(Bloomberg) -- Sea Ltd. прибавила еще 5% после того, как Индонезия ввела жесткие правила, которые ограничат усилия заклятого врага TikTok на крупнейшей арене электронной коммерции в Юго-Восточной Азии.
Сингапурская Sea, чей Shopee доминирует в региональной онлайн-торговле, увеличила рыночную стоимость более чем на 17%, или на 3,4 миллиарда долларов, с тех пор, как официальные лица Джакарты на этой неделе впервые изложили правила, запрещающие компаниям социальной коммерции осуществлять прямые платежи по электронной коммерции на своих платформах.
Это означает, что TikTok от ByteDance Ltd., единственной компании в социальных сетях, которая продает товары непосредственно в своем приложении, необходимо будет отделить функцию покупок от своего популярного сервиса прокрутки видео. Этот мандат является частью недавно ужесточенных правил торговли, которые вступят в силу немедленно, и предприятия, которые их не соблюдают, рискуют быть закрытыми, заявили в среду представители Министерства торговли.
Индонезия является первым и крупнейшим рынком для TikTok Shop, а онлайн-шопинг стал самой быстрорастущей функцией приложения для социальных сетей с растущей базой поклонников в стране. TikTok запустил функцию покупок в Индонезии в 2021 году, и ее мгновенный успех побудил компанию расширить сферу онлайн-розничной торговли на других рынках, включая США.
Подробнее: TikTok угрожает Amazon благодаря пилотному проекту по совершению покупок на 20 миллиардов долларов
“Мы рассматриваем это как положительный момент для Shopee и Tokopedia в связи с менее конкурентной рыночной средой в Индонезии”, - написал аналитик Jefferies Томас Чонг.
Новая политика Индонезии направлена на обеспечение того, чтобы местные сервисы электронной коммерции, такие как токопедия GoTo Group, не были вытеснены. Страна также стремится уберечь 64,2 миллиона микро-, малых и средних предприятий, на долю которых приходится 61% ее валового внутреннего продукта, от воздействия компаний социальной коммерции.
Благодаря новому правилу Индонезия стала первой среди стран Юго-Восточной Азии, которая выступила против TikTok. Разрешение этого конфликта с Индонезией будет иметь решающее значение для компании, поскольку правительства по всему миру оценивают, как крупнейшая страна Юго-Восточной Азии предпринимает шаги по ограничению растущего присутствия гиганта социальных сетей в сфере электронной коммерции, всего через несколько месяцев после того, как фирма заявила, что инвестирует миллиарды долларов в регион. TikTok уже сталкивается с возможными запретами и пристальным вниманием в США, Европе и Индии по соображениям национальной безопасности.
TikTok выступил против предложенной политики. В нем утверждается, что разделение социальных сетей и электронной коммерции на разные платформы не только препятствует инновациям, но и ставит в невыгодное положение миллионы индонезийских продавцов и потребителей. Компания говорит, что некоторые из них полагаются на ее платформу, чтобы зарабатывать на жизнь.
“Мы глубоко обеспокоены сегодняшним объявлением, особенно тем, как оно повлияет на жизнедеятельность 6 миллионов продавцов и почти 7 миллионов аффилированных лиц, которые используют TikTok Shop”, - говорится в заявлении представителя TikTok Indonesia. “Мы уважаем местные законы и нормативные акты и будем двигаться конструктивным путем вперед”.
Что говорит Bloomberg Intelligence
Возможное разделение деятельности TikTok в области электронной коммерции и социальных сетей в Индонезии может помешать дальнейшему превращению 125 миллионов местных активных пользователей в месяц (MAU) в покупателей, что пойдет на пользу Sea's Shopee, которая, как и TikTok Shop, делает ставку на косметику и средства личной гигиены для большей части своих продаж на внутреннем рынке. Токопедия ГоТо, у которой в августе было 34 миллиона МАУ по сравнению с 138 миллионов Shopee и 37 миллионов Lazada, принадлежащих Alibaba, должны быть в состоянии лучше защитить свою долю GMV в Индонезии, которая обеспечила 90% продаж группы в 2022 году.
- Натан Найду, аналитик
Нажмите здесь для исследования
-- При содействии Эко Листиорини.
©2023 Bloomberg L.P.
