среди поколения Z. Match Group также владеет OkCupid и Match.com .
Число подписчиков компании сокращалось в каждом из последних трех кварталов, но ей удалось увеличить средний доход на одного пользователя в годовом исчислении, причем совсем недавно был зафиксирован самый большой скачок за восемь кварталов, свидетельствуют данные, собранные Bloomberg. По результатам второго квартала в августе компания превзошла оценки выручки и повысила прогноз на третий квартал, сославшись на рост Tinder и ускорение выручки, которые превзошли внутренние ожидания. Акции пока остаются на прежнем уровне в этом году, по сравнению с ростом индекса S&P 500 на 13% за тот же период.
Аналитики JPMorgan Chase & Co. на прошлой неделе повысили целевую цену акций компании и обновили ее до top pick, сославшись на возможность роста расходов на онлайн-знакомства. “Мы ожидаем, что тенденции в отношении плательщиков Tinder улучшатся по мере смещения акцента с оптимизации цен на продукт и вовлеченность. Мы считаем, что лучший (и, возможно, единственный) способ переломить ситуацию в сфере онлайн-знакомств - это стабилизировать количество пользователей Tinder и в конечном итоге вернуться к росту”, - написали аналитики во главе с Кори Карпентером в заметке.
Компания планирует больше изменений в этом году, особенно для привлечения пользователей поколения Z, включая обновление продукта, запланированное для Tinder, сообщила Ким инвесторам на технологической конференции Goldman Sachs Communacopia + в Сан-Франциско ранее в этом месяце.
©2023 Bloomberg L.P.
