Реклама новой кампании TfL под названием "Действуй как друг" была запрещена за усиление негативных стереотипов о черных мужчинах.
Реклама на Facebook, часть кампании, призывающей людей безопасно вмешиваться, если они станут свидетелями сексуального домогательства или ненавистного преступления в сети TfL, показывала черного мужчину, словесно домогающегося к молодой девушке в сопровождении белого мужчину друга, который сел рядом с жертвой, заграждая ей путь.
Зритель пожаловался, что реклама нерасчетлива, вредна и оскорбительна за поддержание негативных расовых стереотипов о черных подростках.
TfL сообщила рекламному стандарту (ASA), что оба персонажа запугивали жертву и проявляли оскорбительное поведение.
Реклама была одной из трех, сделанных для социальных сетей, которые были сокращены из двухминутного фильма "Действуй как друг". Два других сокращенных варианта показали белого мужчину, совершающего ненавистное преступление против черной женщины, и белого мужчину, совершающего ненавистное преступление против другого белого мужчины.
TfL заявила, что типичный член аудитории Facebook мог увидеть любую комбинацию трех рекламных роликов кампании три раза и оценила вероятность того, что человек увидит только сокращенный вариант, который стал предметом жалобы, около 2%.
TfL заявила, что они использовали индивидуальный трекер разнообразия кастинга, чтобы убедиться, что они представляют население Лондона во всех своих кампаниях.
ASA заявила, что было возможно увидеть рекламу в изоляции.
Она сказала: Мы поняли, что есть негативный расовый стереотип, основанный на связи между черными мужчинами, включая подростков, и угрожающим поведением. Мы оценили, усиливает ли реклама этот стереотип.
Реклама показала черного подростка, словесно домогающегося белой девушки. Хотя белый мужчина-друг был показан в рекламе и двухминутном фильме, реклама не показала, что он совместно запугивал жертву. Единственным агрессором в рекламе был черный подросток.
Хотя мы поняли, что TfL намеревалась представить разнообразие и сценарии в своей кампании, мы считаем, что реклама, когда она рассматривается в изоляции, имеет эффект поддержания негативного расового стереотипа о черных мужчинах как исполнителях угрожающего поведения.
На этой основе мы пришли к выводу, что реклама содержит вредный стереотип, неразумна и, вероятно, вызовет серьезное возмущение.
ASA решила, что реклама не должна появляться снова в форме, на которую жаловались, добавив: Мы сказали TfL, чтобы в будущем реклама была социально ответственной. Мы также сказали им избегать поддержания вредных стереотипов и вызывать серьезное возмущение на почве расы.
Представитель TfL сказала: Наша цель - обеспечить, чтобы наша реклама отражала разнообразное население Лондона и не поддерживала стереотипы, так же, как мы обеспечиваем, чтобы наши услуги были максимально справедливыми, доступными и инклюзивными.
Мы сожалеем, что эта реклама в социальных сетях - укороченная версия полного двухминутного рекламного ролика, включающая разнообразное количество этнических групп - не соответствует нашим обычным высоким стандартам, когда рассматривается в изоляции.
Хотя лишь немногие увидели эту укороченную рекламу в изоляции, мы обязуемся соблюдать стандарты ASA для всех наших кампаний и больше не используем эту сокращенную рекламу в нашей текущей кампании, призывающей людей поддерживать других пассажиров, которые становятся объектами ненавистных преступлений, сексуальных преступлений и домогательств на нашей транспортной сети.
