Apple готовится раскрыть, что ждет его важнейшие продукты на ежегодной Конференции мировых разработчиков в понедельник. В этом году ставки значительно выше обычных.
Apple объявила о долгожданном вхождении в область искусственного интеллекта на прошлогоднем мероприятии, представив Apple Intelligence, набор функций, работающих на основе ИИ, для iPhone и других продуктов. Но задержки и неудовлетворительные возможности поставили Apple на колени. Компании не удается убедить потребителей и Уолл-стрит в том, что она является лидером в этой важной технологии, которая предполагается перевернет способ работы, общения и поиска информации в Интернете.
Теперь, спустя год после представления Apple Intelligence, компании предстоит доказать на этой неделе на ежегодной конференции разработчиков (WWDC), ключевом событии для компании, что она может заявить о себе в области ИИ, когда ее главные конкуренты, такие как Google, продолжают двигаться вперед.
Решение проблемы
На этой WWDC, которая начнется в понедельник с ключевого выступления главы Apple Тима Кука и других руководителей в 10:00 по Тихоокеанскому времени, не стоит ожидать демонстрации нового iPhone или Apple Watch. Вместо этого компания представит новые возможности для своих текущих устройств, которые заложат основу для будущего развития.
WWDC с точки зрения конференции разработчиков, возможно, более интересен, чем другие, - сказала президент и главный аналитик технологической фирмы Creative Strategies Каролина Миланези. Это дает потребителям представление о том, чего они могут ожидать на своих устройствах, которые уже у них есть.
То, насколько эти обновления программного обеспечения включат в себя функции Apple Intelligence, может многое сказать. Apple пока не ответила на запрос CNN о ее планах на WWDC и стратегии в области ИИ.
Проблемы Apple в области ИИ больше, чем просто задержка продукта. Большая проблема заключается в том, что текущие инструменты ИИ от Apple не предлагают таких пользовательских возможностей, которые значительно отличаются от того, что можно получить где-то еще. Apple Intelligence может резюмировать текстовые сообщения, идентифицировать окружающую среду с помощью камеры iPhone, стирать нежелательные объекты на фотографиях, переписывать электронные письма и определять приоритет уведомлений. Но эти функции сходны с возможностями, предлагаемыми другими компаниями, такими как Google, OpenAI и Samsung.
Фактически, конкуренты, такие как Google и OpenAI, уже идут дальше с технологией, они утверждают, что могут выполнять задачи для потребителей, а не просто отвечать на вопросы или генерировать резюме.
Есть преимущества в ожидании; Apple в значительной степени удается избежать нелепых ошибок в области ИИ своих конкурентов, за исключением одного случая. Apple также известна своим популяризированием новых технологий, а не становится первопроходцем, как это было с умными часами и планшетами, двумя категориями, которыми она сейчас доминирует.
Но Apple до сих пор не доказала, что может сделать то же самое с ИИ. И не кажется, что это изменится на WWDC, согласно информации Bloomberg от Марка Гурмана, который написал, что событие может быть разочарованием с точки зрения ИИ, ссылаясь на людей внутри компании.
Однако в отчете говорится, что Apple может открыть свои модели для разработчиков, чтобы приложения не-Apple могли включить в себя резюмирование текста и другие функции, работающие на ИИ. Компания также может объявить о средстве управления батареей на базе ИИ, согласно Bloomberg.
Но Дэн Айвс, главный мировой специалист по технологиям в Wedbush Securities и сторонник Apple, не беспокоится о том, сделает ли Apple значительные анонсы в области ИИ в понедельник. Он считает, что у Apple есть большая возможность монетизировать Apple Intelligence в будущем, несмотря на медленное внедрение, он написал в отчете от 6 июня.
Конкуренция
Google, чья операционная система Android является единственным крупным конкурентом iOS Apple, активно развивается в области новых инструментов и сервисов на базе ИИ. Его ежегодная конференция разработчиков I/O была полностью сосредоточена на ИИ, с компанией, показывающей, как технология будет интегрирована во все, начиная с его всеобщего поискового движка, заканчивая его популярным браузером Chrome и Gmail.
На этом событии Google также объявил об улучшенной версии своего движка для создания видео на основе ИИ, что вызвало шум и настороженность своей способности создавать поразительно реалистичные клипы.
Я считаю, что становится яснее, насколько они (Apple) отстают в области ИИ, - заявил управляющий партнер Deepwater Asset Management Джин Манстер CNN в марте.
Говорят, что Samsung также сотрудничает с стартапом по ИИ Perplexity для интеграции его приложения и цифрового ассистента в свои смартфоны Galaxy, согласно Bloomberg. Это произошло после того, как Motorola включила технологию ИИ от нескольких компаний, включая Perplexity, в свой новый раскладной телефон Razr, подчеркивая, что технология может сыграть более важную роль в смартфонах.
Это представляет собой значительную возможность для Apple; она является вторым по величине доли рынка производителем телефонов в мире и единственной компанией мобильных устройств, которая полностью контролирует как аппаратную, так и программную часть своих продуктов. Это ключевое преимущество давно было преимуществом для Apple, давая ей большую свободу развивать эксклюзивные функции, специально разработанные для своих продуктов, по собственному графику, а не согласовываясь с партнерами. Wedbush Securities оценивает, что 25% населения мира в конечном итоге получат доступ к ИИ через устройство Apple в ближайшие годы, написал Айвс.
Но Apple до сих пор не реализовала свой потенциал в области ИИ, и время идет.
Нам нужно больше времени, чтобы завершить нашу работу над этими функциями, чтобы они соответствовали нашим высоким стандартам качества, - сказал генеральный директор Apple Тим Кук, отсылая к более персональной версии Siri на майском звонке о прибыли компании. Мы делаем прогресс, и с нетерпением ждем, когда эти функции попадут в руки клиентов.
Строим будущее
В технической индустрии все больше возникает убеждение, что какое-то новое устройство однажды может заменить, или по крайней мере частично заменить, смартфон. И эти устройства, неудивительно, в основном будут работать на ИИ.
Эдди Кью, долголетний руководитель служб компании Apple, даже признал это, сказав во время своего свидетельства на процессе по антимонопольному иску к поиску Google, что вам может не понадобиться iPhone через 10 лет, сообщил Bloomberg. Ветеранский бывший дизайнер Apple Джони Айв и генеральный директор OpenAI Сэм Альтман также объявили о партнерстве для разработки нового продукта аппаратного обеспечения на базе ИИ, сообщила пара в прошлом месяце.
Компании, такие как Google, Samsung и Meta, также инвестируют в умные очки с встроенными цифровыми ассистентами, которые могут идентифицировать объекты в окружающей среде человека как потенциального преемника смартфона.
Это не означает, что iPhone скоро устареют, но это не означает, что потребители перейдут на Android или избегут обновлений из-за отсутствия новых функций ИИ.
Но в ближайшей перспективе ИИ может дать Apple еще один способ поощрить обновления iPhone, если он будет правильно реализован. Apple Intelligence поддерживается только на новых моделях, в частности на iPhone 15 Pro и более поздних, что означает, что владельцам старых телефонов необходимо их обновить, чтобы использовать его. Apple прорекламировала iPhone 16 как устройство, созданное для Apple Intelligence при анонсе устройства в сентябре.
Кук заявил во время последнего звонка по поводу доходов Apple в том году, что производительность iPhone 16 по сравнению с предыдущим годом была сильнее в странах, где был доступен Apple Intelligence, чем в тех, где его не было, что, возможно, является признаком того, что его усилия в области ИИ в некоторой степени помогают продажам.
Тот факт, что люди всюду носят свои iPhones вместе с AirPods и Apple Watch, может предоставить Siri от Apple преимущество по сравнению с конкурентами, такими как Alexa от Amazon.
Это возможно, если Apple сделает все правильно.
Тот факт, что Siri знает меня намного лучше, просто потому, что моим основным драйвером с точки зрения телефона является iPhone, сделает эту взаимодействие еще более ценным, чем то, что делает Alexa, - сказала Миланези. (Alexa) видит меня в контексте моего дома, но не обязательно идет со мной во внешний мир. И вот в этом сейчас заключается потенциал.