(Bloomberg) -- Snap Inc. закрывает подразделение, специализирующееся на создании сервисов дополненной реальности для бизнеса, прекращая свою последнюю попытку диверсифицировать компанию, зависящую от рекламы.
Подразделение ARES, сокращенно от augmented reality for enterprise services, было анонсировано только в марте. Идея состояла в том, чтобы позволить розничным продавцам адаптировать технологию дополненной реальности Snap для своих собственных веб-сайтов. Но в конечном счете компания осознала, что стоимость и сложность проекта были слишком велики, говорится в служебной записке главного исполнительного директора Эвана Шпигеля, которая была рассмотрена Bloomberg и подтверждена представителем Snap.
ARES был одним из крупнейших новых начинаний Snap с тех пор, как компания, занимающаяся социальными сетями, была реструктурирована в прошлом году, и ее быстрый крах свидетельствует о трудностях адаптации к миру, охваченному бумом искусственного интеллекта.
Компания известна благодаря AR-фильтрам в своем мобильном приложении Snapchat и надеялась использовать этот опыт для создания инструментов виртуальной примерки для платящих бизнес-клиентов. Технология дополненной реальности накладывает графику на реальные изображения, включая лица пользователей и все остальное, что они могут видеть через объектив камеры своего телефона.
Когда Snap приступила к работе, стало ясно, что необходимо будет больше инвестировать в веб-инструменты, а не в мобильное программное обеспечение, которым компания наиболее известна. Эта технология была “как технически сложной, так и менее привлекательной для наших клиентов”, - говорится в служебной записке Spiegel.
Внедрение инструментов искусственного интеллекта уничтожило конкурентное преимущество Snap, пишет Spiegel, потому что технология позволяет компаниям легко создавать виртуальные примерки, что является центральным элементом усилий Snap.
“После изучения наших возможностей в течение последних нескольких месяцев стало ясно, что для расширения нашего корпоративного предложения для розничных продавцов потребуются значительные дополнительные инвестиции, и мы просто не можем сделать эти инвестиции в настоящее время”, - сказал Шпигель. “Очень трудно создать новый бизнес и невероятно болезненно сворачивать его, но именно готовность рисковать и пробовать что-то новое движет мир вперед благодаря инновациям и экспериментам”.
ARES был редким проектом расширения в компании, столкнувшейся со снижением выручки, сокращением расходов и реорганизацией. Закрытие бизнеса приведет к сокращению 170 рабочих мест, хотя некоторые работники могут быть повторно наняты на другие должности в Snap.
“Эффективность нашего бизнеса снизила нашу способность инвестировать в эту дополнительную возможность, поскольку нам пришлось сосредоточить наши ресурсы на нашем основном рекламном бизнесе”, - сказал Шпигель.
Компания также запустила предложение по подписке под названием Snapchat +, которое быстро привлекло более 5 миллионов пользователей. Они получают ранний доступ к новым функциям искусственного интеллекта и настройкам приложений.
Компания из Санта-Моники, штат Калифорния, продолжит работу над технологией дополненной реальности для приложения Snapchat, рекламодателей и CameraKit, которая позволяет разработчикам встраивать технологию дополненной реальности Snap в свои собственные приложения и веб-сайты.
©2023 Bloomberg L.P.
