Target, у которой почти 2 000 магазинов по всей стране, столкнулась с низкими розничными продажами на фоне экономических давлений, а недавние скандалы еще больше подорвали ее репутацию. Для преодоления этих препятствий компания делает ставку на значительное расширение присутствия в магазинах для привлечения обратно покупателей.
В третьем квартале 2025 года сопоставимые продажи в магазинах Target упали на 3,8% по сравнению с прошлым годом, согласно последнему квартальному отчету о прибылях. Кроме того, данные Placer.ai показали, что посещаемость магазинов Target снизилась на 2,7% за квартал по сравнению с тем же периодом в 2024 году.
Уменьшение спроса произошло после того, как Target столкнулась с критикой за сокращение своих политик разнообразия, равенства и инклюзивности, что спровоцировало несколько бойкотов со стороны потребителей, не согласных с принятым решением.
Target также испытывает затруднения с привлечением ценоспособных покупателей в свои магазины на фоне инфляции и роста жизненных издержек.
В ходе звонка по поводу прибыли в ноябре главный коммерческий директор Target Ричард Гомес заявил, что компания продолжает наблюдать слабость в дискреционных категориях, таких как товары для дома и одежда.
Гости выбирают, тщательно планируют бюджет и отдают предпочтение ценности, - сказал Гомес. Они тратят деньги там, где это наиболее важно, особенно на продукты питания, необходимые товары и косметику, и ищут актуальные предложения в дискреционных категориях.
Потребители действительно становятся более осторожными в своих расходах на дискреционные товары, этот тренд не скоро исчезнет.
Опрос от McKinsey & Company в декабре выявил, что 57% потребителей сокращают расходы на незначительные покупки. В частности, 43% планируют сократить расходы на предметы декора для дома, а 38% намерены тратить меньше на одежду.
Цель делает ставку на смелое изменение в магазинах
Ранее в этом месяце Майкл Фидделке официально стал новым генеральным директором Target, и в меморандуме он заявил, что компании предстоит серьезная работа для того, чтобы вернуть доверие клиентов. Одним из приоритетов, на котором он обещал настаивать, является лидерство с авторитетом в мерчендайзинге, фокусируясь на дизайне, стиле и ценности.
Target, кажется, движется вперед с этой инициативой, так как расширяет сотрудничество с Levis, лидирующим брендом джинсов в США, согласно недавнему пресс-релизу.
Это приведет к тому, что товары из денима Levis появятся в дополнительных 150 магазинах Target до конца года. После этого расширения свыше 1 000 магазинов Target по всей стране будут продавать джинсы Levis.
К весне Target планирует увеличить ассортимент женских джинс Levis почти на 20% по сравнению с прошлым годом.
Связано: Цель делает радикальные изменения в рабочей силе для улучшения опыта клиентов
Target заявляет, что коллекция будет включать в себя бестселлеры с новыми модными элементами, такими как свободные и широкие силуэты, обновленные оттенки и добавленные предметы гардероба, такие как топы и комбинезоны для легкого создания полного образа. Большинство моделей будут стоить менее 60 долларов.
Levis - это #1 бренд денима в мире, и наше развитие в бренд денимовой одежды от головы до ног находит отклик у гостей Target, - сказала Хайди Манес, управляющий директор Levis в США и Канаде, в пресс-релизе. Наше расширение с Target отражает наш прогресс в ассортименте для образа жизни, силу нашего партнерства и нашу готовность достигать поклонников Levis, где бы они ни выбрали совершать покупки.
Target и Levis следуют за растущим трендом потребительского спроса
Это расширение принесет пользу не только продажам Target, но и Levis, который испытывает затруднения с замедлением выручки.
Levis раскрыла в своем отчете о прибылях за четвертый квартал 2025 года, что ее чистые доходы в США снизились на 7% по сравнению с прошлым годом. Этот спад произошел после того, как в прошлом году были введены повышения цен из-за тарифов, меры, которые планируется повторить в этом году.
Несмотря на снижение выручки, прямой бизнес Levis с потребителями в США вырос на 6% за квартал.
В ходе звонка по поводу прибыли в прошлом месяце генеральный директор Levis Мишель Гасс заявила, что компания наблюдает сильный спрос на свои топы, такие как свитера, рубашки и верхнюю одежду. Отдельные стили в нижней одежде также становятся популярными.
Больше о розничной торговле:
Lowes запускает бесплатные предложения для клиентов на фоне вызовов
Home Depot и Lowes тихо завоевывают нового конкурента
Kroger добавляет щедрое предложение для клиентов на фоне роста цен на продукты
В рамках нашего бизнеса нижней одежды мы представляем самый разнообразный портфель с чем угодно, от наших основных икон до наших инновационных модных посадок и неджинсовых нижних частей, все приносящие рост, - сказала Гасс. В то время как узкие и прямые посадки остаются популярными, свободные и широкие стили продолжают нарастать.
Джинсы испытывают всплеск спроса потребителей по всему миру, тренд, в который Target и Levis, кажется, еще больше вкладываются с их расширенным партнерством.
Опрос Cotton Incorporated в прошлом году показал, что 48% потребителей носят джинсы чаще, чем когда-либо. Кроме того, 45% предпочитают приобретать джинсы в физических магазинах, а не онлайн.
Благодаря нашим всесторонним международным данным потребительского опроса мы можем подтвердить, что глобальные потребители все чаще выбирают носить джинсовые джинсы, - сказала Андреа Самбер, директор по партнерствам брендов для Cotton Incorporated, в заявлении. Данные демонстрируют, что большинство потребителей любят свои хлопковые джинсы за комфорт, качество и долговечность.
Цель борется с крупным изменением в потребительском поведении
Последний шаг Target по укреплению своего авторитета в мерчендайзинге приходится на время, когда многие розничные компании борются за конкуренцию с растущим трендом магазинов б/у.
Многие потребители по всей стране предпочитают покупать вторичные товары, в основном для экономии денег, согласно недавнему исследованию Talker Research, проведенному по заказу Mercari.
Почему американцы обращаются к магазинам б/у:
Около 66% американцев регулярно совершают покупки в магазинах б/у, чтобы рационально расходовать свои бюджеты.
Почти 1 из 6 посещает магазины б/у еженедельно.
Одежда из вторых рук является самой популярной категорией товаров б/у, примерно 71% покупают предварительно использованную одежду.
Примерно 45% американцев покупают товары для дома в магазинах б/у, делая это второй по популярности категорией, за которой следуют книги (40%) и товары для дома (39%).
Тогда как 51% говорят, что ходят за покупками в магазины б/у, потому что им нравится делать хорошие покупки, 42% любят искать уникальные, единственные в своем роде предметы, и 28% ищут коллекционные предметы.
Источник: Talker Research
Как показывают данные, покупки в магазинах б/у многогранны, - сказал Джефф Лебо, вице-президент по росту в Mercari, в заявлении. Это то, что люди делают, чтобы ответственно тратиться в наши дни, но это также хобби для многих. Это не только доступный вариант для покупателей из-за финансовых ограничений, но и потребители также выбирают магазины б/у для удовольствия и поиска уникальных предложений.
Связано: Kroger тихо сокращает важный сервис в магазине для клиентов
Эта история была первоначально опубликована TheStreet 25 февраля 2026 года, где она впервые появилась в разделе Розничная торговля. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
