Дебаты о новом логотипе Cracker Barrel продолжаются, поскольку президент Дональд Трамп высказал своё мнение по этому поводу, желая, чтобы ресторанный бренд из Теннесси снова стал 'победителем'.
С момента представления нового логотипа Cracker Barrel он столкнулся с критикой со всех сторон Америки, особенно со стороны консервативной базы МАГА, считающей изменения 'проснувшимися' или основанными на практиках разнообразия, равенства и инклюзивности. 26 августа Трамп и официальный аккаунт Белого дома высказались по текущим дебатам о новом логотипе и переосмыслении бренда ресторанной сети.
Трамп считает, что всё должно вернуться на круги своя.
'Cracker Barrel должен вернуть старый логотип, признать ошибку на основе ответа клиентов (наивысшее голосование) и управлять компанией лучше, чем когда-либо', - сказал Трамп 26 августа в сообщении на Truth Social.
Трамп добавил, что Cracker Barrel 'получил миллиард долларов бесплатной рекламы, если будут играть правильно'.
Даже официальные социальные платформы Белого дома высказались. 'Пробуждайся и обанкроться', - написал Белый дом в сообщении, где показан обновленный логотип Cracker Barrel с Трампом, опершимся на бочку.
Вот что вам нужно знать о текущих дебатах.
Когда Cracker Barrel изменил свой логотип?
19 августа ресторанная сеть из Лебанона представила кампанию по переосмыслению бренда под названием 'All the More'. Переосмысление включало в себя новые и возвращающиеся пункты меню, 'обновленные' ремонты ресторанов и 'улучшенный внешний вид и атмосферу бренда', как гласит пресс-релиз.
'Мы верим в доброту загородного гостеприимства, дух, который всегда нас определял. Наша история не изменилась', - сказала главный маркетолог Cracker Barrel Сара Мур в заявлении. 'Наши ценности не изменились'.
Почему люди сердятся из-за изменения логотипа Cracker Barrel?
Люди в социальных сетях выразили разочарование внесенными изменениями, заявляя, что не вернутся в ресторан.
'Верните дедушку обратно на логотип', - гласил один комментарий в Instagram. 'Я не вернусь, пока вы не вернете старый логотип', - говорил другой, в то время как один пользователь на X назвал изменение 'самоубийством бренда'.
Другие видели это как политический толчок и часть 'проснувшейся' повестки.
Другой пользователь на X заявил: 'Я не буду есть в Cracker Barrel снова, пока не уйдет проснувшийся генеральный директор!'
'Что за черт с@CrackerBarrel??!' - сказал Дональд Трамп младший в ответ на сообщение на X, которое подразумевало, что логотип может быть мотивирован усилиями по разнообразию, равенству и инклюзивности.
Акции Cracker Barrel падают из-за негативной реакции на переосмысление
С анонсом о переосмыслении произошло падение стоимости акций на почти 10 долларов за один день.
По итогам торгов на закрытии рынка 20 августа стоимость акций Cracker Barrel составляла 59,02 доллара. К середине дня 21 августа стоимость акций упала до 50,76 доллара, прежде чем немного восстановиться к закрытию до 54,80 доллара за акцию.
К середине дня понедельника, 26 августа, стоимость акций компании приобрела больше момента, достигнув 57,06 доллара.
Пиковая стоимость акций за 2025 год на данный момент была 23 июля, когда их стоимость достигла 71,86 доллара.
Cracker Barrel обещает гостям
В условиях негативной реакции Cracker Barrel высказал 'обещание' своим гостям 25 августа.
'То, что больше всего нравится людям в наших магазинах, никуда не исчезнет: качающиеся стулья на крыльце, теплый огонь в очаге, настольные игры с колышками, уникальные сокровища в нашем магазине подарков и винтажная американская атрибутика с антиквариата, привезенного прямо из нашего склада в Лебаноне, штат Теннесси', - написала компания в заявлении.
Диана Лейва и USA TODAY внесли свой вклад в этот материал.
Эта статья изначально появилась на Nashville Tennessean: Трамп высказывается по поводу переосмысления и нового логотипа Cracker Barrel из Теннесси
