Когда мощные бренды объединяют усилия - например, технологии встречаются с атлетикой или мода со стоимостью, потребители и фондовые рынки часто реагируют. Легендарные партнерства, такие как Nike x Apple, Target x Missoni и Adidas x Yeezy, не только вызывали ажиотаж в СМИ, но также приводили к явному росту финансовых показателей акций.
Но стоит ли сегодня инвестировать в эти брендовые коллаборации, особенно для инвесторов из США?
Читать далее: Самодостаточные миллионеры предлагают 5 акций, которые никогда не стоит продавать
Узнать больше: 7 налоговых лазеек, которыми пользуются богатые, чтобы платить меньше и накапливать больше богатства
Брендовые коллаборации, такие как Nike-Apple, Target-Missoni и Adidas-Yeezy, приводили к мгновенному росту акций.
По мнению финансового эксперта Андрю Локенаута из Be Fluent in Finance, успешные брендовые коллаборации обычно приносят краткосрочный рост акций, но долгосрочная эффективность зависит от фундаментальных показателей.
Ниже представлены три выдающихся сделки, которые, по его словам, оказали влияние на рынки, и стоит ли в них сейчас делать ставку.
Технологическое партнерство Nike-Apple: рост акций на 8%
Почти 20 лет назад Nike и Apple впервые объединились для создания Nike + iPod Sport Kit - передовых технологий, объединивших отслеживание фитнеса с цифровой музыкой, что, как заявил бывший президент и генеральный директор Nike Марк Паркер в пресс-релизе 2006 года, было призвано изменить способ бега людей.
Это было очень успешное партнерство, которое привело к нескольким другим сотрудничествам за последние два десятилетия. Одной из ключевых причин успеха этого партнерства стало плавное взаимодействие между обеими платформами - фирменной чертой экосистемы Apple, которая помогла укрепить лояльность к бренду и привлечь новых клиентов как для Nike, так и для Apple, сообщает CMO Club.
В финансовом плане, по словам Локенаута, партнерство привело к росту акций обеих компаний примерно на 8% за последующий месяц. Он пояснил: акции Apple выросли с $65 до $71, а Nike увеличила свои доходы с $42 до $45. Я помню, как это происходило - это было идеальное сочетание технологий и атлетики, которое трансформировало обе отрасли.
Nike и Apple продолжают сотрудничать на протяжении многих лет, и Локенаут объяснил, что Apple остается надежной покупкой.
Их доход от услуг продолжает расти (сейчас более $85 млрд в год), а их брендовые коллаборации продолжают стимулировать продажи оборудования, сказал он. Я держу акции Apple уже много лет и продолжаю покупать на спадах.
Для Nike это безопасная ставка на долгосрочное инвестирование.
Их стратегия прямых продаж потребителям работает (более $5 млрд в цифровых продажах), и сотрудничество с технологическими компаниями помогает им оставаться инновационными, сказал Локенаут. Я постепенно накапливаю акции по цене ниже $100.
Target встречает Missoni: 22% рост акций - но это может продолжиться?
В 2011 году Target привел в восторг модников своим сотрудничеством с высококлассным брендом Missoni. Покупатели могли приобрести предметы роскоши, не беря взаймы, в то время как Missoni привлек новую аудиторию.
Работа с Target над созданием массовой коллекции, отражающей дух Missoni, была чрезвычайно вдохновляющей, - сказала Анджела Миссони в пресс-релизе 2011 года. Каждый предмет для меня особенный, потому что в каждом аспекте дизайна заложено так много мыслей и заботы.
По мнению Локенаута, Target x Missoni был потрясающим. Он сказал, что акции Target выросли на 22% до $51,40 после того, как коллекция была распродана за часы. Я сам пытался купить некоторые предметы, но сайт упал - такой был безумный спрос.
У Target были трудные годы из-за пандемии, инфляции, менее захватывающих сотрудничеств, политических связей и отката DEI, сообщает CNBC. Канал сообщил, что акции упали на 61% с 2021 года, и Локенаут согласен, что инвестирование в Target сейчас сложнее.
Он пояснил: хотя их дизайнерские коллаборации все еще вызывают интерес, маржинальность сжимается из-за инфляции и проблем с инвентаризацией. Я бы подождал более выгодного момента для входа - может быть, в районе $130-140.
Империя Adidas-Yeezy: $2 миллиарда, но потери прибыли
Одной из наиболее прибыльных сделок между музыкантом и миром моды было сотрудничество между Adidas и Канье Уэстом. В 2021 году Yeezy был оценен в пределах от $3,2 миллиарда до $4,7 миллиарда, сообщает Bloomberg, и Локенаут сказал, что Adidas x Yeezy (2015-2022) привело к росту акций Adidas примерно на 30% за первый год.
Он добавил: этот коллаборативный проект приносил Adidas примерно $2 миллиарда ежегодно до его завершения. Я следил за развитием этого партнерства от обуви до полной модной империи.
Однако в 2022 году Adidas прекратил сотрудничество с рэпером из-за антисемитских замечаний, передает CNN, и пока еще восстанавливается после потери, сказал Локенаут.
По текущим ценам (в диапазоне $30-35) есть приличный потенциал к росту, объяснил он. Они перенастраиваются на основные продукты и новые коллаборации. Я начал формировать небольшую позицию недавно.
Брендовые коллаборации могут быть финансово выгодными для инвестора, но Локенаут предлагает присмотреться к здравым бизнес-метрикам, а не просто следовать за шумом.
Больше от GOBankingRates
Рэйчел Круз: Настоящая причина ссор пар по поводу денег
6 лучших вещей, которые пенсионерам следует покупать в Costco во время Дня труда
4 вещи, которые стоит сделать, когда ваша зарплата достигает $100 000
8 распространенных ошибок, которые допускают пенсионеры со своими чеками по социальному обеспечению
Эта статья впервые появилась на сайте GOBankingRates.com: Nike-Apple и еще 2 брендовые коллаборации, которые подняли акции на новые высоты - Стоит ли в них инвестировать?
