Давно прошли дни легко узнаваемых, пластиковых подделок сумок, стоявших на складчатых столах на Канал-стрит в Нью-Йорке. Вместо этого современная контрафактная сумка - это почти идеальная реплика, или "репы", как говорят в подпольном рынке. И сдвиг Gen Z к репликам может оказать давление на роскошные маржи в долгосрочной перспективе, сообщает The Wall Street Journal, детализируя теневой рынок "суперподделок" сумок.
Рыночные данные показывают нежелание Gen Z покупать роскошное
Роскошный сектор может столкнуться с первыми давлениями на доходы, поскольку Gen Z отступает: согласно Journal, данные консалтинговой фирмы Bain & Co. показывают, что молодые потребители потратили на роскошь на $5 миллиардов меньше в 2023 году, чем в предыдущем году.
Не пропустите:
-
Самая быстрорастущая компания по ПО Deloitte партнеры с Amazon, Walmart & Target Многие спешат захватить 4000 ее акций перед IPO всего за $0,30 / акция
-
Названный лучшим изобретением по версии TIME и поддержанный более чем 5000 пользователей, Под Карой Air-to-Water Pod уменьшает пластик и стоит И вы можете инвестировать всего за $6,37 / акция
Хотя данные не могут однозначно определить причину, спад указывает на один или оба фактора: ограничения бюджета или растущее предпочтение высококачественным подделкам, согласно анализу Journal.
"Люди начинают понимать, насколько хороши стали эти фейки"
Онлайн-сообщества энтузиастов реплик сумок реагируют на статью, включая скрытых наблюдателей и покупателей из субреддита "Repladiesdesigner", который был специально отмечен в Journal: "Невероятно, насколько далеко продвинулись суперподделки, и они действительно такие же хороши, как оригинал во многих случаях. Разница в цене делает выбор легким для многих," пишет один пользователь. "Я также покупал аутентичные Hermes в прошлом, но сейчас покупаю высококлассные реплики."
"Правда, что некоторые люди только начинают понимать, насколько хороши становятся эти фейки", пишет другой участник Repladiesdesigner. "Честно говоря, с правильным продавцом и правильным глазом вы можете заполучить сумку, которая выглядит лучше оригинала."
Тенденции: У вас более 100 тыс. инвестиционных активов? Подберите себе фидуциарного консультанта бесплатно, чтобы узнать, как максимизировать свою пенсию и сэкономить на налогах без затрат и обязательств.
Клиенты используют ресурсы, такие как субреддит, чтобы находить продавцов, которые затем переносят свой бизнес с Reddit на зашифрованные приложения, такие как WhatsApp и Telegram. Согласно Journal, эту модель продаж напрямую потребителю затапливает порты доставки ненайденными отдельными пакетами, что делает гораздо проще избежать традиционного метода массового перехвата контрафактных товаров на таможне.
Перепродавцы переходят на высокие технологии для обнаружения суперподделок
Действительно, сумки суперподделок настолько неотличимы от своих роскошных аналогов, что перепродавцы дизайнерских товаров, такие как The RealReal (NASDAQ: REAL), приняли методы аутентификации на уровне судебно-медицинской экспертизы: согласно докладу Journal, компания внедряет технологию XRF для анализа металлического состава фурнитуры сумок и рентгеновские аппараты для проверки внутренних структур. Директор по аутентификации The RealReal Хантер Томпсон говорит Journal, что подделыватели могут безупречно воспроизводить внешность сумки, но часто пропускают незначительные внутренние детали, например, способ, которым вбивается гвоздь.
См. также: Эта торговая платформа на основе ИИ имеет более 5000 пользователей, 27 патентов в ожидании и оценку в $43,97 млн. Вы можете стать инвестором всего за $500,25.
Но что насчет самих брендов? Как они сопротивляются? Согласно Journal, в случае крупнейшего роскошного бренда ответ таков: слабо. LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton, крупнейший в мире роскошный конгломерат, потратил $11 миллиардов на рекламу в 2023 году, но всего $45 миллионов на борьбу с контрафактной продукцией. Может быть, что подделки рассматриваются как шаг к подлинным покупкам, но индустрии, вероятно, следует просветиться о том, что суперподделки становятся легитимными конкурентами, и ценовая мощь роскоши может быть под угрозой.
Читать далее: Вы богаты? Вот что американцы считают, что вам нужно быть признанным богатым.
Изображение: Shutterstock
РАЗБЛОКИРОВАНО: 5 НОВЫХ СДЕЛОК КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ. Щелкните сейчас, чтобы получать лучшие идеи для сделок ежедневно, а также неограниченный доступ к передовым инструментам и стратегиям для получения преимущества на рынках.
Получите последний анализ акций от Benzinga?
-
REALREAL (REAL): Бесплатный отчет об анализе акций
Эта статья "Рост 'Суперподделок': Почему ультра-реалистические подделки дизайнеров разрушают роскошную индустрию" изначально появилась на Benzinga.com
2025 Benzinga.com. Benzinga не предоставляет инвестиционных советов. Все права защищены.
