Калин Саиндон из Грин Бэя говорит, что ее бизнес, Yellow Horse Hat Co., родился, когда она сожгла свою первую хлопковую шляпу. Также известное как пирография шляп, поджигание относится к использованию нагретого инструмента для нанесения рисунков на шляпы.
Она сказала, я прожег мою первую шляпу примерно за 30 секунд и подумала, должно быть, есть способ сделать это успешно. Мне нужны были лучшие инструменты и продукты, и как только я начала работать, я поняла, что мне действительно нравится этим заниматься.
Она работала над совершенствованием процесса, и когда она раздавала несколько шляп, реакция всегда была одинаковой: вы должны превратить это в бизнес.
Пришедшая из семьи предпринимателей, этого было достаточно для мотивации. Первая шляпа была сделана в 2023 году, и менее чем через год она зарегистрировалась на своей первой выставке-продавце и ярмарке ремесел в Центре Ресч.
Я пошла на эту выставку с четырьмя шляпами и очень нервничала, боялась и плохо подготовилась, сказала Саиндон. Это была большая выставка для первого показа. Первый экземпляр был продан в течение часа, и я была пристрастна. Выставочный стенд был очень простым, но комментарии были потрясающими. Люди останавливались, чтобы комментировать шляпы и говорить о том, насколько они красивы и уникальны.
В отличие от большинства шляп, которые обжигаются с использованием трансферов и трафаретов, Саиндон привержена созданию всех своих дизайнов вручную. Процесс занимает больше времени, но результатом являются шляпы, уникальные в своем роде. Каждая шляпа требует от двух до 40 часов.
С раннего возраста Саиндон была творческой личностью и проводила часы за рисованием, живописью, работой с различными материалами и созданием искусства. Она также научилась превращать винтажные предметы в новые вещи. Помимо шляп, тематика запада ее бизнеса включает в себя выбор повторно используемых предметов.
Она сказала, я создаю западный декор и перерабатываю старые лассо в корзины и венки. Лассо приобретается у ранчо в Монтане. Я люблю Запад; вероятно, потому что выросла, всегда имея лошадь. Ковбои олицетворяют свободу передвижения и езды без встречи с другим человеком или забором на сотни миль.
Но даже с растущим ассортиментом западных товаров, шляпы вносят наибольший вклад в рост.
После того первого шоу с четырьмя шляпами, Саиндон занялась делом. На следующем шоу у нее было десять шляп, и она продолжала увеличивать запасы по мере продажи на шести выставках в ноябре и декабре 2024 года. Тем не менее, она чувствовала себя неподготовленной и хотела лучше организовать свои дела.
С помощью матери Терри Расс на выставках, Саиндон сказала, что они сидели на одном из ноябрьских мероприятий, когда мать сказала ей, что пора придумать название и вести себя как настоящий бизнес.
Название просто пришло ко мне, сказала Саиндон. У меня есть золотая пинто-лошадь, моя мечта-лошадь, которой я мечтала всю жизнь, и это мой желтый конь. Название Yellow Horse Hat Co. осталось со мной.
Друг разработал логотип, который включает в себя изображение ее лошади, она сформировала ООО, и то, что начиналось с продажи нескольких шляп, стало официальным началом бизнеса.
По мере того, как Саиндон находила рынок сбыта, она стремилась получить большую экспозицию. Она говорит, что это произошло случайно, когда она подала заявку на продажу на ежегодном конном фестивале Среднего Запада, запланированном на апрель в Мэдисоне.
Она сказала, я была шокирована тем, что получила одобрение и оказалась на выставке, попасть на которую трудно. В панике я подумала, что еще могу принести, чтобы заполнить стенд.
Стенд был вдвое больше обычного размера. За месяцы до выставки были созданы декоративные элементы, включая кедровые трельяжи, легко собирающиеся стены и зоны для продукции. Шляпы висели посередине, а стены украшали одежду в стиле Запада, повторно используемые товары, шарфы и шейные платки. Расс создала некоторые западные дизайны и была частью дизайнерской команды и любимым моральным поддерживающим лицом.
К моменту апреля количество шляп на стенде составляло около 120 штук, и все, кроме дюжины-двух, были распроданы. Поскольку фестиваль привлекал любителей лошадей и ковбоев, неудивительно, что продажа прошла так хорошо. Но удивительно, что ее шляпы продаются не только среди этой группы людей, но и людям, которые просто любят шляпы.
Она сказала, я продала столько же шляп людям, которые любят шляпы, сколько и тем, кто любит Запад. Грин Бэй не имеет большого количества любителей лошадей, но люди покупают их за моду.
Многие заказывают индивидуальные шляпы, и те, кто заинтересован, могут связаться с ней через страницу Facebook «Yellow Horse Hat Co». Заказ ограничен из-за времени, необходимого для изготовления каждой шляпы, и расписания выставок.
Ее расписание показывает мало признаков замедления. Начиная с весны, она надеется работать всю неделю, создавая инвентарь, и проводить каждую субботу на выставке вместе с мамой. В следующем месяце у нее будет стенд на рождественском рынке Christkindlmarket On Broadway в центре Грин Бэя, немецком стиле уличной ярмарке, в течение нескольких дат.
Она также проведет два мастер-класса — один по обучению тому, как обжечь шляпу, другой по использованию польского точечного рисунка, или писанки, для создания уникального украшения. Регистрация обязательна.
Рынок Christkindlmarket будет проходить с 20 ноября по 20 декабря с 17:00 до полуночи по четвергам и пятницам (за исключением Дня благодарения) и с 11:00 до 17:00 по субботам. Дополнительная информация доступна на сайте downtowngreenbay.com.
Она также будет присутствовать на Artisan Alley, зимней ярмарке, расположенной в здании Беллина, почти каждое воскресенье с 10:00 до 15:00 до 13 декабря.
С учетом числа мероприятий, в которых она участвует, бренд быстро становится узнаваемым.
В конечном итоге, я бы хотела иметь магазин, где люди могли бы прийти, но я также хочу путешествовать на выставки и чтобы Yellow Horse Hat Co. стала именем и логотипом, которые узнают люди, сказала Саиндон.
Она хочет расширить свой бизнес до такой степени, чтобы ее муж мог больше времени проводить с ней в поездках. Чтобы достичь этой цели, у нее есть список целей, и даже несмотря на невероятно загруженный график, она хочет уделять больше времени маркетингу.
Первым пунктом в списке дел является создание веб-сайта в дополнение к страницам в социальных сетях. Она хотела бы добавить интернет-магазин на этот сайт, но это будет зависеть от скорости движения запасов и стоимости доставки. На веб-сайте Саиндон обязательно поделится своим любимым высказыванием; одним особенно подходящим для бизнеса.
Она сказала, слова моей свекрови звучали так: Общество пошло к чертям, когда люди перестали носить шляпы. Вот почему это стало моим лозунгом.
Тина Деттман-Байлефельд является совладельцем DB Commercial Real Estate в Грин Бэй и бывшим районным директором SCORE, штат Висконсин.
Эта статья первоначально появилась в Green Bay Press-Gazette: Калин Саиндон создает уникальные дизайн-шляпы для продажи на рынках.
