Монделез Интернешнл (NASDAQ:MDLZ) подает в суд на Альди и не из-за цен, а из-за упаковки. В федеральном исковом заявлении, поданном на этой неделе в Иллинойсе, гигант закусок утверждает, что маркировка печенья и крекеров собственной марки Альди слишком близка к его флагманским продуктам. Представьте шоколадные печенья-сэндвичи Альди в обертках цвета Орео или их Тонкие пшеничные крекеры, одетые в золото, как Wheat Thins. Монделез говорит, что это не случайность, и ему этого достаточно.
Компания утверждает, что упаковка Альди может сбить с толку покупателей и разбавить брендовую стоимость, которую Монделез потратил десятилетия на создание. Хотя Альди ранее вносила изменения или снимала некоторые похожие дизайны после обращения, Монделез утверждает, что несколько подделок до сих пор остаются на полках. В иске также упоминаются другие продукты, такие как копии Nutter Butter, Ritz и Premium crackers, как часть широкого паттерна, который, если не будет остановлен, может нанести ущерб долгосрочной брендовой стоимости. Монделез просит суд запретить продажу этих товаров и также требует финансовой компенсации.
Это правовое давление приходит в то время, когда Альди продолжает свое стремительное расширение по всему США, где в настоящее время функционирует более 2500 магазинов, и назначает нового генерального директора для работы на рынке США, который должен взять руководство в сентябре. Но с учетом уже вынесенных судебных решений в Великобритании и Австралии, обоих против Альди, инвесторы могут начать задавать вопрос, являются ли эти конфликты в упаковке изолированными случаями или признаками растущего брендового риска для розничного торговца, который построил свою империю, заимствуя знакомые элементы.
Эта статья впервые появилась на GuruFocus.