Wendy\'s (NASDAQ: WEN) только что пересмотрела ожидания, и не в лучшую сторону. Сеть бургерных снизила прогноз глобальных системных продаж на весь год до падения на 3% до 5%, что является заметным шагом назад по сравнению с предыдущим прогнозом от плоского до отрицательного 2%. Это изменение произошло на фоне пропущенных продаж во втором квартале, с цифрами в США, которые упали сильнее ожидаемого, и подведенным итогам международного роста. Выручка удалось превзойти ожидания, а маржи удивили в лучшую сторону, но послание было ясным: потребительская среда стягивается, и Wendy\'s чувствует давление.
-
Внимание! GuruFocus обнаружил 4 предупреждающих знака с WEN.
Исполняющий обязанности генерального директора Кен Кук не приводил это в утешение. Он сказал аналитикам, что у бизнеса в США все еще есть "работа", и выделил несколько уроков из лета, в частности, что одновременное продвижение слишком большого количества акций разбавило их воздействие. Приложения сделок, напитки за 1 доллар и даже блюдо под брендом Takis не принесли устойчивого роста. Продажи в одинаковых магазинах в июле упали между 5% и 6%, и Кук признал, что бренд должен лучше сосредотачиваться на меньшем количестве, но более значимых инициатив. Когда у нас слишком много приоритетов, у нас их нет, - сказал он в ходе звонка, труднозапоминаемое понимание, которое определит остаток года.
Однако Wendy's не отступает от борьбы. Она планирует улучшить свою линейку курицы с новыми стрипами, усилить позиции холодных напитков и продолжить расширение часов работы для целевого направления завтраков и позднего вечера. Она также пересматривает, как ведутся рестораны, акцентируя внимание на более эффективном отслеживании производительности и более тесном сотрудничестве с франчайзи. Акции выросли почти на 2,5% в 11:36 утра сегодня по новостям, но поскольку акции снизились на 39% с начала года, инвесторы могут внимательно следить, чтобы увидеть, является ли это пересмотр низшей точкой или еще одним шагом вниз.
Эта статья впервые появилась на GuruFocus.