Исполнительный директор Coca-Cola Джеймс Куинси был честен относительно сложной рыночной среды своей компании во время телефонной конференции по результатам третьего квартала.
«В течение квартала рыночная обстановка оставалась сложной. Хотя многие потребители остаются в целом в хорошей форме, определенные сегменты населения находятся под давлением из-за различных факторов. Некоторые факторы временные, например, необычная погода. Другие могут быть долгосрочными, такие как кумулятивное воздействие инфляционных давлений, неопределенная торговая динамика и постоянно меняющаяся геополитическая обстановка», - сказал он.
Несмотря на эти сложности и кажущийся бесконечный поток новых конкурентов, вступающих на рынок газированных напитков (Бен Стиллер буквально представил бренд газировки в 2025 году), Coca-Cola продолжает демонстрировать крепкие результаты.
«Несмотря на это, мы продолжаем расти по объемам. Июль и август начались медленно, но сентябрь закончился более сильно. Органический рост выручки продолжал оставаться на верхней границе нашей долгосрочной модели роста, и текущие инициативы по повышению эффективности и эффективности способствовали расширению сравнимой операционной маржи. Это привело к росту прибыли на акцию на 6% несмотря на негативное влияние валюты на 6%», - добавил он.
Подходя к новому году, Coca-Cola намерена оживить свои продажи, вернув старый любимый вкус газировки.
Coca-Cola ранее возвращала газировку
Возвращение знакомого бренда или продукта может быть мощным шагом для компании.
Компании удаляют бренды по разным причинам, и потребители исторически протестовали против таких решений, особенно если им нравился бренд, поделилась профессор маркетинга Ша Пурви из Бизнес-школы Университета Вустерского Политехнического Института (WPI) в исследовании под названием «Ностальгическая любовь к бренду».
Ее исследование сосредоточилось на выводе из ассортимента и возвращении Surge, продукта Coca-Cola.
«Ша и ее коллеги опросили членов этой группы поклонников на Facebook и обнаружили, что удаляя Surge, производитель газировок заставил поклонников почувствовать, что они потеряли свободу купить и выпить свою любимую газировку. Удаление вызвало ностальгическую любовь к бренду и привело к психологической реакции, которая является способом мышления и поведения, когда человек воспринимает угрозу для своей свободы», - гласит исследование.
Теперь Coke выслушала свою аудиторию и возродила еще один бренд. На этот раз, в отличие от возвращения Surge, он предназначен быть постоянным.
Coca-Cola возвращает Diet Cherry Coke
«Возвращение короля: Diet Cherry Coke возвращается в начале 2026 года и на этот раз она возвращается навсегда», - поделилась популярная страница Snackolator в Instagram. «Я публиковал об этом в прошлом месяце, но теперь у меня есть артворк для бутылок объемом 20 унций и банок. Я слишком взволнован относительно возвращения лучшей газировки и не могу дождаться, чтобы ее купить!»
Snackolator подтвердил возвращение уполномоченного представителя Coca-Cola на торговом мероприятии в начале этого года.
«Они подтвердили, что это 'устойчивый' продукт, что означает, что он предназначен оставаться (не 'лимитированный' вкус), так что, надеюсь, он будет достаточно хорошо продаваться, чтобы остаться ВСЕГДА на этот раз. И в отличие от недавнего ретро-релиза в магазинах Kroger, этот продукт будет во всех магазинах», - написал он.
Больше Ритейла:
Снижение тарифов Трампа может сделать популярные предметы роскоши дешевле
Google делает праздничные покупки проще, чем когда-либо
Best Buy предупреждает праздничных покупателей об обновленной политике возврата
Крупные ритейлеры подняли цены из-за тарифов
Новый Diet Cherry Coke будет продаваться в бутылках объемом 20 унций и упаковках по 12 штук.
«Не думаю, что мы получим бутылки в 2 литра, но я сообщу, если они появятся», - добавил он.
Coca-Cola вернула Diet Cherry Coke в Великобритании ранее в этом году.
«Поскольку вишня названа вкусом года, Diet Cherry Coke предлагает тот же свежий вкус Diet Coke, но теперь с вкусным смелым акцентом, как раз к наступлению уютного сезона. От паузы за рабочим столом до перерыва между магазинами или угощения себя, Diet Cherry Coke - это вишня на вершине перерывов с Diet Coke по всей стране», - поделилась компания в пресс-релизе тогда.
Хронология Diet Coke
1985: Diet Cherry Coke введен Coca-Cola в США.
2006: Diet Cherry Coke переименован в Diet Coke Feisty Cherry в ограниченных рынках для обновления линейки продуктов.
Источник: Tasting Table2007: Diet Coke Feisty Cherry прекращен, оригинальный вкус в основном исчез с полок.
Источник: Foodsided2018: Coca-Cola возобновляет Diet Coke Cherry (часть ассортимента ароматизированного Diet Coke 2018 года с четырьмя вкусами).
20192020: Некоторые региональные варианты и ограниченные выпуски (например, Zesty Blood Orange, Feisty Cherry) фазируются.
Источник: Tasting Table2026: Diet Cherry Coke, не названный Feisty Cherry, вернется на прилавки магазинов.
Источник: Snackolator
Заметные прекращенные вкусы Diet Coke
Diet Coke Twisted Mango: Часть обновления вкусов 2018 года; прекращен около 2020 года.
Diet Coke Ginger Lime: Запущен в 2018 году; фазирован после нескольких лет.
Diet Coke Zesty Blood Orange: Один из четырех вкусов, представленных в 2018 году; позднее прекращен.
Diet Coke Feisty Cherry: Представлен в 2018 году; его первоначальная форма с тех пор прекращена.
Diet Coke Blueberry Aa: Добавлен в ассортимент в 2019 году; жил недолго.
Diet Coke Strawberry Guava: Еще один ограниченный вкус 2019 года, который был убран.
Diet Coke with Splenda: Прекращен в 2024 году.
Diet Coke Vanilla: Версия диетической ванили прекращена в 2005 году.
Diet Coke Black Cherry Vanilla: Представлен в 2006 году, прекращен около 2007 года.
Источник: Tasting Table
Связано: McDonald's, Wendy's, Burger King закрыли сотни ресторанов
Эту историю изначально опубликовал TheStreet 24 ноября 2025 года, где она впервые появилась в разделе Розничная торговля. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
