Эмма Рамни
ЛОНДОН (Рейтер) - Даже если тарифы президента США Дональда Трампа на Мексику не будут введены, угрозы и неопределенность, вызванные постоянно меняющимися пошлинами, уже обошлись сектору текилы дорого и могут привести к временному замедлению продаж, сообщили агентству Reuters производители, инвесторы и аналитики.
25% тарифы, сначала должны были быть введены в феврале и кратковременно действовали 4 марта, прежде чем быть приостановлены в обоих случаях, угрожали миллиардам долларов импорта от огромных производителей, таких как Diageo и Becle.
Они заставили бизнесы и потребителей запасаться текилой, производство которой возможно только в Мексике, замораживать планы по расширению и перераспределять ресурсы в другие сферы.
Некоторые производители, рестораны и любители текилы накопили значительные запасы текилы, иногда до шести месяцев - ставка, которая окупится в случае введения тарифов. Но производители говорят, что это также имеет свою цену, вредя сектору даже если тарифы будут отменены.
"Как бы ни случилось ... цена уже заплачена", - сказал Майк Нови, генеральный директор Calabasas Beverage Company, владеющей брендом текилы, основанным Кендалл Дженнером, 818 Tequila.
Компания попросила свою дистиллерию работать на полную мощность, с работниками, работающими сверхурочно в праздничные дни в декабре, чтобы иметь возможность отправить около шести месяцев продукции в США перед введением тарифов, сказал Нови, добавив, что это обошлось примерно в 2 миллиона долларов, а плата за хранение увеличит затраты на примерно 10%.
Компания также приостановила намеченные наймы и запуски продуктов, что, по его словам, лишило их возможностей.
Брайан Розен, основатель InvestBev, инвестор, сотрудничающий с молодыми брендами спиртных напитков, чтобы помочь им расти, сказал, что компании текилы в его портфеле также накопили запасы на шесть месяцев и платят до 20 000 долларов за контейнер для хранения.
Такие расходы только на хранение могут заставить некоторые бренды повышать цены - другое предполагаемое последствие тарифов, которое может произойти даже если они не будут применены, сказал он.
Воздействие на текилу - один из ярких моментов для индустрии алкогольных напитков США на фоне резкого снижения продаж более широкого спектра алкоголя - показывает побочный ущерб от стремлений Трампа пересмотреть и перестроить мировые торговые отношения в пользу Соединенных Штатов.
Это происходит в то время, когда бизнесы, зависящие от текилы, от крупного производителя алкоголя Diageo, чей бренд Don Julio толкает производительность, до маленьких ресторанов, чьи продажи маргариты помогают им выживать, борются с продолжительно высокими процентными ставками и инфляцией.
Diageo и Becle, крупнейший производитель текилы в мире, ранее сообщили инвесторам, что увеличили запасы перед тарифами. Diageo отказался комментировать, а Becle не ответили на вопросы.
МНОГО ТЕКИЛЫ
Конечно, Нови и другие бизнесы, с которыми говорил Reuters, сказали, что отмена тарифов, угрожающих сбить рост текилы, будет благословением для индустрии.
Хотя некоторые оптовики накопили запасы, это, вероятно, не приведет к болезненному циклу сокращения запасов, как это было недавно с другими алкогольными напитками, такими как коньяк, поскольку это было вызвано низким спросом и текила остается популярной, сказал Майкл Билелло, вице-президент по коммуникациям и маркетингу Wine & Spirits Wholesalers of America, торговой организации.
Большие компании также могут не держать такие высокие уровни запасов. Крупный дистрибьютор Republic National Distributing Company (RNDC) работает с запасами намного ниже шести месяцев даже на фоне тарифов, сказал Шон Хэллиган, главный операционный директор, добавив, что иметь слишком много товаров несет свои риски.
Но любое увеличение запасов в цепи поставок может привести к начальному росту продаж для крупных производителей, который вернется к норме по мере стабилизации уровня спроса у клиентов, сказала Fitch Ratings.
La Contenta Oeste, мексиканский ресторан в Нью-Йорке, заказал 120 ящиков текилы и 80 ящиков мескаля с января - примерно на шесть месяцев, сказал владелец и шеф-повар Луис Арсе Мота. Обычно он покупает около 20 ящиков за раз.
"У меня будет много текилы (если тарифы не будут введены)", - сказал он.
Так поступили и потребители. Ричард Пейдж, профессионал в области связей с общественностью в Индианаполисе, любитель текилы, сказал, что убедился, что его выбор пополнен на несколько месяцев вперед.
Такое поведение может привести к "очень тихому" второму кварталу для крупных производителей текилы, сказал Тревор Стерлинг, аналитик в Bernstein.
В то время как в Мексике представители брендов текилы и профильные организации сказали, что компании будут искать новые рынки - признаки сдвигов в инвестициях, которые могут сделать сектор текилы США менее динамичным, сказал Нови из 818.
"Это уже происходит", - продолжил он. "Если (тарифы) станут постоянными, то результат будет усугубляться".
(Подготовили Эмма Рамни в Лондоне, Хорхе Гарсия в Лос-Анджелесе и Джастин Натансон в Нью-Йорке; Дополнительная информация от Альбана Качера в Гданьске, Лизбет Диас, Брендана О'Бойла и Наталии Синявски в Мехико)
