PepsiCo последовал за своим главным конкурентом, Coca-Cola, приняв решение об устранении десятков брендов из своего портфеля продуктов.
В 2020 году Coke реализовала что можно назвать урезанием своих брендов. Она сократила свои предложения.
Компания планирует предлагать портфель из примерно 200 ведущих брендов, что составляет приблизительно 50% сокращение по сравнению с текущим количеством, и постепенно выводить из ассортимента некоторые продукты, такие как ZICO и Tab, — сообщала тогда Coca-Cola в пресс-релизе.
Теперь, всего через несколько лет, PepsiCo объявила, что планирует сократить до 20% своего продуктового ассортимента в рамках сделки с активным инвестором Elliott Investment Management.
Этот план был озвучен в декабрьском пресс-релизе, но не было упоминаний о том, какие именно бренды будут упразднены. Теперь некоторые из сокращений продукции компании были обнаружены ведущим цифровым журналистом по продуктам питания.
PepsiCo делает глубокие сокращения
PepsiCo не стеснялась заявить о своем намерении провести значительные сокращения.
"[Компания] агрессивно сокращает операционные расходы и улучшает операционное совершенство, сэкономленные средства направляются на поддержку значительных инвестиций в рекламу и маркетинг, а также потребительскую ценность. Например, мы закрыли три завода и приостановили несколько производственных линий в этом году, и собираемся к началу следующего года сократить почти 20% SKU в США", — поделилась компания.
Когда делаешь такие глубокие сокращения, некоторые люди потеряют продукты, к которым они эмоционально привязаны.
SnackWithZach, журналист по продуктам питания в Instagram, поделился сведениями о продуктах, которые, как предполагается, пойдут на упразднение, многие из них под баннером Frito-Lay PepsiCo. Однако PepsiCo не подтвердила эти сведения.
"Frito-Lay убирает из ассортимента множество различных закусок в этом году, включая продукцию от Cheetos, Lay's и другие. Вот список продуктов, которые вы больше не сможете найти в магазинах всего через несколько месяцев", — написал он в Instagram.
В первую очередь у нас есть Cheetos Cheese Pizza Puffs. Их заменили на Flamin' Hot Tail Pickle Puffs.
Два сокращения у Funyuns, или скажем Deep Cuts. Первый — Sour Cream and Onion. Второй — Spicy Queso.
Два варианта также уходят из Smartfood. Первый — Movie Theater Butter. Второй — Brown Butter and Sea Salt Kettle Corn.
Линейка Lay's пополняется Sweet and Spicy Honey, Lightly Salted Barbecue и Baked Salt and Vinegar.
Три вида Poppables отправляются на пенсию. Первые два — Veggie Sea Salt and Ranch. Второй — Sea Salt Sweet Potato.
Jack Links и Fritos Chili Cheese Meat Stick выбывают. Похоже, только мясной стик, а не джерки.
Банка с 16 унциями Tostitos Nacho Cheese Dip заканчивается.
PepsiCo не подтвердила эти упраздненные продукты или не опубликовала свой собственный список затронутых продуктов.
Устранение продуктов — часть бизнеса
На момент своей реорганизации 2020 года Кэт Коэтцер, глобальный руководитель инноваций и маркетинговых операций компании, объяснила свое решение.
Это не о том, чтобы сократить конкретное количество предложений продукции под нашими брендами. Цель — достичь воздействия и роста. Это о продолжении следования за потребителем и очень целеустремленном принятии решения, какие из наших брендов заслуживают наши инвестиции и ресурсы, а также о принятии трудных, но важных шагов для выявления продуктов, теряющих актуальность и поэтому должны быть исключены из портфеля, — говорилось в пресс-релизе.
Больше розницы:
Costco наблюдает значительные изменения в поведении членов
Сеть розничной торговли закрывает все магазины из-за изменений в законодательстве, затрагивающих отрасль
Lululemon борется с обеспокоительным поведением клиентов
Бывший генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси также поделился основаниями, по которым продукты должны быть убраны.
В конце концов, это дарвиновская борьба за место на полке в супермаркете или в удобном магазине, — рассказал он CNN Business. Торговец хочет заработать как можно больше долларов за каждое место на полке. Если бренд, даже любимый, продает только долю от того, что будет продано другими бутылками, в конечном итоге его уберут.
PepsiCo пересматривает свою стратегию
Elliott Investment Management, который в декабре приобрел акций PepsiCo на сумму $4 миллиарда, настаивал на этих изменениях.
Амбер Брунер, исполнительный директор по выручке в платформе управления доходами XTEL, сотрудничающей с компаниями, включая Danone, Kraft Heinz и Nestle, в области стратегии ценообразования, назвала план PepsiCo широким стратегическим пересмотром, сообщает Modern Retail.
Компании сейчас пересматривают ценовые инвестиции, потому что постоянное увеличение цен начало подтачивать объемы продаж, особенно учитывая очевидный тренд покупателей на переход к товарным маркам и предложениям с учетом цены.
Аналитики разделились во мнениях о шагах PepsiCo.
Дара Мохсениан из Morgan Stanley заявила, что компания выдвинула цели на 2026 год, которые, вероятно, были немного лучше ожидаемых, но предупредила, что прогнозы не обязательно консервативны, сообщает Investing.com.
Генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта уверен, что изменения будут положительными для линии закусок компании.
"Мы ожидаем, что Frito-Lay увеличит объемы, чистую выручку и операционную маржу в этом году. Так что это должно быть рабочим каркасом, в котором мы будем действовать", — сказал он во время четвертого квартального звонка компании.
Связано: 76-летняя сеть заведений быстрого питания закрывает большинство своих ресторанов
Этот материал был опубликован изначально TheStreet 23 марта 2026 года, где он впервые появился в разделе Розничная торговля. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
