Спад продаж Tesla в Европе усилился в августе из-за ужесточения конкуренции и проблем с брендом, что отразилось на продажах, за исключением нескольких заметных исключений.
Регистрации существенно упали на нескольких ключевых рынках: Франция (-47,3% год к году, в то время как общий рынок вырос на 2,2%), Швеция (-84% при плоских продажах электромобилей и росте рынка на 6%), Дания (-42%), Нидерланды (-50%) и Италия (-4,4%). Норвегия выделяется из общей тенденции: регистрации Tesla выросли на 21,3%, но BYD там вырос на 218%. После семи последовательных месячных снижений Португалия увидела увеличение продаж Tesla на 28,7%. В Испании, где субсидии на электромобили могут достигать 7 000 евро, поставки Tesla выросли на 161% до 1 435, но BYD опередил их с ростом более чем на 400% до 1 827. С начала года в Испании продажи BYD выросли на 675% (14 181 единицу) по сравнению с 11,6% у Tesla (9 303 единицы).
Аналитики указывают на более сложный рыночный ландшафт и стареющую линейку. Tesla не представила новой модели массового рынка с момента выхода Model Y в 2020 году, в то время как китайские участники и автопроизводители-ветераны затапливают автосалоны свежими электромобилями. Schmidt Automotive отмечает, что доля рынка Tesla в Западной Европе снизилась до 1,7% в первом полугодии 2025 года с 2,5% в 2024 году, называя утверждение Илона Маска от июля о отсутствии проблем с объемами не соответствующим действительности. Ранее Tesla объясняла снижение производства переходом к обновленной модели Model Y, но данные за август все равно показывают резкое снижение продаж Model Y в Дании (-46,5%) и Швеции (-87%).
Проблемы с брендом дополнительно затрудняют ситуацию. Поляризующая политика Илона Маска - поддержка Дональда Трампа и европейских крайне-правых партий, - вызвала негативную реакцию у потребителей. Сайт об электромобилях Electrifying.com сообщает, что более половины опрошенных покупателей не хотят покупать Tesla из-за Маска.
Агрессивное снижение цен в 2023 году также сказалось на снижении остаточной стоимости, увеличивая рынок подержанных автомобилей и подрывая ценовую политику на новые автомобили. Британский трекер Marketcheck сообщил о рекордных продажах подержанных Tesla в июле (+270%) и о новом минимуме для средней цены на подержанные Model Y.
Тем временем, динамика предложения в пользу конкурентов. BYD продолжает быстро расти в Европе, используя широту своей линейки и агрессивную ценовую политику. С усилением конкуренции и давлением на стоимость подержанных автомобилей путь Tesla к возвращению к росту в Европе вероятно зависит от новых продуктов, стабильной ценовой политики и восстановления привлекательности бренда.
Прочитать эту статью на OilPrice.com
