Нью-Йорк (AP) Франшизы были доминирующей валютой в Голливуде на протяжении многих лет, но в последнее время невозможно не заметить позитивные стороны оригинальности.
Через неделю после того, как фильмы One Battle After Another, Sinners и KPop Demon Hunters одержали победу на церемонии вручения премий «Оскар», «Проект Hail Mary» Фила Лорда и Криса Миллера заработал самое крупное в истории открытие уик-энда за пределами франшизы с момента выхода фильма «Оппенгеймер». В первые три месяца 2026 года два самых кассовых хита в кинотеатрах - это и Pixar оригинал Hoppers.
Все эти успехи обошлись внушительными затратами. Фильм «Проект Hэйл Мэри», основанный на бестселлере Энди Уира, обошелся примерно в 200 миллионов долларов. Но его дебют на сумму в 80,5 миллиона долларов оправдал крупную ставку Amazon MGM и принес студии ее крупнейший кассовый хит.
«Они сделали огромные инвестиции, и это окупится», - сказал Лорд в интервью вместе с Миллером на прошлой неделе. «Как волнительно вознаградить людей, которые рискнули».
«Проект Hэйл Мэри», несмотря на свое название, не является чьей-то идеей о долгом шансе. В нем снимается один из самых популярных актеров - Райан Гослинг. Его исходный материал, роман Уира, пользуется любовью. И он использует многое из того же научно-фантастического привлекательного кино о науке, как и фильм 2015 года, номинированный на «Оскар» за лучший фильм «Марсианин», по ранней книге Уира. Лорд и Миллер, режиссеры фильмов о Человеке-пауке и фильма о Лего, имеют долгую историю успеха как у зрителей, так и у критиков.
Но недавний взлет оригинальности - на «Оскаре» и в мультиплексе - подталкивает к мысли, что зрители могут быть более заинтересованы в чем-то отличном от привычного. По крайней мере, потенциально распространяющиеся вознаграждения за оригинальный хит становятся свежими в тот момент, когда многие крупные ставки - как, например, более чем 130 миллионов долларов, которые стоило студии Warner Bros. сделать фильм-победитель «Один бой за другим» Пола Томаса Андерсона - окупились настолько масштабно.
«Люди идут в кино, чтобы увидеть новый опыт», - сказал Миллер. «Они не идут смотреть то, что уже видели. Оригинальность имеет ценность, особенно когда в дело вступает искусственный интеллект. То, что мы, как кинематографисты, можем принести ценное, - это то, что не может быть заменено искусственным интеллектом, потому что это еще не было придумано».
Так что это хороший бизнес.
Доминация франшиз
Франшизы вряд ли были вытеснены. Они, безусловно, в значительной степени будут контролировать кассовые сборы на протяжении оставшейся части года, начиная с фильма Universal «Супер Марио Гэлакси» в следующем месяце, за которым последуют ожидаемые выпуски, такие как «История игрушек 5», «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья». На прошлой неделе 11-й фильм о Человеке-пауке века, «Человек-паук: Новый день» от Sony Pictures, установил новый рекорд просмотров трейлера с 718,6 миллионами просмотров за первые 24 часа.
Так что да, франшизы все еще очень сильно правят миром. Но волны одна за другой сиквелов, ребутов и римейков сделали те немногие крупные оригинальные фильмы, которые удается сделать, еще более уникальными.
«Если мы не продолжим делать оригинальные фильмы, у нас закончится материал», - ранее сказал главный творческий директор Pixar Пит Доктер The Los Angeles Times.
С момента своего основания Pixar придерживался убеждения, что оригинальные фильмы являются частью его миссии, хотя это стремление становится все более трудным в последние годы. Во время пандемии фильмы «Душа», «Лука» и «Красный поворот» были переведены на Disney+. «Элементаль» сначала показался разочарованием, но ему просто понадобилось время, чтобы удержаться, в итоге собрав 496 миллионов долларов.
Фильм «Hoppers», режиссированный Даниэлем Чонгом, надеется повторить эту траекторию. За три недели проката он заработал 242,6 миллиона долларов по всему миру для The Walt Disney Co. - хороший бизнес, безусловно, но далеко от темпа блокбастера 2024 года «Головоломка 2», который заработал 1,7 миллиарда долларов.
Такая экономика тяжело соперничать с оригинальными фильмами, плюс фильмы без франшизы требуют больше усилий и денег для маркетинга. Для фильма стоимостью в 200 миллионов долларов расходы на маркетинг могут приблизиться к сумме производственных бюджетов.
Хотя некоторые шоуменские приемы Тимоти Шаламе, включая дирижабль и поездку на Сферу, могли бы стоить ему Оскара, его рекламные усилия, безусловно, были необходимы для помощи фильму Marty Supreme, самому дорогому фильму A24 когда-либо - с бюджетом в 70 миллионов долларов - заработать 179,3 миллиона долларов на кассе.
Амбициозная маркетинговая кампания также сопровождала фильм «Проект Hail Mary». Гослинг был повсюду, начиная от ведения Saturday Night Live и заканчивая танцем из фильма «Ла-Ла Ленд» со своими пришельцем-партнером, Рокки. Но фильм всегда опирался на привлекательность комических способностей его создателей, книги Уира и Гослинга.
«На нас всех объединяет тот факт, что за последние два десятилетия нас спрашивали: каков жанр этого фильма?», - говорит Дрю Годдард, который написал сценарий как для «Марсианина», так и для «Проекта Hail Mary». «Мы постоянно трудно классифицируем, потому что нам нравится существовать в тех странных местах. Мы любим драму, мы любим комедию. Мы любим разбитые сердца, мы любим ужас. Мы любим глупость».
Экономика стриминга меняет расчеты
Совпадая широкопопулярный материал с правильными кинематографистами и звездами, «Проект Hail Mary» полагался не только на старую школу студийного кинематографа, но и на иногда недооцениваемые уроки Барбенгеймера. И Оппенгеймер Кристофера Нолана и Барби Греты Гервиг показали, что может произойти, когда правильным кинематографистам дается полная свобода на большом холсте. Однако есть определенные недостатки. Фильм Warner Bros. «Невеста!» с участием Мэгги Джилленхол, казался убедительной концепцией, основанной на кинематографисте, но его убытки могут приближаться к 100 миллионам долларов.
Помимо того, что Гослинг был в ролях, «Проект Hail Mary» также разделил продюсера фильма «Барби» Эми Паскаль. До приобретения студией Amazon был одобрен тогдашними руководителями MGM Майком Де Лука и Пэм Эбди. Позже они перешли в Warner Bros., где сделали как «Один бой за другим», так и многоцелебритируемый фильм Райана Куглера «Синнерс» (370 миллионов долларов кассовых сборов при бюджете в 90 миллионов долларов).
Несмотря на то, что 8,5 миллиарда долларов, потраченных Amazon на приобретение MGM, были обусловлены захватом одной из самых богатых интеллектуальных собственностей в кино, Джеймс Бонд, также правда, что студии могут утвердиться с помощью андердогов. Открытие «Проекта Hail Mary» стало самым крупным в истории Amazon MGM.
Фактически, три самых крупных оригинальных хита за последний год пришли от стриминговых компаний: Apple с F1, Netflix с KPop Demon Hunters и Amazon с «Проект Hail Mary». Для этих студий кассовые показатели - только часть успеха; Netflix даже не публично зафиксировал рекордно высокий выходной уик-энд в кинофильмах «KPop Demon Hunters».
Эти компании иногда готовы рисковать больше, потому что достижение безубыточности в кинотеатре не является конечной целью. Привлечение внимания к их стриминговым платформам также жизненно важно. KPop был разработан и произведен Sony Pictures, но, почувствовав потенциально опасную дорогу к его открытию в кинотеатрах, компания продала его Netflix. Там он стал самым популярным фильмом стримингового сервиса.
Никому не следует упускать из виду, что три самых крупных оригинальных хита за последний год пришли от самых крупных стримеров: Netflix, Amazon и Apple», - говорит Пол Дергарабедиан, руководитель Comscore по тенденциям рынка. «То, что стримеры находят, - это то, что они могут превратить свои успехи на малом экране в большой экран и наоборот».
Хотя франшизы скоро вернутся в мультиплекс, ряд крупных фильмов попробуют продолжить серию побед для оригинальных фильмов, среди них «День раскрытия» Стивена Спилберга, «Диггер» Алехандро Г. Иньярриту, «Великое Потустороннее» Дж. Дж. Эйбрамса и, если считать одной из старейших историй мира, «Одиссею», Нолана».
Но даже в праздновании успеха «Проекта Hail Mary» влияние, которое франшизы оказывают на киноиндустрию, было неявным. Amazon MGM, сообщая о кассовой производительности фильма, включила упоминание о своей фирмен
