Labubu, коллекционная кукла с шипастыми ушами, созданная художником из Гонконга Касинг Лунгом, стала одной из самых популярных игрушек 2025 года. С ценами на слепые коробочки от 8,99 до почти 30 долларов и редкие издания, которые перепродаются за тысячи, этот тренд вызван не только детьми, но и тревожными, ценностно ориентированными взрослыми.
Бум игрушек сигнализирует о более глубоком изменении поведения в расходах
По словам Шона Рейна, основателя China Market Research Group, увлечение Labubu является частью более широкого сдвига к эмоциональным расходам в неопределенные времена. Поп Март был одним из моих крупных прогнозов за последние три или четыре года, - сказал Рейн в недавнем интервью CNBC International. Потребители тревожны и действительно экономят деньги, за исключением таких покупок, как посещение Леголенда или покупка Labubu от Pop Marts. Это делает их счастливыми.
Не пропустите:
Уоррен Баффетт однажды сказал: "Если вы не найдете способа зарабатывать деньги, пока спите, вам придется работать до смерти". Вот как вы можете зарабатывать пассивный доход всего за 10 долларов.
Более чем 100 000 долларов инвестиционных активов? Подберите себе фидуциарного советника бесплатно, чтобы узнать, как максимизировать свою пенсию и сэкономить на налогах - без затрат, без обязательств.
Он сравнил бум с хорошо известным "эффектом помады", когда потребители тратятся на маленькие радости во время экономических спадов. В Соединенных Штатах, когда слабая экономика, обратите внимание на "эффект помады". В Китае - это небольшие игрушки.
Рейн отметил, что игрушки Pop Mart, включая Labubu, стали особенно популярны среди молодых женщин. "Когда вы заходите в офисные здания, многие молодые женщины в моей компании имеют фигурки от Pop Mart на своих столах", - рассказал он CNBC International. Во время строгого периода тестирования на COVID в Китае он заметил заметное увеличение покупок кукол. Это был их способ справиться.
Pop Mart может стать следующим Диснеем
Рейн считает, что Pop Mart все еще находится на ранних этапах развития и может следовать по стопам крупных развлекательных брендов. Я думаю, что через пять или десять лет Pop Mart может иметь парк аттракционов или парк развлечений, - сказал он. Очень точно соответствует китайскому потребительскому менталитету сейчас - тратить, чтобы почувствовать себя лучше из-за тревоги.
Тенденции: BlackRock называет 2025 год годом альтернативных активов. Одна компания из Нью-Йорка тихо создала группу из более чем 60 000 инвесторов, которые все присоединились к альтернативному активному классу, ранее доступному только миллиардерам, таким как Безос и Гейтс.
Звездные одобрения только добавили популярности. Звезды, такие как Рианна, Ким Кардашьян и Дэвид Бекхэм, были замечены с кукольными Labubu, что привело к взрывному росту их перепродаж. Куклы часто распроданы онлайн, некоторые издания начинаются с 167 долларов и поднимаются гораздо выше на вторичных рынках.
Starbucks терпит неудачу, тогда как игрушки процветают
Рейн противопоставил эмоциональную связь Pop Mart и стабильный спрос тому, что он видит как стратегическую неудачу Starbucks (NASDAQ:SBUX) в Китае. Когда-то Starbucks был роскошью в чашке, - сказал он CNBC. Теперь их точки ужасны, и 40% их меню предметов высокого класса не продавались.
См. также: Если вам 35, 50 или 60 лет: вот сколько вы должны были накопить по сравнению с тем, что вы должны были инвестировать к настоящему времени.
Вместо улучшения качества Рейн сказал, что Starbucks пытается конкурировать по цене, стратегию, которую он видит как обреченную. Вы не можете конкурировать с китайскими компаниями по цене, - сказал он. Они снизят маржинальность. Starbucks должен удваивать усилия в премиум-магазине и лучшем кофе.
Успех Labubu - это не просто история о игрушках. Это окно в то, как обеспокоенные потребители ищут утешение, идентичность и радость в маленьких, значимых покупках.
Читайте далее: За последние пять лет цена золота увеличилась примерно на 83% - Инвесторы, такие как Билл О'Рейли и Руди Джулиани, используют эту платформу для создания индивидуальных золотых ИРА для защиты своих сбережений от инфляции и экономических потрясений.
Изображение: Shutterstock
Далее: Преобразуйте свою торговлю с уникальными идеями и инструментами для торговли рынком Benzinga Edge. Щелкните сейчас, чтобы получить уникальные идеи, которые могут помочь вам опережать конкурентов на сегодняшнем конкурентном рынке.
Получите последний анализ акций от Benzinga?
STARBUCKS (SBUX): Бесплатный отчет об анализе акций
Эта статья Аналитик говорит, что вирусный кукольный бум Labubu отражает "эффект помады" среди тревожных потребителей первоначально появилась на Benzinga.com
2025 Benzinga.com. Benzinga не предоставляет инвестиционных советов. Все права защищены.
