(Bloomberg) -- Google Pixel от Alphabet Inc. подрывает доминирование iPhone в Японии по мере того, как устройства Apple Inc. дорожают, добиваясь успеха после многих лет неудач.
Согласно данным Counterpoint Research, доля телефонов Google в азиатской стране в июньском квартале составила рекордные 12%, что в шесть раз больше, чем год назад. За тот же период доля рынка iPhone упала почти на столько же: до 46% с 58% годом ранее.
Япония является ключевой ареной для двух фирм Кремниевой долины, поскольку является третьей по величине экономикой в мире и огромным рынком мобильного программного обеспечения и игр. iPhone был там таким же доминирующим, как и дома, в США, и его падение этим летом стало первым случаем, когда за два года он занял менее половины японского рынка.
Падение курса иены подтолкнуло Apple к повышению цен на iPhone в Японии раньше, чем недавнее повышение цен во всем мире, и стоимость устройства оказывается заметным сдерживающим фактором в то время, когда новейшие телефоны не предлагают обязательных новых функций.
“Японские пользователи становятся более прагматичными”, - сказал в интервью Том Кан, аналитик Counterpoint из Сеула. “Теперь появилось больше возможностей для альтернатив. Мы наблюдали небольшой рост в Sony и небольшой рост в некоторых других брендах, но рост Google был самым неожиданным”.
Слабость иены также способствовала росту продаж Pixel: это делает телефон выгодным для потребителей за пределами Японии, которые хотят его купить. Pixel предлагается в ограниченном числе стран, а падение курса иены до самого низкого уровня более чем за три десятилетия сделало Японию самым дешевым местом для покупки устройства.
“Япония становится центром перевалки устройств Google Pixel”, - сказал Кан. “Таким образом, iPhone страдает от слабой иены, а Google извлекает из этого выгоду”.
Поскольку иена играет решающую роль в том, кто получит большую долю на одном из крупнейших в мире рынков смартфонов, остается открытым вопрос о том, сохранится ли эта тенденция. Но растущая чувствительность к ценам, по-видимому, будет оказывать давление на продажи iPhone в Японии в обозримом будущем. Крупнейшие операторы мобильной связи сократили субсидии, побуждающие клиентов подписывать длительные контракты, и многие вместо этого обратились к покупке устройств по независимым каналам.
“Япония - это история огромного успеха Google и команды Pixel”, - сказал Аншель Саг, главный мобильный аналитик Moor Insights & Strategy. “Похоже, что большинство из этих устройств относятся к бюджетным сериям Pixel 6a и 7a, что, вероятно, означает, что Google успешно захватила середину японского рынка смартфонов”.
Падение продаж в Японии подчеркивает стоящие перед Apple задачи. Компания сообщила о снижении продаж третий квартал подряд и прогнозировала аналогичные показатели в текущем периоде, пострадав от общесистемного спада, который подорвал спрос на телефоны.
Выпуск последней серии iPhone 15 от Apple может увеличить ее долю на рынке, хотя стартовая цена iPhone 15 Pro Max в этом году была повышена на 100 долларов после отказа от меньшего объема памяти, предлагавшегося в прошлые годы. Google собирается представить свое последнее поколение устройств Pixel на мероприятии, которое состоится 4 октября.
“Цена становится важным фактором”, - сказал Кан. “Я бы сказал, что лояльность к Apple и iOS намного выше, чем к Android. Но устройства на базе Android всегда имеют ценовое преимущество”.
-- При содействии Такаши Мочизуки.
©2023 Bloomberg L.P.
