НЬЮ-ЙОРК (AP) - Cracker Barrel продолжает свое обновление. И к неудовольствию некоторых поклонников, новый логотип сети теперь отказывается от самого бочонка.
Или, точнее, от рисунка, с которым многие связывали Cracker Barrel на протяжении многих лет. Человек, опершись на бочку, также исчез, как и слова Old Country Store. Вместо этого новый эмблема представлена более простым дизайном с надписью Cracker Barrel на золотом фоне, который также имеет немного обновленную форму.
Основанные на классических золотых и коричневых тонах Cracker Barrel, обновленные визуальные элементы будут использоваться на меню и маркетинговых материалах, - сообщила компания из Теннесси во вторник. Cracker Barrel добавила, что ее логотип теперь еще теснее связан с иконичной формой бочки и словесным знаком, с которых все начиналось.
По словам Cracker Barrel, это последнее обновление является пятым этапом эволюции бренда. Оно было представлено в рамках кампании компании под названием All the More, которая также рекламирует несколько новых позиций в осеннем меню.
Cracker Barrel уже некоторое время работает над широким ребрендингом. Помимо нового логотипа, это включало ремонт его ресторанов в стиле кантри и розничные магазины. В прошлом году компания начала активно обновлять свой дизайн, заменяя старые, наполненные антиквариатом дизайны светлой краской и современной мебелью.
Основанная в 1969 году, сеть Cracker Barrel в настоящее время насчитывает почти 660 ресторанов по всей территории США. Те, кто привык к прежнему облику сети, были быстры в выражении недовольства как по поводу нового логотипа, так и по поводу ремонта ресторанов в сети.
Наша ценности не изменились, и душа Cracker Barrel не изменилась, - говорится в заявлении Cracker Barrel, отправленном The Associated Press в четверг. Компания добавила, что человек на старом логотипе, известный как Дядя Хершель, по-прежнему находится в центре внимания в наших ресторанах и на нашем меню, так как он представляет Способ Хершеля, который является основой того, как наши более чем 70 000 сотрудников обеспечивают ту странную гостеприимность, за которую мы известны.
Акции Cracker Barrel Old Country Store упали более чем на 7% к закрытию торгов в четверг.
