Основные моменты
Выручка Krispy Kreme ухудшается, что сказывается на уже невысоких маржах прибыли.
Хотя компания стремится сократить свой долг, это может оказаться сложным в то же время, когда она пытается перестроить свою деятельность.
Становление мем-акцией делает акции DNUT еще более сложными для владения прямо сейчас.
10 акций, которые нам нравятся больше, чем Krispy Kreme.
Последние несколько месяцев были трудными для акционеров Krispy Kreme (NASDAQ: DNUT). Хотя акции поднялись в этом месяце после того, как стали одной из самых популярных мем-акций на рынке, это повышение все равно далеко не компенсирует 66% потерь тикера с сентября. Сейчас акции упали на 77% от своего максимума 2022 года, несмотря на недавний отскок с рекордного минимума, установленного в июне.
Опытные инвесторы знают, что лучшее время для покупки отличной акции - это «распродажа». Акции Krispy Kreme определенно торгуются со скидкой. Однако акция не обязательно является отличной только потому, что она упала.
Вот некоторые соображения, если этот тикер снова попал на ваш радар.
Krispy Kreme внимательно
Krispy Kreme - один из самых популярных марок пончиков в США, продает свою продукцию через тысячи продуктовых магазинов и удобных магазинов по всему миру, а также управляет более чем 1 400 своими собственными магазинами, где потребители могут насладиться свежеиспеченным угощением. Компания провела бизнес на сумму более 1,66 миллиарда долларов в прошлом году, используя вкусность своих пончиков.
Однако нельзя отрицать драму, подрывающую цену акций компании.
На примере: После того как партнерство с быстрым питанием McDonald's, казалось, обернется успешным, когда оно впервые появилось в конце 2022 года, в мае этого года McDonald's прекратил продажу пончиков Krispy Kreme. Хотя никогда не было раскрыто точное количество бизнеса, которое это соглашение приносило Krispy Kreme, в свете масштабов McDonald's это, вероятно, было незначительным.
Недавнее решение о сокращении дивидендных выплат также не способствует бычьему аргументу.
Проблемы Krispy Kreme начались задолго до сокращения дивидендов и окончания отношений с McDonald's. Продажа доли в Insomnia Cookies начиная с конца прошлого года сократила отчетную выручку. Люди также стали питаться здоровее, стремясь избавиться от плохих пищевых привычек - и некоторых лишних килограммов, добавленных во время пандемии COVID-19.
Krispy Kreme также набрала вес в виде долга за это время. К концу первого квартала 2025 года донатная держава была в долгосрочных обязательствах на сумму чуть более 1,5 миллиарда долларов. Кажется, что это не так много, но для компании с оборотом всего 1,76 миллиарда долларов, едва покрывающей расходы, это много. Это также много для организации, которая имела всего лишь чуть более 1 миллиарда долларов долга четыре года назад, на пике коронавирусной заразы, которая оказывалась сложной для всех бизнесов.
Теперь компания хочет стать больше, но признает, что для этого сначала нужно стать лучше. Это означает снижение уровня задолженности путем погашения хотя бы части долга, который в конечном итоге съедает прибыль. Это не так просто сделать, если вы управляете бизнесом, который вы хотите развивать и расширять, пока сокращаете некоторые аспекты деятельности.
Но всегда есть шанс, что все пойдет как задумано.
Достаточно причин не укусить
Однако вопрос остается... стоит ли покупать акции Krispy Kreme после продолжительного и значительного падения?
С точки зрения оценки, не совсем. Аналитики ожидают, что компания останется в убытке в этом году - и в следующем - так как она несет последствия нескольких неудачных партнерств и новых затрат на погашение долга. Кроме того, переход от внутренней логистики к аутсорсингу, возможно, принесет ей больше расходов в долгосрочной перспективе. В конце концов, сторонний сервис доставки будет включать в себя хотя бы небольшую прибыль для себя, которую Krispy Kreme не приходилось платить, когда она сама осуществляла свои транспортные обязанности.
Тем временем, хотя не было объяснено точно, что это значит или сколько это будет стоить, планы Krispy Kreme по "укреплению [своей] культуры, основанной на результате", в конечном итоге звучат как расходы. В то же время, хотя "вложение капитала только в наиболее прибыльные инвестиции" имеет достаточно поверхностный смысл, подразумевается, что как минимум некоторые полусущественные инициативы могут остаться без должного финансирования, если не полностью останутся без него.
Другими словами, все ее планы легче сказать, чем сделать, и все они сопряжены с издержками разного рода.
И есть еще немаловажный момент внезапного становления мем-акцией.
Мем-акция - это акция, привлекшая внимание отдельного лица или группы трейдеров именно потому, что они могут повлиять на цену этого тикера. Иногда они говорят о ней хорошее, потому что владеют ею. Другие разговаривают плохо, потому что они сделали шорт, то есть сделали ставку на то, что цена акции упадет. Все эти группы или отдельные лица преимущественно оказывают влияние онлайн, используя умелую цифровую графику с коротким сообщением, которое обычно распространяется онлайн с помощью социальных медиа. Вы знаете эти изображения как мемы.
Иногда это срабатывает - а иногда нет. Учитывая, что целевые акции обычно являются малокапиталами или акциями с низким объемом обращения, эти усилия обычно работают хотя бы немного, но только на короткое время. Бычьи мемы, безусловно, подняли акции Krispy Kreme из застоя, в котором они находились до июня.
Вам не стоит иметь дело с тем тикером, который нацелен кем-то, кто хочет заработать на краткосрочном движении, которое он создает. Вот, это работает... но только до тех пор, пока не перестанет. Как только это перестает работать, все быстро разваливается. И вы никогда не знаете, когда наступит этот разворот.
Не сейчас, но может быть позже
Не поймите неправильно. Независимо от того, была ли Krispy Kreme одной из самых активных мем-акций на рынке на данный момент, все равно нет достаточно бычьих аргументов, чтобы оправдать риск, который вы бы взяли, покупая ее.
Смиритесь. Эта компания борется за оставание прибыльной на фоне сложной реструктуризации. В конце концов, все может уладиться. Однако, в это время может быть много страданий. Быть мем-акцией только добавляет неопределенности в ближайшее время. Сейчас есть гораздо лучшие сценарии риска и вознаграждения для выбора.
Тем не менее, нужно уважать готовность хотя бы попытаться исправить то, что сломалось. Многие компании были бы слишком напуганы делать какие-либо значительные изменения или делать что-то по-другому, чем они уже делали. Может быть интересно заглянуть в Krispy Kreme через два-три года, когда аналитики коллективно считают, что она полностью выйдет из зоны убытков и вернется в прибыль.
Следует ли покупать акции Krispy Kreme прямо сейчас?
Перед тем как покупать акции Krispy Kreme, обратите внимание на это:
Команда аналитиков Motley Fool Stock Advisor только что выделила те, которые, по их мнению, являются 10 лучшими акциями для инвесторов к покупке сейчас, и Krispy Kreme не входит в их число. 10 акций, которые прошли отбор, могут приносить огромные доходы в следующие годы.
Вспомните, когда Netflix попал в этот список 17 декабря 2004 года... если бы вы инвестировали $1,000 в то время по нашему рекомендации, у вас было бы $636,628!* Или когда Nvidia попала в этот список 15 апреля 2005 года... если бы вы инвестировали $1,000 в то время по нашему рекомендации, у вас было бы $1,063,471!*
Теперь стоит отметить, что Stock Advisors суммарная средняя доходность составляет 1,041% превосходящее рынок достижение в сравнении с 183% для S&P 500. Не упустите последний топ-10 список, доступный при вступлении в Stock Advisor.
Посмотрите 10 акций
*Доходность Stock Advisor на 21 июля 2025 года
Джеймс Бромли не имеет позиции в ни одной из упомянутых акций. The Motley Fool не имеет позиции в ни одной из упомянутых акций. The Motley Fool придерживается политики конфиденциальности.
Распродажа акций Krispy Kreme: Следует ли вам покупать акции на спаде? Изначально опубликовано The Motley Fool