Тесла разбита в Лондоне. Полки в Канаде опустошены американским алкоголем. Массово отменены поездки в США.
Дональд Трамп, кажется, добился переупорядочения мировой торговли, просто не так, как он надеялся.
Президент США хотел, чтобы его торговая война привела к снижению импорта, увеличению экспорта и укреплению американского производства. Вместо этого возникает международная забастовка покупателей, поскольку группы grass roots и политики обещают покупать товары местного производства и бойкотировать американские товары.
Президент, кажется, забыл, что во многих случаях решения крупных долей мировых торговых потоков принимают предприятия и их клиенты, а не диктаты правительства. И эти клиенты явно недовольны утверждениями о том, что они и их соотечественники являются жалкими и пограбленными, насильниками и разбойниками США.
Угрозы Трампа аннексировать Гренландию и сделать Канаду 51-м штатом, а также оскорбления и жалобы на союзников, вызвали потребительское возмущение по всему миру.
В Канаде магазины опустошили полки бурбоном и вином из США. Американские пивоварни и дистиллерии готовы потерять значительную часть ежегодных продаж в Онтарио на сумму почти 1 млрд канадских долларов (544 млн долларов), где Ликеро-винный контрольный совет заблокировал новые заказы американского алкоголя.
Группа Salling, датская сеть супермаркетов, не убрала американские товары с полок, но наклеила звездообразные стикеры на продукцию европейского производства, чтобы побудить людей покупать местные товары. Андерс Хаг, исполнительный директор компании, заявил, что решение было принято после ряда запросов от клиентов, желающих покупать продукты от европейских брендов.
Более 70% британских покупателей планируют потратить больше на продукцию от британских компаний в связи с торговой войной, согласно опросу Barclays.
Чуть более трети немцев говорят, что откажутся от американских продуктов, примерно две трети обещают избегать конкретных брендов, таких как Tesla, согласно исследовательской группе ECC Кёльн.
Китай пошел более прямым путем и просто заблокировал импорт самолетов Boeing.
Экономисты Goldman Sachs серьезно воспринимают угрозу. Они снизили прогнозы по росту ВВП США, поскольку иностранные клиенты отворачиваются от Америки.
Джозеф Бриггс из инвестиционного банка заявил, что объявления о тарифах и более агрессивная позиция по отношению к историческим союзникам повлияли на мировое мнение о США, и бойкоты могут замедлить рост экономики.
Где бойкоты ударят по экономике
Самое критическое воздействие может произойти через туризм - или его отсутствие.
Количество рейсов в США из практически всех регионов резко сократилось, особенно снижение посещений из Канады, Мексики и Дании, а также из Великобритании.
Джеймс Найтли, главный международный экономист ING, говорит: Мы видим довольно существенное снижение цен на авиабилеты в Америке, и цены на отели также снижаются.
Возможно, количество туристов сократится на 30%, что означает меньше отелей, рейсов, походов в рестораны, меньше шопинга, все это может повлиять на США.
Самой заметной жертвой этого бойкота покупателей стала Tesla, чей имидж стал токсичным из-за близости главы компании Илона Маска с Трампом.
Продажи в ЕС в этом году упали вдвое по сравнению с началом 2024 года, согласно Европейскому союзу автопроизводителей. Акции Tesla упали почти на 50% с пика в декабре в ответ.
Несмотря на инцидент с разбитой машиной в Великобритании, продажи в стране, кажется, относительно не пострадали: в этом году они выросли на 6%, практически сравнявшись с 6,4% ростом на общем рынке автомобилей.
Реальность патриотических трат
Рост патриотических трат - это политика, потребители хотят поддержать свои домашние экономики и наказать США. Но есть риск того, что это может обернуться против них. У Tesla есть гигантский завод в Германии, поэтому европейское производство, которое понесет ущерб от снижения продаж на континенте.
Устойчивое отвержение американских товаров также может повредить Британии.
Это касается выбора потребителя, говорит Нил Ширинг из Capital Economics. Подумайте о Великобритании в 1970-х. Автомобильная индустрия была известна низким качеством автомобилей, производимых британскими компаниями. Затем в 1980-е годы произошло вторжение японских автомобилей. Внезапно не только относительная цена снизилась из-за конкуренции, но и качество улучшилось.
Точно этот же момент подчеркнула Рэйчел Ривз, отклоняя требования о запуске кампании "Покупайте британское".
Если бы каждая страна мира решила, что они хотят покупать только то, что производится в их стране, это не было бы хорошим путем вперед, сказал канцлер. Наша страна получила огромную выгоду от доступа к мировым рынкам, и мы продолжим хотеть иметь возможность делать это, поскольку это в нашем национальном интересе.
Некоторые американские продукты также сложно избежать. Например, Великобритания импортировала 15 млрд долларов топлива из США в прошлом году. Никто у заправочного столба не спрашивает о происхождении топлива, которое наливают в бак.
Аналогично, сжиженный природный газ (СПГ) из Америки был спасением в энергетическом кризисе, и Великобритания купила газ на сумму 2,5 млрд долларов у США в прошлом году. Немногие люди перестают использовать радиаторы или покупать тепловые насосы, чтобы предотвратить попадание части своих счетов в энергетическую отрасль США.
Избежать иностранных товаров сложно, говорит Ширинг, отмечая, что практически все передовые полупроводники производятся на Тайване, например. Мало вероятно, что Великобритания когда-либо разовьет передовую индустрию производства чипов. iPhone не будут собирать в Великобритании, также как и массовые кроссовки.
Приготовьтесь к контрудару
Марк Карни, канадский премьер-министр, запустил кампанию "Покупайте канадское" с целью поддержки патриотических трат. Но в других местах нет особого политического энтузиазма к таким кампаниям.
Британский эквивалент ограничен Либеральными демократами. Дейзи Купер, официальный представитель по финансам партии, заявила, что Британии необходимо поддержать под угрозой бизнес в условиях торговой войны.
Нам нужно говорить единственным языком, который понимает Трамп - язык силы - и помочь им сохранить тысячи рабочих мест, - говорит она, призывая правительство запустить полноценную кампанию "Покупайте местное, поддерживайте Британию".
Покупка британских товаров - это только один из способов, как мы все можем показать свою поддержку, а также отправить сигнал о том, что мы не намерены мирно смотреть на тарифы Трампа.
Иронично для президента, который хочет сократить торговый дефицит, Трамп вместо этого может увеличить его, отпугивая туристов в США и провоцируя потребительские бойкоты по всему миру.
Торговый баланс на самом деле может значительно ухудшиться в этом году, говорит Найтли. В первой половине года это происходит из-за всплеска импорта, поскольку американские компании пытаются опередить тарифы. И сейчас мы можем увидеть снижение спроса на экспорт из США.
Это не только тарифы, но и его враждебность к другим странам, будь то Канада как 51-й штат, захват Гренландии, оскорбление Европы в терминах слабости, воспринимаемая поддержка России - все эти факторы сходятся в потенциальном повествовании о необходимости избегать Америки.
В свою очередь, это рискует разозлить Трампа и заставить его ввести еще больше тарифов. Приготовьтесь к контрудару за контрударом, который рискует привести к ухудшению благосостояния всех нас.
