МИЛАН Несмотря на неопределенные перспективы для модной индустрии в целом, очки выделяются как устойчивый сегмент, лучше всего подготовленный противостоять макроэкономическим трудностям, включая тарифы, снижение экспорта из США и геополитическую нестабильность, которая подорвала доверие потребителей.
Трехдневная выставка очков Mido, перенесенная на неделю для избежания перекрытия с Зимними Олимпийскими играми в Милано-Кортина 2026, завершилась здесь 2 февраля, привлекая 42 000 посетителей из более чем 160 стран, в соответствии с показателями 2025 года.
Больше из WWD
От гибридов до ИИ: участники Chicago Collective готовы навигировать в будущем
Premire Vision углубляет фокус, приспосабливаясь к более неопределенному рынку
Chicago Collective: нечего исправлять, если все работает
В течение длинного уик-энда ярмарочные площадки были насыщены операторами отрасли, изучающими коллекции весны 2026 года более чем 1200 участвующих брендов.
Легкие металлические оправы, солнцезащитные очки ретро-стиля, пастельные оттенки и очки с повышенной производительностью доминировали в коллекциях, в то время как умные технологии для очков проявлялись тут и там, сигнализируя о растущей привлекательности этой категории.
Прогноз отрасли на 2026 год
Согласно предварительным данным, предоставленным Итальянской ассоциацией производителей очков Anfao, ожидается, что отрасль закрепит объем продаж на уровне 5,64 миллиарда евро в 2025 году, что останется на уровне прошлого года.
Экспорт снизился на 3,9 процента, до чуть более 5 миллиардов евро, под давлением слабого экспорта в США, который упал на 33,3 процента в 2025 году из-за введенных тарифов во второй половине года, сообщила Anfao.
Это было частично скомпенсировано ростом в Европе, где экспорт вырос на 8,1 процента; в Китае, на 20,6 процента год к году, и в Мексике, который увеличился на 10,7 процента.
Одной из основных сложностей является постепенное обесценивание доллара в сложном и волатильном глобальном контексте, особенно под воздействием нестабильности, созданной тарифами, заявил генеральный директор группы Safilo Angelo Trocchia.
Как сообщается, публично торгуемая компания по производству очков сообщила о снижении объема продаж на 1 процент в 2025 году до 983,4 миллиона евро. По постоянным обменным курсам продажи выросли на 1,8 процента. Маржи по прибыли до уплаты процентов, налогов, амортизации и амортизации улучшились до 10,8 процента, на 280 базисных пунктов выше, чем в 2024 году, благодаря корректировкам цен в Северной Америке, переносу источников за пределы Китая и благоприятной динамике цен и ассортимента, сказал Троккия.
На 2026 год, в условиях продолжающихся вызовов и сложностей геополитической и макроэкономической среды, которые продолжат влиять на возможности роста выручки, группа остается сосредоточенной на своих стратегических драйверах для развития бизнеса как органически, так и через выборочные приобретения, сообщил генеральный директор WWD.
На 2026 год мы будем осторожны. Первые признаки начала этого года выглядят обнадеживающе, сказала Барбара Де Риго, главный маркетолог De Rigo, указывая на устойчивое представление в 2025 году, несмотря на неопределенность, связанную с тарифами президента США Дональда Трампа.
Этот год Mido стал первым изданием после того, как VSP Vision, материнская компания Marchon Eyewear, завершила приобретение Marcolin, создав новую мощную компанию по производству очков, способствующую поляризации сектора. За девять месяцев, завершившиеся 30 сентября, Marcolin сообщил о выручке в размере 416,6 миллиона евро, увеличившейся на 2,1 процента по сравнению с предыдущим годом.
Как сообщается, Никола Зотта был назначен президентом по производству очков и исполнительным директором обеих компаний, которому поручено руководство их интеграцией и намеченная следующая фаза роста.
Независимые участники также справились с неопределенностью с упорством.
Компания House of Modo, объединяющая бренды Modo, Eco, Italia Independent и EyeFly, сообщила о росте продаж на 10 процентов в 2025 году.
Мы увеличили долю рынка несмотря на сложную среду, особенно для независимых игроков, сказал Джованни Ло Фаро, генеральный директор Modo, международный. Интерес к компаниям с ярко выраженной ДНК и историей, в отличие от расширений брендов в области очковой промышленности, растет, и мы хорошо позиционированы для увеличения доли рынка в 2026 году, предсказал он.
Компания была менее подвержена американским тарифам благодаря своей деятельности на территории США. США остаются самым сильным, живым и энергичным рынком для нас, сказал Ло Фаро.
Для швейцарской группы Akn 2025 год был трансформационным благодаря приобретению швейцарского бренда очков Gtti и премиальной компании по линзам Eyetech, а также прекращению лицензии Valentino, переданной Kering Eyewear, и уходу креативного директора Оливье Рустенга из Balmain, чье право на производство очков удерживает компания. Самым светлым пятном стал домашний бренд Akoni, который показал рост продаж на 18 процентов, сообщил основатель и генеральный директор Росарио Тоскано.
Рынок США не расширился из-за увеличения цен на наши изделия, произведенные в Японии, связанное с тарифами, а также из-за повышения затрат на сырье в связи с укреплением иены. Тем не менее, он прогнозирует увеличение продаж Akoni на 30 процентов в 2026 году, обусловленное недавним расширением деятельности в Китае, Гонконге и Тайване, а также потенциальным восстановлением в США. Он планирует дебют розничной торговли для Akoni в 2027 году.
На уровне группы он прогнозирует увеличение выручки на 25 процентов в 2026 году, что будет обусловлено в основном географическим расширением.
Оптимизм на 2026 год был подтвержден Кедриком Моро, генеральным директором Barton Perreira, в рамках принадлежащего LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Thlios. Мы развиваем глобальные рынки, реструктурируем наш отдел закупок для лучших прогнозов, аналитики и уровня обслуживания. Мы сосредоточены на превосходстве обслуживания, улучшении времени доставки и увеличении наличия товаров, сказал он.
Берлинский бренд очков Mykita сообщил о однозначном росте по всем регионам и каналам в прошлом году, включая азиатские рынки, ведущий американский рынок, а также Германию, Италию, Францию и Южную Корею. Это был динамичный год, подтверждающий, что мы идем в правильном направлении, - сказал основатель Мориц Крюгер.
То же самое можно сказать о бразильском бренде Lapima, основанный Жизелой и Густаво Ассисами, который сообщил о 40-процентном росте европейских заказов на 2025 год и сейчас сосредоточен на увеличении своей доли рынка в Японии, где он дебютировал в прошлом апреле.
Итальянский бренд L.G.R., во главе с Лука Гнекки Русконе, нарастил выручку на 20 процентов в прошлом году и собирается открыть свой первый флагманский магазин на Ближнем Востоке в торговом центре Saadiyat Grove Mall в Абу-Даби в следующем апреле. Бренд наблюдает сильный рост в США - его основном онлайн-рынке, который обеспечивает более 30 процентов цифровых продаж.
В целом Anfao описала 2026 год как год постепенного перебалансирования, прогнозируя последовательное улучшение в США, консолидацию в Европе и более сильный импульс с Азии и Ближнего Востока.
Надежды на сделку Евросоюза с Меркосуром - южноамериканским блоком, включающим Аргентину, Бразилию, Парагвай и Уругвай, были охлаждены после того, как Европарламент проголосовал за отсрочку ратификации сделки, направив пакт в Европейский Суд правосудия для проверки совместимости с существующими договорами блока.
Мы уже стабильно растем в этом регионе. Есть большой интерес к брендам с европейским стилем и правильным позиционированием, - сказал Ло Фаро.
Тоскано подчеркнул, что стратегия Akn Group ориентирована на потребителя, а не на рынок, направлена на привлечение богатых покупателей, выбирающих очки, которые могут продаваться за более чем $1,000.
Географии настойчивы - наша стратегия всегда будет ориентироваться на наших целевых клиентов, а не на страну, - сказал он.
Де Риго выразила оптимизм относительно возможности реализации сделки с Меркосуром, подчеркнув растущее значение Индии среди развивающихся рынков.
Будут ли собственные бренды следующим большим трендом?
Производители очков все больше инвестируют в свои собственные бренды, которые предлагают большую свободу в творчестве и инновациях, а также более высокие маржинальные показатели.
EssilorLuxottica акцентирует внимание на своих собственных брендах Meta для проприетарных марок RayBan и Oakley, а также на Nuance Audio, слиянии очков и аппаратов для слуха, например.
Наш портфель давно и остается одним из ключевых преимуществ группы. EssilorLuxottica воспринимает преимущества от непревзойденной экосистемы более чем 150 всемирно признанных брендов, что позволяет группе обслуживать потребителей в сегментах среднего и премиум-классов, сохраняя при этом сильную устойчивость и баланс между географиями и категориями, - сказал Маттео Баттистон, директор по глобальному дизайну и маркетинговым исследованиям в EssilorLuxottica.
Защита и укрепление брендового капитала остается приоритетом, поддерживаемым постоянными инвестициями в борьбу с подделками и параллельными рынками в рамках всего портфеля, EssilorLuxottica продолжает изучать новые лицензионные сделки, партнерства и возможности роста, соответствующие его стратегическим столбам, дорожной карте инноваций и созданию долгосрочной ценности, - отметил он.
Между тем Safilo выделила линию очков Дэвида Бекхэма, для которой она устроила вечеринку в Милане, в которой принял участие футбольный чемпион с одноименным именем, а также бренд Carrera как основных вкладчиков в рост в 2025 году и впредь.
С точки зрения портфеля рост в 2026 году будет обеспечен хорошо сбалансированным миксом между собственными и лицензионными брендами, причем собственные бренды составят около 50 процентов портфеля. Это позволяет нам укреплять маржинальность и брендовый капитал через наши собственные бренды, продолжая использовать видимость, желательность и рыночные возможности лицензионных брендов. Этот баланс обеспечивает нам гибкость и устойчивость в различных географиях и типах потребителей, - сказал Троккиа.
Я не верю в заключение лицензионных сделок ради самой сделки, - сказал Тоскано. Я считаю, что модель лицензирования в области очков стала немного устаревшей. Необходимо приносить дополнительную ценность брендам, с которыми сотрудничаете. Я думаю, что Herms был бы отличным вариантом для нас, потому что мы способны создавать продукты, соответствующие этике и стандартам французского бренда, - сказал он, намекая на потенциальные новые возможности впереди.
Взлом умных очков
Благодаря мощному маркетинговому усилию и улучшенному пользовательскому опыту умные очки начинают завоевывать популярность.
Возможно, компания, установившая самые строгие стандарты в категории, EssilorLuxottica, вступает в глубокое преобразование, двигаясь вперед от инноваций, сосредоточенных на продукте, к опыту, который несет смысл и долгосрочную актуальность. Очки превращаются в интеллектуального, ориентированного на контекст спутника, предвосхищающего потребности, предоставляющего своевременную поддержку и улучшая повседневную жизнь естественным образом, - сказал Баттистон.
Искусственный интеллект играет центральную роль в том, чтобы очки все более адаптировались к индивидуальным поведенческим и окружающим среду. В то же время дизайн становится еще более центральным. Поскольку технология уходит на задний план, истинное различие будет исходить от желательности. В этом смысле носимые устройства превращаются в культурные объекты, широко желанные, а не просто гаджеты, - сказал он.
В этой связи потребители ждут глобального выпуска модели Meta Ray-Ban Display, интегрирующей дисплей в правую линзу, чтобы показывать носителям входящие сообщения, предварительные просмотры фотографий, видеозвонки и визуальную информацию об искусственном интеллекте. В настоящее время они доступны только в США.
Другие участники следуют за лидирующим положением очковного гиганта.
Прогнозируя увеличенный интерес и развитие цифрово-возможных продуктов, Троккиа рекламировал умные очки Carrera Amazon, представленные на рынке США в 2023 году.
Safilo очень заинтересована в данной теме и изучает развитие сектора. Нашим приоритетом является поиск решений, которые могут удовлетворить реальные потребности потребителей. Мы работаем над этим, и мы примем меры в нужное время, чтобы удовлетворить потребности рынка, - сказал генеральный директор Safilo.
House of Modo представила на Mido бренд EyeFly, новую марку, интегрирующую открытую аудиосистему, встроенные микрофоны для звонков и голосового взаимодействия, безрукавное подключение и сенсорные храмовые дужки для управления одним касанием.
Прием встречи был отличным, за последние три дня было сделано много заказов, - сказал Ло Фаро. Интерес оказался не только теоретическим, но и фактическим, сказал он.
Вирусный бренд Henry Jullien, входящий в состав итальянской группы iVision Tech, который стал известен после того, как на Всемирном экономическом форуме в Давосе в прошлом январе в них появился французский президент Эммануэль Макрон, представил линейку смарт-очков HJ Tech с быстрой зарядкой, открытым звуком, Bluetooth-соединением и интерактивным управлением.
Идя по другому технологическому пути, компания Chamelo из Нью-Йорка привнесла на ярмарку свои потрясающие линзы с регулировкой оттенка и рамки с открытым звуком.
Новая модель под названием Lion City, изготовленная из премиального ацетата, предлагает технологию HVL от компании, позволяющую носителю менять цвет линз, переключаясь через четыре оттенка, нажимая на правую височную кость. Она сочетается с открытым звуком, управляемым через левую височную кость.
Оправы на весну 2026 года
Коллекции на весну 2026 года показали, что производители очков обращают внимание на многочисленные тренды TikTok, от ретро-эстетики и пастельных рамок, любимых миллениалами, до gorpcore, проникающего в повседневную одежду.
Винтажный вид был повсеместным, начиная с ацетатных Pilot от Persol и маленьких овальных оправ Havana или слоновая кость от Isabel Marant, заканчивая моделями в честь 20-летия Webs из ацетата с металлическим торшоном в мосту, и стилями в обтекаемой форме от Max & Co. Очки Tom Ford, разработанные Хайдером Аккерманом, имели ретрофутуристическое вращение, в то время как у Lapima узкие овальные оправы Penny, подражающие скейтбордингу, соседствовали с Coco, ультра-женственным стилем котик, вдохновленным серфбордами и их формой ласточкиного хвоста, представленным в одинаковых цветах рамок и линз.
Очевидно, что очки с тонированными линзами и рамками стали сильным трендом, что также видно в Italia Independent в модели Elegia с немного вытянутой формой глаз в красно-розовом градиенте с логотипом, тисненым контрастным голубым цветом вокруг шарниров, и в стиле Aviator от Longchamp в оливковом цвете с соответствующими линзами.
Царство цвета, начиная с марсианских оранжево-красных линз от Akonis для пятой годовщины модели Eris из золота, вдохновленной старинными зажигалками, ручными часами и ручками для пера, заканчивая огромными бабочками Marc Jacobs с светло-оранжевыми линзами или из коллекции Mykita Lite Powder, изготовленной из круглой нержавеющей стали с инновационным порошковым покрытием, усиливающим выделяющиеся неоново-розовые рамки.
В Barton Perreira минимальные авиаторы в легком и светло-цветном титане появились с градиентными розовыми линзами, в то время как L.G.R. представила новое поколение минеральных стекол с поляризацией, разработанных с Barberini, обогащенных терра реарными, или редкоземельными минералами, включая неодим, празеодим и эрбий, которые фильтруют длины волн света для увеличения разделения цветов, глубины и контраста, сохраняя прозрачность.
К следующей весне щиты и маски больше не будут ограничены выходными на природе. На ярмарке было представлено множество городских вариаций производственных моделей.
Среди них были полуободковые очки Carrera Eyedra и модель Canada Gooses Summit из ацетата со съемными линзами Sideris для улучшенного зрения, а также спортивные суперлегкие щитки Scuderia Ferrari и серия Akonis Altitude Series, капсула из трех моделей в цветных прозрачных оправах из ацетата с линзами Eyetech для повышения производительности.
Расширяя сотрудничество с Заком Эфроном, который является лицом последней рекламной кампании бренда, Police by De Rigo Vision представила маску из рПЭТ с зарегистрированными электронными линзами IRID, которые адаптируются к изменению освещения за 0,09 секунды – в 100 раз быстрее, чем обычные фотохромные линзы, по заявлению компании.
Лучшее от WWD
Lexxola запускает новый стиль: Neo
Chrome Hearts представляет высокопроизводительные лыжные маски
Marchon и Lacoste продливают лицензионное соглашение на производство очков
Подпишитесь на информационный бюллетень WWD. Для получения последних новостей следуйте за нами на Facebook, Twitter и Instagram.
