Авторы: Рича Найду и Хелен Рид
ЛОНДОН (Рейтер) - Французские потребители покупают меньше средств личной гигиены и хозяйственных товаров, жертвуя тампонами и стиральным порошком, поскольку цены на продукцию таких крупных брендов, как P&G и Unilever, растут, свидетельствуют данные, собранные для Reuters.
Изменение привычек покупателей может создать новое поле битвы для ритейлеров, политиков и производителей потребительских товаров, которые уже несколько месяцев борются за цены на продукты питания.
Данные, собранные NielsenIQ, показали, что общие объемы продаж геля для душа, тампонов, средств для мытья посуды, стирального порошка и туалетной бумаги снизились за год, закончившийся в сентябре. 17. Цены в супермаркетах на товары каждой из этих категорий в этом месяце были резко выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
"Там, где есть хорошие альтернативы частным торговым маркам, наблюдается значительный сдвиг в сторону частных торговых марок", - сказал Антон Дельбарре, главный экономист группы розничной торговли Eurocommerce.
"И что вы также видите, так это то, что некоторые люди на самом деле меньше едят, меньше принимают душ, меньше убирают в доме или используют немного меньше продуктов для своей посудомоечной или стиральной машины".
Правительство президента Эммануэля Макрона должно в среду рассмотреть проблему продуктовой инфляции в своем бюджете, приняв закон о проведении ежегодных переговоров между производителями продуктов питания и супермаркетами. Компания надеется, что снижение цен вступит в силу с 15 января, а не с 1 марта, как обычно.
Производители продуктов питания, такие как Nestle и Pepsico, подверглись критике со стороны супермаркетов и политиков за то, что они не "сотрудничали" в переговорах о ценообразовании и за уменьшение размеров упаковок продуктов.
Компания Carrefour, которая обладает ценовой властью как оператор супермаркетов № 2 во Франции, на прошлой неделе наклеила ярлыки "усадочная инфляция" на продукты, которые становятся все меньше без снижения цен.
Крупные бренды, такие как стиральный порошок Ariel и мыло Dove, в течение многих лет доминировали на рынке по сравнению с товарами розничной торговли под частными марками.
Но данные NielsenIQ показывают, что объемы продаж товаров для личного пользования под частными торговыми марками постепенно растут, в то время как объемы продаж крупных брендов снижаются. Например, объемы продаж геля для душа упали на 6% в целом и на 10% для крупных брендов, но выросли на 14% для продукции частных марок.
Аналогичным образом, в то время как объемы производства стиральных порошков снизились примерно на 2% по всей категории и упали на 10% для крупных брендов, они выросли на 28% для частных торговых марок.
Там, где за год до 17 сентября люди купили меньше геля для душа, тампонов, средств для мытья посуды, стирального порошка и туалетной бумаги крупных брендов, они купили больше каждого вида продукции, произведенной частными торговыми марками розничных продавцов.
В то время как бакалейщики и правительство громко заявляли о своем разочаровании в средствах массовой информации и на слушаниях с законодателями, компании, производящие потребительские товары, в основном хранили молчание, предоставляя торговым группам выступать от их имени. Unilever отказалась от комментариев, а P&G не ответила на запрос о комментариях к этой истории.
"Объемы производства потребительских товаров невелики из-за слабой экономики Франции", - сказал аналитик Bernstein Бруно Монтейн.
Генеральный директор Carrefour Александр Бомпар предупредил в августе, что высокие цены вынудили потребителей значительно сократить расходы на товары первой необходимости.
Бомпард, который в течение нескольких месяцев снижал цены, чтобы отвадить покупателей от конкурентов, сказал тогда, что Carrefour может свободно продавать стиральный порошок со скидкой 60%, но не сможет этого делать после того, как ограничение на рекламные акции, которые могут предлагать ритейлеры, станет законом.
Он сказал, что это изменение ограничит возможности Carrefour на переговорах с такими крупными поставщиками, как Procter & Gamble, Henkel и Unilever.
Дельбарре из Eurocommerce сказал, что некоторые изменения в том, что покупают покупатели, вероятно, сохранятся даже после того, как снизится стоимость жизни.
"Люди фактически ограничивают потребление, отчасти из-за снижения покупательной способности, а также потому, что зарплаты всегда отстают от инфляции", - сказал он. "Как только зарплаты сравняются с инфляцией, этот эффект, вероятно, уменьшится, но частично он сохранится, потому что у людей появятся новые привычки".
(Репортаж Ричи Найду и Хелен Рид; редактирование Мэтта Скафхэма и Кэтрин Эванс)
