Почему бум спонсорства Формулы-1 приближается к отметке в 3 миллиарда долларов

Помимо быстрых машин и состязаний с высокими ставками, Формула-1 (F1) превратилась в глобальную платформу бизнеса, ставшую синонимом роскоши и партнерств с премиальными брендами.

С быстро растущей аудиторией и увеличивающимся коммерческим спросом, динамика развития спорта не знает замедления.

В настоящее время автоспорт позиционирует себя как одна из самых быстрорастущих коммерческих платформ, привлекая значительные инвестиции от мировых брендов и укрепляя свою ценность в рамках спортивной и медийной экономики.

Хотя традиционные активы, такие как акции, остаются основными инвестиционными возможностями, F1 становится значительной коммерческой платформой, привлекающей спонсоров, медийные компании и инвесторов.

Расходы на спонсорство в Формуле-1 превысят 3 миллиарда долларов

Ожидается, что общие инвестиции в спонсорство в F1 вырастут на 15% год к году, увеличившись с 2,5 миллиарда долларов в 2025 году до более чем 3 миллиардов долларов в 2026 году, согласно последнему исследованию Ampere Analysis.

Рост отражает переход F1 от традиционного автоспорта к глобальной медийной и маркетинговой платформе, где технологические и аппарельные бренды становятся основными двигателями.

F1 принадлежит Liberty Media Corporation (LLYVK). Выручка F1 к концу 2025 года увеличилась на 14% до 3,9 миллиарда долларов, благодаря сильным партнерствам и росту цифровой рекламы.

"F1 вновь продемонстрировала исключительный год, с полным раскрепощением спорта в плане роста, вовлеченности и коммерческой динамики. Мы продлили контракты с несколькими долгосрочными партнерами и подписали несколько новых маркетинговых партнерств", - заявил генеральный директор Liberty Media Дерек Чанг на заседании по финансовым результатам.

Технологические бренды лидируют в росте Формулы-1

Только сектор технологий уже вложил более 565 миллионов долларов в спонсорство в F1. Крупные игроки, такие как Hewlett-Packard Enterprise и Oracle, составляют 24% от общего роста, связанного с технологиями.

Партнерства в области искусственного интеллекта (ИИ) стремительно набирают обороты. За последние шесть месяцев было заключено восемь новых сделок, включая сотрудничество с Groq, Meta AI (META) и Anthropic.

Для технологических компаний F1 является высокопроизводительной глобальной сценой для инноваций, аналитики данных и передовых вычислительных возможностей.

Взрывной рост в инвестициях в спортивную одежду и моду Формулы-1

Бренды спортивной одежды и моды увеличили свои расходы на спонсорство в F1 на 75% за последние два года, с минимум семью крупными сделками, начавшимися только в 2026 году.

Основные партнерства в области одежды в 2026 году

• Puma и Adidas (ADDDF): Новые многолетние партнерства на общую сумму 140 миллионов долларов, согласно Ampere Analysis, Puma и Adidas

• Tommy Hilfiger (PVH): Официальный поставщик формы команды для Cadillac Formula 1 Team

• New Era: Новое многолетнее соглашение с Williams Racing

• Castore: Новое многолетнее партнерство с Haas F1 Team

• HUGO: Продолжение сотрудничества с Visa Cash App Racing Bulls (VCARB) Formula One Team

• LVMH: Начало второго года своего 10-летнего глобального партнерства с F1

Рост американского рынка стимулирует новые инвестиции

Глобальная аудитория Формулы-1 достигла 827 миллионов человек в 2025 году, что на 12% больше, чем годом ранее, согласно данным сезона 2025 года Формулы-1.

В США расширение медийного пространства сыграло ключевую роль. С тех пор, как F1 вернулась на сети ESPN в 2018 году, среднее число зрителей за гонку выросло с 554 000 до 1,3 миллиона в 2025 году, увеличившись на 135%, согласно ESPN.

Благодаря этому росту инвестиции в спонсорство от компаний из США увеличились на 68% с 2023 года, согласно Ampere Analysis.

От сверхбогатых аудиторий к молодым фанатам

Исторически F1 ориентировалась на аудиторию с высоким уровнем дохода, что отражается в премиальных ценах на билеты, которые могут варьироваться от 150 до более 2000 долларов за общий доступ и превышать 20 000 долларов за ультра-VIP-переживание в зависимости от места проведения гонки, согласно SeatGeek.

Бывший генеральный директор F1 Берни Экклстоун однажды подчеркнул фокус спорта на обеспеченных потребителях в интервью 2014 года, заявив, что бессмысленно привлекать молодую аудиторию.

"Я скорее достану 70-летнего парня, у которого много наличности", - сказал Экклстоун. "Бесполезно привлекать этих детей, потому что они не купят ни одного из наших продуктов, и если маркетологи нацелены на эту аудиторию, то, возможно, им стоит рекламироваться с Disney".

Больше новостей о бизнесе F1:

• Почему Cadillac решил сотрудничать с модным иконой

• Известный бренд делится удивительным партнерством с F1

• Disney и Микки Маус принимают вызов от Формулы-1

Однако полагаться исключительно на сверхбогатых аудиторий ограничивало долгосрочный рост.

Поэтому F1 в последние годы пересмотрела свою стратегию в сторону более молодой, активно участвующей цифровой аудитории, при этом два основных партнерства помогают изменить демографию спорта.

Медийные партнерства для ускорения привлечения молодой аудитории

• Netflix (NFLX): Запустил сериал Formula 1: Drive to Survive в 2019 году, выпустив 8-й сезон 27 февраля 2026 года, по данным Netflix

• The Walt Disney Company (DIS): Многолетнее сотрудничество "Fuel the Magic", включающее иммерсивные опыты Гран-при, совместную продукцию и комиксы, вдохновленные Формулой-1

Эти инициативы расширили охват F1 среди молодых аудиторий.

Молодые фанаты становятся "молчаливыми инвесторами"

Приблизительно 43% от общей аудитории были моложе 35 лет, что на 51 миллион человек больше по сравнению с предыдущим годом, причем 57% всех новых фанатов были моложе 35 лет в 2025 году, согласно данным сезона 2025 года Формулы-1.

Более четыре миллиона детей в возрасте от 8 до 12 лет активно следят за спортом как в США, так и в ЕС, при этом 54% подписчиков в TikTok и 40% подписчиков в Instagram моложе 25 лет, согласно данным сезона 2025 года Формулы-1.

Вовлеченность молодых фанатов начинает превращаться в коммерческое воздействие. Согласно опросу рынка США Формулы-1, 37% приобрели товары F1, а 39% респондентов Gen Z заявили, что они склонны рассмотреть продукт спонсора F1.