Netflix (NFLX) должен был получить свое счастливое завершение: его акции взлетели, и Уолл-стрит в основном видел его как игру, устойчивую к рецессии в условиях вихря макроэкономических забот.
Но все изменилось с одним постом в социальных сетях от президента Дональда Трампа, в котором он объявил о планах ввести 100% тариф на все фильмы, снятые за пределами США.
Президент написал в воскресенье вечером на своей социальной платформе Truth Media, что киноиндустрия в Америке быстро умирает. Трамп заявил, что другие страны предлагают стимулы студиям за пределами страны, что является согласованным усилием других наций и, следовательно, угрозой для национальной безопасности. Это, кроме всего прочего, месседжинг и пропаганда!
Он закончил пост: МЫ ХОТИМ, ЧТОБЫ ФИЛЬМЫ СНИМАЛИСЬ В АМЕРИКЕ СНОВА!
Министр торговли Говард Лутник ответил на X, сказав, Мы работаем над этим.
На данный момент нет подробностей о том, как будет реализован этот план или что будет включено в эти тарифы.
Цена акций Netflix упала почти на 3,7% между закрытием пятницы и открытием понедельника. С тех пор она немного поднялась в течение дня, но все еще на 1,3% ниже к середине дня. Это внезапное падение является резким разворотом после конца апреля, когда был оптимистический аналитический отчет от William Blair, который говорил, что Netflix в настоящее время не испытывает экономических трудностей, имея стабильное удержание после успешного квартала. Финансовая фирма подтвердила свою рекомендацию по акциям Netflix.
Netflix относительно более устойчив к недавним рыночным потрясениям, поскольку он не слишком подвержен тарифам и будет относительно устойчив в случае потенциального будущего экономического спада, написали аналитики Ральф Шакарт и Джек Бренцевски в отчете. В целом Netflix остается хорошо позиционированным для того, чтобы оставаться победителем в области потокового вещания с точки зрения долгосрочной перспективы, и мы считаем, что в долгосрочной перспективе у компании будет сохраняться ценовая политика.
Другие развлекательные компании также видели некоторое сходство в падениях после поста Трампа в социальных сетях. Акции Paramount (PARA) упали на 0,7%, Warner Bros Discovery (WBD) упали на 0,6%, а Lions Gate (LGF.A) большой проигравший дня, упал на 5,4% к началу понедельника. Акции Disney (DIS) упали, но затем восстановили свои ранние потери, поднялись на 0,1%, что аналогично Comcast (CMCSA), который поднялся на 0,4%.
Ключевые детали плана президента остаются неясными, включая то, применяется ли тариф только к кинопремьерам или также к потоковому контенту, как он будет рассчитываться по бюджету производства или кассовым сборам и повлияет ли это на телешоу или уже завершенные фильмы.
Аналитик Цитигруппы Джейсон Базинет сказал The Wrap, что в худшем случае Netflix может столкнуться с 20% снижением прибыли и увеличением затрат на 3 миллиарда долларов в год. Однако он сказал, что реальное воздействие, вероятно, будет значительно ниже.
По анализу Цитигруппы текущая платформа потокового вещания тратит около 17 миллиардов долларов в год на контент, причем 60% из них являются оригинальными производствами, а оставшиеся 40% лицензированными. Из оригинального контента половина производится за пределами США. Исходя из этих цифр, 100% тариф на фильмы может снизить прибыль на акцию на 20%, или примерно на шесть центов.
И эти затраты могут быть переданы потребителям Netflix.
Если мы предположим, что затраты на производство в США на 35% выше, чем затраты за пределами США, это аналогично увеличению годовых затрат на 1 миллиард долларов, сказал Базинет. Если эти затраты будут нести американские потребители, это приведет к увеличению [среднего дохода на пользователя в США и Канаде] примерно на 7%.
Трамп обсудил свои планируемые тарифы на кинофильмы перед журналистами позже воскресенья, вернувшись из Мар-а-Лаго. Он сказал, Я провел очень серьезные исследования на протяжении последней недели, и мы сейчас делаем очень мало фильмов. Голливуд разрушается. Теперь у вас есть крайне неспособный губернатор, который позволил этому произойти, поэтому я не виню только другие нации, но и другие нации украли нашу киноиндустрию.
Продюсеры Голливуда и профсоюзы труда призывают губернатора Гавина Ньюсома увеличить налоговые льготы штата для лучшей конкуренции с другими местами. Опрос ProdPro среди руководителей выявил, что Калифорния оказалась шестым по предпочтению местом для съемок в ближайшие пару лет, уступая Торонто, Великобритании, Ванкуверу, Центральной Европе и Австралии.
Говоря с журналистами, Трамп также обвинил другие страны в похищении возможностей для производства фильмов в Америке и сказал, что их финансовая поддержка голливудским фильмам является своего рода угрозой для нашей страны в смысле.
В январе Трамп назвал Джона Войта, Сильвестра Сталлоне и Мела Гибсона специальными послами, чтобы вернуть беспокойный Голливуд больше, лучше и сильнее, чем когда-либо прежде. Источники рассказали Variety, что Войт и его менеджер Стивен Пол проводили встречи с различными гильдиями, чтобы дать советы президенту о том, как оживить съемки в США.
По предложению Трампа практически все крупные блокбастеры этого года пострадали бы, включая самый кассовый фильм Minecraft Movie, снятый в Новой Зеландии, и Captain America: Brave New World, который был снят в нескольких странах, включая США. Предстоящие премьеры, такие как Mission: Impossible: The Final Reckoning и сиквел John Wick под названием Ballerina, также почувствовали бы вес тарифов президента.
Между тем, Гибсон планировал снимать свое продолжение Муки Христовой в Италии.
Я думаю, что наиболее вероятным последствием не будет то, что больше производств будет сделано за пределами Америки, или больше производств будет сделано в Америке, но, вероятно, просто меньше производств будут сделаны, сказал Скотт Роксборо, глава бюро Европы The Hollywood Reporter, в интервью Reuters.
В понедельник британский медиа- и развлекательный профсоюз Bectu призвал британское правительство оперативно защищать этот важный сектор ... как вопрос первостепенного национального экономического интереса. Официальные лица в Австралии и Новой Зеландии также ответили на предложенные Трампом тарифы на кинофильмы, обещая поддержку своим местным секторам, которые стали ключевыми глобальными центрами съемок в Австралии снимались фильмы Marvel, в то время как Новая Зеландия была домом для франшизы Властелин колец.
Так увидим ли мы третий фильм Дюна, снятый в Нью-Мексико, и следующую часть Миссии: Невозможно, снятую в Южной Дакоте? Пока единственное, что можно сказать с уверенностью, это неопределенность и растущее чувство, что безопасный статус Netflix в торговой войне мог быть голливудской фантазией с самого начала.
Для получения последних новостей, посетите нашу страницу в Facebook, Twitter и Instagram.