Компания OpenAI на этой неделе открыла для публики свой магазин мерчандайза Supply Co., предлагая одежду и аксессуары, ранее доступные только сотрудникам, включая ребристые носки за 15 долларов, футболку за 40 долларов и полузастегивающуюся толстовку за 175 долларов.
В коллекцию также входит баскетбольный мяч ChatGPT за 70 долларов, который, по словам дизайн-директора OpenAI Бена Кинга, был вдохновлен командой Golden State Warriors, играющей на арене прямо напротив офисов OpenAI в Сан-Франциско. Кинг отметил, что ориентиром для новой коллекции послужил покойный дизайнер уличной одежды Вирджил Абло. Он добавил, что некоторые товары уже распродаются.
На сайте магазина Supply Co. описывается как документирующая "визуальную культуру, окружающую интеллектуальные системы" и предлагающая "памятные предметы для прорывов, за которыми сразу же последовал очередной прорыв". Кинг заявил, что мерч будет привязан к вехам компании, а не выпускаться по модному календарю.
Запуск вызвал резкую критику в интернете. Старший репортер по стилю CNN Рэйчел Ташджян назвала коллекцию "безнадежно устаревшей" и сравнила ее с дизайнами брендов Kith и Aim Leon Dore "пятилетней давности", по данным Inc. Стартап по производству мерча PlumSoda написал в X: "Что это за размещение на груди? Что это за длина козырька?? Вот почему вам нужны производственные дизайнеры."
OpenAI ненадолго открывала магазин для публики в декабре 2025 года в честь своего 10-летия. Теперь компания присоединилась к Figma, Shopify и Palantir в продаже брендированной одежды широкой публике. По данным Journal, рабочая куртка Palantir за 239 долларов была распродана в течение нескольких часов после выпуска в апреле.
Лян Ши, сооснователь Leroli Studio, которая внесла вклад в линию одежды Shopify и ранее была сооснователем Cash by Cash App, заявила Inc., что у компаний-разработчиков ПО, выходящих в мир моды, впереди трудный путь. "У вас должно быть сообщество, которое настолько любит ваш бренд, что ношение его одежды не ощущается как реклама", — сказала она. "Вы не бренд одежды, входящий в сферу одежды. Против вас много факторов."
Магазин OpenAI включает архивный раздел, где прошлые предметы выставлены рядом с датами "снятия с производства", что перекликается с тактикой искусственного дефицита, связанной с культурой дропов кроссовок, по данным Forbes. На eBay раздаваемые сотрудникам товары OpenAI продавались по цене до 475 долларов за упакованный набор и почти 247 долларов за одну подержанную толстовку.
Дэвид Аакер, вице-председатель консалтинговой фирмы Prophet и автор нескольких бестселлеров по брендингу, заявил, что рассматривает эту тенденцию как грамотный маркетинг. "Старый способ тратить деньги на рекламный бюджет больше не работает", — сказал он.
