Продажи розничной торговли в США в Черную пятницу, самый загруженный день покупок в году, выросли на 4,1% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным, опубликованным в субботу компанией Mastercard SpendingPulse. Покупатели в интернете потратили $11,8 млрд, что на 9,1% больше, чем в 2024 году, согласно платформе сбора данных Adobe Analytics.
Но эти достижения не учитывают более высокие цены из-за инфляции, поэтому фактические расходы могут остаться неизменными.
У нас есть 3% инфляции, так что, возможно, реальный рост расходов составляет всего 1% или около того, что не так уж много, Рик Ньюман, который пишет информационный бюллетень The Pinpoint Press об экономике США, сказал CNN в пятницу.
Также наблюдается расслоение среди тех, кто тратит деньги. Последний сборник анекдотов Федерального резерва, известный как Beige Book, показал снижение потребительских расходов среди потребителей с низким и средним доходом. Между тем, Федеральная резервная система обнаружила, что потребители с высоким доходом продолжают тратить деньги, включая предметы роскоши и путешествия.
Покупатели приобрели меньше товаров в этом праздничном сезоне, но средняя цена продажи выше, по словам Клаудии Ломбаны, национального эксперта по потребителям.
Те, у кого высокий доход, свободно тратят деньги, а те, у кого низкий доход, экономят, сказала Ломбана CNN Омара Джимене на субботе.
Это часть так называемой К-образной экономики, в которой высокооплачиваемые работники получают выгоду от своих инвестиций на фондовом рынке и роста стоимости жилья и используют свои более крупные зарплаты для траты денег. Но люди с низкими доходами все чаще живут от зарплаты до зарплаты и ищут скидки или сокращают расходы, чтобы справиться с растущими ценами.
Сейчас история нашей экономики заключается в том, что это расщепленная экономика. Если вам повезло владеть акциями и домом, вы являетесь частью верхнего наклона этой пещеры, этой К-образной экономики — вы будете комфортно тратить значительную сумму денег в этом году, сказал Ньюман.
Ньюман добавил, что люди на нижнем склоне буквы К — те, у кого нет акций или дома — становятся все более обеспокоенными своей работой.
Я думаю, что эти люди будут экономить каждую копейку этим праздничным сезоном, он сказал, добавив, что они будут более бережливыми при покупке подарков и предметов первой необходимости. Например, счета за отопление стали выше из-за повышения цен на природный газ. А цены на продукты питания растут, тогда как арендные ставки опережают рост доходов, отметил он.
85% потребителей ожидают повышения цен из-за введенных президентом Дональдом Трампом тарифов, сообщает Национальная федерация розничной торговли, или NRF. И это влияет на то, как они совершают покупки.
Никто не рассматривает покупку товара за товаром и не говорит: «Трамповы тарифы подняли стоимость здесь на 4% или 10%», но это на уме у людей, сказал Ньюман.
Сегодня ценность важнее, чем когда-либо для потребителей. Настроения потребителей пессимистичны, темпы создания рабочих мест замедляются, а приостановка работы федерального правительства вынудила покупателей с низким доходом сократить расходы во время паузы в финансировании Программы дополнительной продовольственной помощи.
По мере того, как товары и услуги становятся все труднее для обычных американцев, покупатели становятся разборчивее в том, как они тратят свои деньги и охотятся за скидками. Они тяготеют к розничным торговцам, которые, по их мнению, помогут им сэкономить деньги на продуктах питания, предметах домашнего обихода, одежде и электронике.
Цепочки поставок, такие как Walmart, TJ Maxx, Gap и другие, извлекают выгоду из этого, сообщая о сильных продажах в последние кварталы. Walmart теперь получает долю рынка против конкурентов во всех группах доходов и в нескольких категориях товаров.
Между тем, такие компании, как Target и Bath & Body Works, испытывают трудности.
И люди тратят меньше средств на подарки себе, согласно Bath & Body Works.
Ожидается, что покупатели продолжат активно совершать покупки этим праздничным сезоном, несмотря на давление на стоимость жизни и другие экономические факторы. NRF ожидает, что розничные продажи в ноябре и декабре вырастут на 3,7–4,2% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Этот рост будет похож на прошлогодний подъем.
Больше о цифрах
NRF прогнозирует рекордные $1 трлн розничных расходов в этом году, по сравнению с $976 млрд в прошлом году.
Рост расходов на одежду вырос на 6,1% в Интернете и на 5,4% в магазинах на Черную пятницу, при этом Mastercard предполагает, что покупатели обновляли гардероб, делая акцент на ценности и удобстве. Потребители потратили рекордные $6,4 млрд онлайн в День благодарения, что на 5,3% больше, чем в прошлом году, согласно Adobe Analytics, поскольку большие скидки привлекали их к покупкам в Интернете.
Масштаб скидок был главной историей Дня благодарения вчера, когда ритейлеры делали упор на предоставление отличных предложений, чтобы стимулировать спрос на потребителях онлайн, заявил ведущий аналитик Adobe Вивек Пандиа в заявлении в пятницу.
В то же время покупка сейчас, оплата позже остается важным вариантом оплаты для потребителей этим праздничным сезоном. Adobe прогнозирует, что с ноября по декабрь будет потрачено $20,2 млрд через этот метод оплаты, что на 11% больше, чем в 2024 году.
Мы видели, что половина людей в Америке уже начали делать покупки к празднику еще до Хэллоуина этим годом, сказала Ломбана. Конечно, эта пятидневная период от Дня благодарения до Киберпонедельника имеет большое значение для ритейлеров, как онлайн, так и офлайн. Мы ожидаем, что Киберпонедельник принесет сильные результаты.
Она отметила, что потребители определенно стали более осторожными, но во время праздников они также хотят участвовать в праздновании праздника.
