Следующий шаг TikTok заставляет Google и Meta испытывать давление, появилась первоначально на TheStreet.
Некоторые заголовки уходят в прошлое, но запрет на TikTok никогда не исчезает.
Каждое обновление запрета на TikTok или новая дата запрета стали литмусовым тестом для понимания, насколько далеко могут зайти ограничения на TikTok в США.
Не пропустите событие: Подпишитесь на бесплатную ежедневную рассылку TheStreet
Попытка президента Дональда Трампа вывести ByteDance в тупик имела своих скрытых победителей, однако.
Meta Platforms (META) и Google (GOOGL) эффективно построили новые рвы, в то время как TikTok по-прежнему борется за выживание.
Что если следующий поворот не будет в их пользу? Судя по всему, это новое событие может заставить Сундара Пичаи и Марка Цукерберга дымиться.
Бурная история TikTok: от вирусного приложения до борьбы на Капитолийском холме
Взлет TikTok в США был ничем иным, как экстраординарным.
После слияния ByteDance с Musical.ly в 2018 году короткое видео приложение выросло как на дрожжах, успешно привлекая аппетит поколения Z к кратким контентом и вирусными трендами.
Через несколько лет, к середине 2021 года, TikTok достиг впечатляющей цифры в 1 миллиард месячных активных пользователей по всему миру, причем на долю США приходится значительная часть этого пирога.
К 2025 году платформа имеет почти 118 миллионов месячных активных пользователей в США, что составляет примерно 33% американцев, опережая всех крупных старых социальных платформ.
Связано: Акции, поддерживаемые Nvidia, вызывают тихие потрясения в мире искусственного интеллекта
Сообщается, что средний американец проводит на TikTok 52 минуты в день, что на 6,9% меньше, чем годом ранее, но значительно больше, чем на конкурирующих платформах, таких как Instagram или Facebook.
Это глубокое вовлечение сделало TikTok привлекательным местом для брендов, нацеленных на рекламу производительности, способную приводить к прямым продажам.
Рекламодатели не упускают свой шанс.
Ожидается, что рекламные расходы в США на TikTok вырастут на 20% в этом году до 14,8 миллиарда долларов, взлетев с 11,2 миллиарда долларов в прошлом году.
Другие Новости Технологий:
Аналитик пересматривает целевую цену акций IonQ по удивительной причине
Лучший аналитик пересматривает целевую цену акций Nvidia по одной удивительной причине
Ветеранский аналитик Tesla делает вывод из 4 слов
Тем не менее, этот импульс столкнулся с национальными обеспокоенностями по поводу национальной безопасности Вашингтона. С 2020 года США стремятся изгнать TikTok из-за опасений, что его доступ к данным представляет риски. Президент Трамп первоначально попытался запретить приложение, но правовая борьба продлила его жизнь. Президент Байден отменил это распоряжение в 2021 году, но начал значительно более широкий обзор иностранных приложений.
В апреле 2024 года Конгресс принял PAFACA, который обязал ByteDance продать свои операции TikTok в США до 19 января 2025 года или полностью закрыть.
С тех пор возвращение президента Трампа приостановило угрозу, давая ByteDance время с продлениями до июня и 17 сентября, поскольку переговоры продолжаются.
Следующий ребрендинг TikTok может обойтись Google и Meta миллиардами
ByteDance гонится со временем, чтобы сохранить TikTok в живых в США, но его следующий шаг может вызвать шоковые волны в двух крупнейших рекламных гигантах.
В ответ на это давление ByteDance запускает совершенно новую версию TikTok для рынка США.
Это обновленное издание приложения должно появиться в американских магазинах приложений 5 сентября, примерно за 12 дней до 17 сентября, крайнего срока для его родительской компании продать операции TikTok в США или столкнуться с полным запрещением.
Ставки высоки, но регуляторы предоставили пользователям период мягкого перехода, что означает, что приложение останется онлайн до марта 2026 года.
Это может стать событием, способным изменить ход событий для конкурентов, таких как Meta и Google. Особенно Meta преуспела на фоне беспорядка вокруг TikTok.
Миллиарды долларов в рекламных расходах в США находятся под угрозой, и отчет Business Insider оценил потенциальный заработок Meta вплоть до 3,4 миллиарда долларов, если TikTok исчезнет.
Связано: Кэти Вуд делает неожиданную ставку на чипы по мере накалывания борьбы за искусственный интеллект
Естественно, Meta будет активно использовать Instagram Reels, которые, согласно отчету eMarketer, составляют более половины всех рекламных продаж Meta, увеличившись на 48% в прошлом году.
Следовательно, если TikTok потеряет даже 50% своих продаж в США, Meta может заработать около 69 миллиардов долларов.
Google также может выиграть крупно.
Поскольку рекламодатели стремятся застраховать свои ставки, YouTube Shorts продолжает видеть больше загрузок и рекламных показов, двигая стрелку своих CPM.
Morgan Stanley оценивает, что если Shorts заберет всего лишь 10% пользовательских часов TikTok, это может добавить $13 миллиардов в копилку видеорекламы Google в этом году.
Некоторые аналитики считают, что Meta и Alphabet могут заработать 90% утраченных рекламных доходов TikTok.
Однако новое приложение TikTok может закрыть эту дверь.
Если это будет версия только для США, меняющая ход событий на фоне запрета на TikTok, эти рекламные доллары не будут мигрировать.
Следовательно, следующий поворот TikTok может стать игровым переворотом, независимо от того, продолжат ли Google и Meta побеждать или потеряют миллиарды быстро.
Связано: Незаметная победа Google в области искусственного интеллекта грозит Amazon
Следующий шаг TikTok заставляет Google и Meta испытывать давление впервые появился на TheStreet 7 июля 2025 года
Эта история была первоначально опубликована на TheStreet 7 июля 2025 года, где она впервые появилась.
