Поколение Z не возвращает свои собственные детские воспоминания - оно переживает прошлое своих родителей.
Те, кто родился между 1997 и 2012 годами, теперь обращаются к своим родителям, чтобы понять, какой была жизнь в 1990-х годах: десятилетие зернистых домашних видео, сдержанных гардеробов и ритма жизни, не затронутого уведомлениями о новых сообщениях.
Обязательно прочтите
Благодаря Джеффу Безосу теперь вы можете стать арендатором всего за $100 - и нет, вам не нужно иметь дело с арендаторами или чинить морозильники. Вот как
Дэйв Рамси предупреждает, что почти 50% американцев допускают 1 большую ошибку по социальному обеспечению - вот в чем она и простые шаги для немедленного исправления
Вы достигли 50 лет без накоплений на пенсию? Большинство людей не осознают, что они только начинают свое золотое десятилетие заработка. Вот 6 способов быстро наверстать
Даже иконы поколения X, такие как Снуп Догг и Дрю Бэрримор, влились в ренессанс, публикуя ретроспективные монтажи под песню Iris группы Goo Goo Dolls, возможно, вспоминая о более легкой и беззаботной эпохе (1, 2).
Сериал FX История любви, драматизированный портрет жизни Джона Кеннеди мл. и Кэролин Бессетт-Кеннеди, возвращает к предцифровому романтизму, основанному на спонтанности и легкости (3). Для растущего числа молодых взрослых ностальгия больше не только эстетическая. Она формирует то, как они тратят, накапливают и понимают экономику, которая часто кажется недосягаемой.
1990-е годы были отмечены сильным экономическим ростом, примерно создано около 24 миллионов рабочих мест в США, а ВВП увеличивался в среднем на около 3,3% в год (4, 5). На фоне растущих жизненных издержек и неопределенности относительно долгосрочного формирования богатства, десятилетие стало аспирационным не только культурно, но и экономически.
Ностальгия абсолютно формирует то, как поколение Z тратит деньги, - говорит Тейлор Прайс, 25-летний создатель личных финансов и основатель Priceless Tay, в интервью Moneywise. Будущее кажется дорогим, поэтому психологически дешевле уйти в эпохи, которые кажутся более простыми, стабильными и менее хаотичными, даже если мы никогда на самом деле не жили в них, а только смотрели по телевизору.
Минимализм как финансовая психология
Прайс видит возвращение 90-х годов как реакцию на экономическое давление, которое побуждает молодых взрослых сосредотачиваться на аспектах жизни, которые они всё еще могут контролировать. Когда крупные моменты, такие как приобретение жилья или формирование долгосрочного богатства, кажутся недостижимыми, она говорит, что многие отвечают сужением своих расходов на меньшие выборы, связанные с их личностью.
Последние данные указывают на то, что такое настроение широко распространено. Отчет BMO о жилищном индексе реального финансового прогресса показал, что 69% респондентов из поколения Z сказали, что приобретение жилья остается значительной жизненной целью, однако почти половина считает, что это может быть недостижимо за их жизнь (6).
Прайс говорит, что ностальгия может функционировать как идентичность и стратегия бюджетирования. Ритуалы красоты становятся более универсальными, с цветами для ногтей, идущими в нейтральные оттенки, и придерживаясь естественных оттенков краски для волос.
Это выглядит аспирационно, но функционально это способ растянуть приемы, носить вещи повторно и все еще чувствовать себя участником эстетического диалога, не будучи 'в тренде', - сказала Тейлор.
Тимоти Д. Малефит, профессор маркетинга в Бизнес-школе Фордемского университета, видит возрожденное влечение как часть более широкого культурного ответа на экономические ограничения. Он указывает на мифологизированное воспоминание о десятилетии, связанное с предцифровыми повествованиями, которые могут быть привлекательными на фоне владения жильем, повышенных ипотечных ставок, стойкой инфляции и роста работ на заказ.
Ностальгия всегда высока в этих условиях, поскольку она предлагает ощущение континуитета, когда будущее кажется неопределенным, и предлагает стабильный символический порядок, когда экономические структуры кажутся нестабильными, - говорит он Moneywise. Так что, антропологически говоря, это не просто циклическое перераспределение моды, но, я считаю, что это структурно обусловлено.
Читать далее: 5 важных финансовых шагов, которые стоит сделать, как только у вас накопится $50 000
Покупая чувство
Хотя 1990-е годы были далеки от утопии, их сравнительно медленный технологический темп - часть того, что делает десятилетие таким привлекательным.
Опрос 2023 года компании Harris Poll показал, что 67% взрослых из поколения Z в США сказали, что хотели бы вернуться к времени до того, как все были онлайн (7).
Для некоторых молодых потребителей это чувство переносится на физические покупки. Эль Ибарра, художник и контент-создатель из Залива, набрал популярность, воссоздавая онлайн эстетику начала 2000-х годов. Несмотря на то, что она работает в цифровой сфере, она признает, что ищет вдохновение в оффлайн, покупая вещи, такие как Nintendo Game Boy Advance или портативный DVD-плеер, чтобы отойти от бесконечного прокручивания.
Когда состояние мира кажется таким непредсказуемым, это может быть подавляющим, - сказала 35-летняя женщина. Поэтому тратить деньги на ностальгические вещи, такие как VHS-кассеты, DVD, видеоигры и CD, дает мне небольшой отдых от постоянного цифрового шума и повседневного стресса.
Прайс разделяет аналогичное побуждение. Находясь в путешествии в Японии, она приобрела компактную цифровую камеру Nikon, привлекаясь не только своим эстетическим видом, но и предлагаемым опытом.
Я по сути купила себе портал обратно во времена, когда захватывание воспоминаний казалось легче и менее преднамеренным, что именно то, чего так многие из нас жаждут в условиях сегодняшней экономики, - сказала она.
Как Прайс, так и профессор Малефит видят это как современную версию эффекта помады. Изначально наблюдаемый во время рецессий, феномен описывает, как потребители сокращают крупные покупки, такие как путешествия, автомобили или предметы роскоши, сохраняя траты на меньшие удовольствия (9).
Суть в переживании 90-х
От вирусных трендов ностальгии до возрожденного интереса к любовным историям эпохи 90-х годов, желание воссоединиться с оффлайновым прошлым формирует, как молодые потребители тратятся.
Вместо полного полагания на электронную торговлю некоторые молодые взрослые возвращаются к физической рознице как к социальному опыту. Данные исследовательской фирмы Cirсana показывают, что покупатели в возрасте от 18 до 24 лет совершили 62% своих покупок товаров в магазинах в прошлом году, в сравнении с 52% среди покупателей старше 25 лет (10).
Трата на ностальгию не обязательно вредна сама по себе, но может стать дорогостоящей, когда превращается в постоянный поток маленьких, эмоционально обусловленных покупок, которые остаются неучтенными.
Один из способов сохранить баланс - рассматривать траты на удовольствие как отдельную категорию бюджета. Установка ежемесячного лимита на дискреционные расходы может помочь сохранить место для более долгосрочных целей.
Эксперты также предлагают автоматизировать прогресс в приоритетах. Создание резервного фонда, покрывающего три-шесть месяцев расходов, борьба с долгами с высокими процентными ставками и постоянные вклады в пенсионное обеспечение могут создать финансовую подушку безопасности, которая облегчает поглощение иногдашних трат.
В конечном итоге воспоминания могут предложить ощущение контроля или утешения в нестабильной экономике. Как сказал американский журналист и редактор Пит Хэмилл, Единственный способ борьбы с ностальгией - это выслушать чью-то ностальгию.
Вам также может понравиться
Роберт Кийосаки умоляет инвесторов не упустить этот взрыв - говорит, что этот 1 актив вырастет на 400% за год
Vanguard раскрывает, что может произойти со стоками США, и поднимает тревогу для пенсионеров. Почему и как защитить себя
Эта 20-летняя победительница лотереи отказалась от $1 млн наличными и выбрала $1 000 в неделю на всю жизнь. Теперь ее критикуют. Какой вариант вы выберете?
Налоги изменятся для пенсионеров в рамках красивого большого закона Т
