От тканей до торговых пространств понимание поведения потребителей и спроса и превращение этих знаний в стратегические коммерческие действия являются важными элементами успешного дизайна.
На прошлой неделе на Kingpins Amsterdam Ана П. Алвес и Соледад Оффенхеден из консультационной фирмы Be Disobedient представили From URL to IRL, прогноз, состоящий из двух макротрендов, влияющих на сектор розничной торговли, и четырех микротрендов, предназначенных для индустрии джинсовой одежды.
Больше от Sourcing Journal
Отчет о показах Kingpins Amsterdam весенне-летнего сезона 2027 года
Arvind Limited представляет музей индиго и коллекцию денима INDIGO SHIFT-SS27 на Kingpins
Экспоненты джинсовой ткани представляют стратегические партнерства и инновации на Kingpins Amsterdam
Во время презентации дуэт подчеркнул ценность следования тенденциям для бизнеса. Тенденции служат входом для разработки продуктов, услуг и стратегий, сказала Оффенхеден, подчеркивая важность того, чтобы оставаться внимательными к культурным и рыночным изменениям, которые могут способствовать значительному росту бизнеса и инновациям.
Вот более подробный обзор тенденций, формирующих индустрию джинсовой одежды.
Макрообзор
Несмотря на текущий глобальный контекст новых технологий и искусственного интеллекта, Оффенхеден сказал, что существует тенденция двигаться в противоположном направлении к реальному миру. Сейчас самое время наслаждаться реальной жизнью и приветствовать физических потребителей, она сказала.
Это происходит в рамках двух макротрендов. В Totaltainment бренды и розничные торговцы используют потребительское стремление к побегу через неожиданное.
Способность удивлять стала новой бизнес-моделью, стремящейся к достижению амбициозных целей, сказала Оффенхеден, добавив, что розничные торговые пространства становятся все более физическими благодаря использованию стратегий, включающих юмор, игры и развлечения.
Примером этого является гигантская иммерсивная выставка Louis Vuitton в форме корабля в Шанхае, а также игривая кампания Camper по сотрудничеству с Sunnei, иллюстрирующая, как юмор и игривость могут применяться в рекламе.
Здоровьеопия охватывает аспекты ухода за собой и гостеприимства как в розничных магазинах, так и в потребительских товарах. Здоровье стало новым символом престижа, заявила она.
Этот акцент на здоровье и благополучии напоминает духовную религию для некоторых потребителей, ищущих оздоровительные направления, сенсорные переживания и бренды в качестве убежища, добавила она. Примеры включают Garment Spa Extreme Cashmeres с Miele World во время Парижской недели моды весной прошлого года, где одежда рассматривалась как тело, временные бани Birkenstock и низкотехнологичные продукты, такие как повязка на лицо Skims.
Микрообзор
Земной дух прославляет сильные стороны индустрии и восстанавливает связь человека с природными источниками. Эта тема опирается на пигменты, тяжелые конструкции и финишные эффекты, рассказывающие ее историю.
Джинсовая ткань с цветочными узорами в стиле 70-х годов, достигнутыми путем лазерного гравирования и цифровой печати, и ботаническими цветами, такими как зеленый, золотисто-желтый, коричневый и терракотовый, символизируют рост. Эффект песка выявляет серые и бежевые оттенки, тогда как натуральная небеленая белая джинсовая ткань имеет несовершенства.
Новый Нормал фокусируется на балансе простоты, функциональности, инноваций и формы. Ключевые слова для описания темы включают минимализм, чистоту, вневременность, эргономичность, гибридность и рабочую одежду, сказал Альвес.
Легкие и блестящие ткани Tencel, темно-синие униформные комплекты и премиальные отделки поднимают уровень джинсовой ткани, в то время как контрастирующая вышивка, перекрывающиеся линии талии, заниженные талии и дублирующие ремни добавляют преувеличенное самовыражение. Вертикальные швы придают новую структурную форму, необработанные края и широкие манжеты помещают внутреннюю сторону джинсов в центр внимания.
Эта группа является движущей силой устойчивого развития, предпочитающей долговечные предметы вместо излишков, сказал Альвес.
Веселые исполнители удовлетворяют спрос потребителей на неожиданное. Альвес сказал, что эта тема рассматривает моду как зрелище — игривую, выразительную и такую, когда опыт важнее самого продукта.
Переработанные традиционные формы, театральные формы (бантики, ленты, пэплы и баллонные рукава) и ссылки на исторические ткани помогают рассказать эту воображаемую историю. Полоски, наклейки-подвески и застежки-брелоки добавляют детский шарм. Цвета — от мягких пастельных тонов и карамельных оттенков до свежих голубых — помогают рассказать молодежную историю.
Шорты, резиновые текстуры и тактильные поверхности, такие как искусственная джинсовая шерсть, подчеркивающие волокно и движение, также находятся здесь.
Четвертые Пространства сосредотачиваются на искажении, робототехнике и цифровых процессах. Поверхности тканей имеют царапины, имитирующие цифровые сбои. Печати играют с отрицательным пространством, создавая эффект рентгеновского снимка. Покрытия гладкие, зеркальные и резиновые.
Конструкция одежды усиливает повествование — от волновых швов, придающих ощущение текучести, до узлов и поворотов, изменяющих форму. Стежковая строчка с контурным размещением также добавляет оптическую иллюзию к джинсам.
