Для любителей активного отдыха, таких как походы, сноубординг, рыбалка и охота, поиск бренда, предлагающего качественную и долговечную одежду для активного отдыха по доступной цене, может быть сложной задачей для тех, кто хочет потратить менее тысячи долларов на куртку.
Компания Columbia Sportswear давно является более доступным базовым брендом для любителей активного отдыха. Эта американская компания производит и распространяет активную одежду и снаряжение для активного образа жизни по более низким ценам, чем у большинства конкурентов.
Не упустите возможность: ПОДПИШИТЕСЬ на БЕСПЛАТНЫЙ ежедневный бюллетень TheStreet
Хотя бренд до сих пор считается одним из десяти лучших брендов активной одежды на территории США, он переживает трудные времена и сообщает о снижении продаж в течение последних четырех кварталов подряд.
Связано: Peloton сталкивается с проблемами подписки, но цена акций все равно растет
Возможно, это текущее состояние экономики, увеличивающаяся конкуренция или возможные последствия глобального потепления, но несмотря на все внешние факторы, Колумбия отказывается позволить себе быть остановленной на пути к выходу из спада продаж.
Колумбия представляет план по изменению снижения продаж
В четверг Колумбия опубликовала отчет о прибылях за третий квартал 2024 года, и хотя компания соответствовала ожиданиям аналитиков, продажи продолжали следовать устойчивому негативному тренду.
Согласно отчету о прибылях Колумбии, общие продажи снизились на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а бренд Columbia уменьшился на 1%.
Компания сообщила о прибыли на акцию в размере 1,56 доллара, что меньше, чем 1,70 доллара в III квартале 2023 года, но превысило ожидания аналитиков на 0,20 доллара.
Связано: Шаги в мире моды: Споры Abercrombie, Zara и H&M возвращаются, чтобы преследовать их
Тем не менее, Колумбия (COLM) решила, что достаточно и представила план по изменению снижения продаж, хотя часть ее нового подхода может вызвать некоторые споры.
В последние месяцы бренд Columbia начал ACCELERATE, стратегию роста, которая призвана поднять бренд и привлечь более молодых и активных потребителей,\" - сказал генеральный директор Колумбии Тим Бойл.
Он также заявил, что этот многолетний план будет реализован через несколько изменений в бренде компании, продуктовой линейке и стратегии на рынке.
Желание Колумбии ориентироваться на "более молодого и активного потребителя" - это стратегия, которая может сработать для бренда, но если ее не удастся правильно управлять, все может пойти наперекосяк.
Это не первый раз, когда компания пытается ориентироваться на определенного клиента. Abercrombie & Fitch (ANF) известен тем, что сделал такой бизнес-шаг, и последствия этого продолжают преследовать бренд и по сей день.
Аберкромби и Фитч нанял Майка Джеффриза на должность генерального директора в 1992 году, и во время его руководства он превратил бренд в настоящую манию для подростков. Он ориентировался на "красивых" подростков и молодых взрослых, делая компанию успешной благодаря ее эксклюзивности и извлекая прибыль из желания людей соответствовать бренду.
Однако эта стратегия вскоре привела компанию в трудную ситуацию, так как люди начали обвинять бренд в расизме и отсутствии включения, что привело к падению продаж и множеству скандалов.
Хотя Abercrombie & Fitch принял гораздо более радикальный подход к переориентации своей целевой аудитории, Колумбия также может оказаться в подобной ситуации, если пойдет слишком далеко с этим стратегическим шагом.
Помимо перенаправления своей целевой аудитории на более молодую и активную, Колумбия сузит свой ассортимент и увеличит инвестиции в создание более инновационной продукции. Компания также улучшит опыт покупателей и сосредоточится на своем онлайн-присутствии, омниканальных каналах и глобальном распределении.
Для проведения реформы своей творческой и маркетинговой стратегии Колумбия объявила о найме Мэттью Саттона в прошлом месяце на должность старшего вице-президента и руководителя маркетинга, а также назвала Adam&eveDDB своим новым агентством по рекламе.
Колумбия раскрывает свой прогноз на весь 2024 год
Этот последний отчетный квартал, кажется, снизил оптимизм Колумбии, поскольку компания снизила свой предыдущий прогноз на весь 2024 год.
Теперь компания ожидает снижения продаж примерно на 3-5%, что более крутое падение, чем ее предыдущее предсказание от 4% до 2%.
Еще больше ритейла:
Давняя вражда Adidas с Канье по поводу Yeezy принимает серьезный оборот
Двум крупным брендам модных женских сумок был нанесен серьезный удар со стороны правительства США
Мать-компания Guinness делает крупные инвестиции в удивительный рынок
Тем не менее, в своем предварительном комментарии о первой половине 2025 года Колумбия прогнозирует среднедоступный рост в глобальных оптовых продажах.
По итогам торгов пятницы, после закрытия торгов, акции Колумбии упали почти на 3%.
Связано: Ветеранский управляющий фондом видит наступление времен боли для акций
