Джуверия Табассум и Хелен Рейд
(Рейтер) - Nike заявила, что сократит зависимость от производства в Китае для американского рынка, чтобы смягчить влияние тарифов США на импорт и прогнозирует более незначительное снижение выручки за первый квартал, что привело к росту ее акций на 11% в после часовой торговле.
Обширные тарифы президента США Дональда Трампа на импорт товаров из ключевых торговых партнеров могут добавить около $1 млрд к затратам Nike, сообщили руководители компании по итогам четвертого квартала, когда гигант спортивной одежды превзошел ожидания.
Китай, столкнувшийся с самым крупным повышением тарифов, введенных Трампом, составляет около 16% обуви Nike, импортируемой в Соединенные Штаты, сообщил главный финансовый директор Мэтью Френд.
Но компания планирует сократить эту цифру до "девятого процентного диапазона" к концу мая 2026 года, перераспределяя производство из Китая в другие страны.
"Мы оптимизируем нашу смесь поставок и распределим производство по-разному по странам, чтобы смягчить новый финансовый ветер в Соединенные Штаты", - сказал он на звонке с инвесторами.
Товары народного потребления являются одной из наиболее затронутых областей тарифного спора между двумя крупнейшими экономиками мира, но руководители Nike заявили, что сосредоточены на снижении финансовых потерь.
Nike будет "оценивать" корпоративные снижения затрат для реагирования на тарифное воздействие, сказал Френд. Компания уже объявила о повышении цен на некоторые продукты в США.
"Тарифное воздействие значительно. Однако я ожидаю, что другие компании в индустрии спортивной одежды также повысят цены, поэтому Nike не потеряет много доли на рынке США", - сказал Дэвид Сварц, аналитик Morningstar Research.
БЕГ НАХОДИТ СВОЕ ОСНОВАНИЕ
Стратегия генерального директора Эллиотта Хилла сосредоточить инновации в продукции и маркетинге вокруг спорта начинает приносить плоды, категория бега возвращается к росту в четвертом квартале после нескольких кварталов слабости.
Потеряв долю на быстрорастущем рынке беговой обуви, Nike сделала крупные инвестиции в беговые кроссовки, такие как Pegasus и Vomero, сокращая производство кроссовок, таких как Air Force 1.
"Бег показал особенно сильные результаты для Nike", - сказала аналитик Citi Моник Поллард, добавив, что новые беговые кроссовки и спортивные товары должны компенсировать снижение классических кроссовок Nike в магазинах партнеров оптовой торговли.
Расходы на маркетинг выросли на 15% по годам в квартале. В четверг Nike провела мероприятие, на котором ее спонсируемый атлет Фейт Кипегон пытался пробежать милю за четыре минуты.
Поддерживаемый другими звездными спортсменами в блестящем шоу и транслированном в прямом эфире из стадиона в Париже, Кипегон не достиг цели, но установил новый неофициальный рекорд.
Nike прогнозирует снижение выручки за первый квартал на уровне средних однозначных цифр, немного лучше, чем ожидания аналитиков о падении на 7,3%, согласно данным, собранным LSEG.
Его продажи в четвертом квартале снизились на 12% до $11,10 млрд, но все равно превысили ожидания падения на 14,9% до $10,72 млрд.
Китай остается болевой точкой, с руководителями, говорящими, что восстановление в стране займет время, поскольку Nike борется с более сложными экономическими условиями и конкуренцией.
Запасы компании остались на уровне прошлого года и составляют $7,5 млрд на 31 мая.
(Репортаж Джуверия Табассум в Бангалоре и Хелен Рейд; Редактирование Шинджини Гангули и Алана Барона)