Несмотря на многочисленных критиков, генеральный директор Илон Маск называет Cybertruck "лучшим автомобилем, когда-либо созданным Tesla". В четверг, 19 февраля, он предпринял решительные шаги, снизив цену на дорогой электрический пикап, по крайней мере, на ограниченное время.
Tesla в целом столкнулась с проблемами спроса в течение длительного времени, поскольку падение продаж электромобилей в США и Китае в целом сочетается с ухудшением личного бренда Илона Маска.
Годовой доход Tesla в 2025 году упал впервые за всю историю, также снизились поставки второй год подряд. Tesla говорит, что она намного больше, чем автомобильная компания, и что ее будущее заключается в искусственном интеллекте и автономном вождении.
Но, несмотря на то, что Tesla любит говорить, что она не только автомобильная компания, более 70% ее доходов (69,5 миллиарда долларов в 2025 году) приходится на продажи автомобилей, включая лизинг, регуляторные кредиты и продажи автомобилей.
Выручка от услуг, связанных с ее автомобилями, таких как зарядка, страхование автомобилей и ремонт, принесла еще 12,7 миллиарда долларов. Продажи автомобилей уже не являются высокодоходным бизнесом, и их валовая маржа (исключая регуляторные кредиты) фактически впервые упала в минус в 2025 году, согласно Reuters.
Tesla продала около 5 400 Cybertruck в третьем квартале, что означает снижение на 62,6% по сравнению с прошлым годом, согласно данным Cox Automotive. Обычно Tesla не отстает от своего конкурента с ДВС Ford в продажах электромобилей, но даже электрический пикап F-150 Lightning от Ford продал 10 000 единиц за тот же период.
Хотя Tesla не публикует официальные цифры поставок, анализ внешними фирмами, такими как Finbold Research, показывает, что компания продала чуть более 16 000 Cybertruck к октябрю, сообщает European Business Magazine. По данным Kelley Blue Book, Tesla продала всего 20 237 Cybertruck в 2025 году, что почти на 50% меньше, чем 38 965 проданных в 2024 году.
На этой неделе Tesla сделала шаг, чтобы сделать Cybertruck более привлекательным, даже если это только на ограниченное время.
Tesla снижает цену на Cybertruck на 10 дней
Генеральный директор Tesla Илон Маск дал ряд обещаний относительно всего, начиная от Марса, заканчивая человекоподобными роботами и Cybertruck.
В четверг, 19 февраля, Маск обещал снизить цену на дорогущий пикап.
Связано: Генеральный директор Ford делает тонкое замечание о Tesla Cybertruck после убытков в 20 миллиардов долларов
В четверг Tesla представила новую версию Cybertruck с двумя двигателями и полным приводом, которая обеспечивает до 325 миль пробега и начинается с 59 990 долларов.
Этим шагом Tesla приближается к первоначальному обещанию, данному при первом упоминании Илона Маска о Cybertruck.
Автомобиль содержит всю технологию steer-by-wire, стальные обшивки, которые знают и любят поклонники Cybertruck, с основными различиями в низкой тяговой и грузоподъемной способности, меньших колесах, меньшем количестве дисплеев и еще нескольких улучшениях, сообщил Sawyer Merritt на X (ранее Twitter).
Однако, когда первоначальное восторженное настроение от модели по более низкой цене только начало укореняться, утром пятницы, 20 февраля, Маск бросил бомбу: цена 59 990 долларов действительна только следующие 10 дней.
Пользователям X не понравилось объявление о том, что сделка временная, что побудило многих предполагать, что компания готовится убрать Cybertruck на полку, как это было с Model S и Model X в начале этого года.
Tesla также снижает цену на Cyberbeast, самую продвинутую версию пикапа, до 99,990 долларов с 114,990 долларов, на видимо постоянной основе. Согласно Reuters, это прекращает "люкс-пакет", который включал в себя надзорное полное самоуправление и бесплатный доступ к сети Supercharger.
Tesla добавила пакет всего в прошлом августе, когда подняла цену на пикап.
Илон Маск впервые вызвал интерес в 2017 году, когда намекнул на картину пикапа, который впоследствии стал известен во всем мире как Cybertruck.
Но самым захватывающим обещанием была идея, что этот мощный гигант будет доступным, начиная с 39 900 долларов.
Маск обещал, что электрическая силовая установка грузовика сможет обеспечить достаточную тяговую способность для того, чтобы более тяжелый Ford F-150 покраснел от смущения. Cybertruck должен быть пикапом, который может перевозить другой пикап.
Автомобиль дебютировал с ценником в 60 000 долларов, а в настоящее время стартовая цена составляет более 72,000 долларов, согласно Car and Driver. Он также был терзаем проблемами с отзывами с тех пор.
Бизнес Cybertruck Tesla показывает признаки разрушения
Последнее изменение Cybertruck от Tesla произошло примерно через три месяца после того, как компания объявила об уходе человека, который был ответственен за автомобиль с самого начала.
10 ноября Сиддхант Авастхи, руководитель программы Cybertruck в Tesla, объявил, что уходит из компании после более чем восьми лет.
Связано: Tesla действительно является технологической (а не автомобильной) компанией с последним шагом
Авастхи продвигался после вступления в компанию сразу после окончания школы в 2018 году. Через два года он стал менеджером по инженерии, а через три - техническим программным менеджером, ответственным за Cybertruck. Он стал главой программы Cybertruck в 2022 году.
В начале 2025 года появились отчеты о том, что Tesla сокращает производство Cybertruck. В утечке мемо Tesla уведомила работников, что производственные рабочие на линии сборки Cybertruck на ее заводе Gigafactory в Остине перейдут на производство Model Y.
Согласно оценкам Cox Automotive, с момента начала поставок в ноябре 2023 года было продано менее 60 000 Cybertruck.
В прошлом году сообщалось, что Tesla больше не принимает в зачет обмен Cybertruck. По данным отчета, компания оставалась с запасами Cybertruck на сумму около 200 миллионов долларов к апрелю, и цены упали на 55% по сравнению с предыдущим годом.
Однако, согласно отчету Electrek, Tesla отменила эту политику в прошлом весной.
Tesla начала принимать в зачет обмен Foundation Series Cybertruck, и предложенные цены подтверждают упадок, о котором сообщалось в прошлом месяце.
Tesla продавала новые 2024 года Cybertruck AWD Foundation Series примерно за 100 000 долларов в прошлом году. Человеку с пробегом 6 000 миль предложили 65 400 долларов за тот же автомобиль, что составляет 34,6% депрециации менее чем за год.
Согласно Kelley Blue Book, пикапы обычно теряют примерно 20% своей стоимости в первый год владения, а затем темп замедляется до 8-12% в год после этого.
Самые дешевые подержанные Cybertruck AWD 2024 года продавались примерно за 75 000 долларов на Autotrader на этой неделе.
Связано: Илон Маск, наконец, говорит Джо Рогану уродливую правду о Cybertruck
Этот рассказ был опубликован TheStreet 21 февраля 2026 года, где он впервые появился в разделе Автомобили. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
