Глобальное явление K-pop - группа BTS - официально начала новую эру с новым альбомом, историческим прямым эфиром и одним из самых ожидаемых мировых туров. Но путь к доминированию на рынке оказался более волатильным, чем ожидала армия фанатов.
20 марта семь участников корейской бой-группы BTS (RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V и Jungkook) выпустили альбом Arirang, их первый совместный проект за почти 4 года.
Хотя альбом стал цифровым хитом, побив рекорды на Apple Music и Spotify, скандальный момент с подсчетом публики на их концерте в Сеуле заставил инвесторов Hybe Co. волноваться.
Тем временем, недавнее заявление от Netflix говорит о том, что рынок слишком быстро реагировал на силу группы и веру в свою очень преданную и широкую фан-базу.
Цифровое доминирование против физических проблем
BTS, которые не могли выступать вместе из-за обязательной военной службы в Южной Корее, вернулись с пятым студийным альбомом Arirang, в проекте которого сочетаются современный поп и традиционные корейские элементы.
Цифрово группа остается неподвластной. Arirang, 14-трековый проект, добился самого большого дебюта за первый день прослушивания для поп-группы в истории Apple Music.
На Spotify альбом набрал более 110 миллионов прослушиваний за 24 часа, став самым прослушиваемым альбомом K-Pop в истории Spotify и самым прослушиваемым альбомом за один день в 2026 году.
Но физическая реальность в Южной Корее заставила инвесторов чувствовать себя неуверенно. Их BTS The Comeback Live: Arirang, крупномасштабный концерт, прошедший на площади Гванхвамун в Сеуле, напротив главного входа во дворец Гёнбокгун, сообщил о неудовлетворительных цифрах по сравнению с ожидаемым монументальным явкой.
Согласно Hybe, управляющей компании для BTS, в районе площади Гванхвамун находилось 104 000 человек; однако данные о посещаемости от правительства Сеула показали только 60 000 человек на полпути через концерт, сообщает The New York Times.
Обвал вызвал вопросы и даже привел к потере Hybe около 15% акций в понедельник, поскольку рынок реагировал на опасения относительно спада спроса. Акции восстановились в днях после потери и поднялись на 3,9% в среду.
Фактор Netflix: живая запись
Место проведения концертов в Сеуле дало представление о теме их последнего альбома, сочетающего историю с современным миром.
Концерт транслировался в прямом эфире на Netflix для глобальной аудитории в более чем 190 странах. Это было первое прямое транслируемое событие музыкального концерта на платформе.
И это происходит в то время, когда Netflix пытается активно использовать корейскую волну после огромного успеха K-pop Demon Hunters, который выиграл Оскар за свою оригинальную песню, Golden.
Развлекательный гигант Netflix подтвердил, что концерт собрал ошеломляющие 18,4 миллиона одновременных зрителей и достиг 2,62 миллиарда глобальных социальных впечатлений только на наших собственных каналах Netflix.
После этой определенной победы Netflix с нетерпением ждет выхода документального фильма группы BTS: The Return, который состоится 27 марта.
Документальный фильм включит кадры со съемок их нового альбома Arirang и их подготовки к концерту, а также углубленный анализ возвращения группы.
Жизнь изменилась, любовь не изменилась
В то время как фондовый рынок паниковал, в цифровом мире разворачивалась другая эмоциональная история. С одной стороны, фанаты группы BTS (официальная фан-база) гарантировали, что альбом побьет все рекорды прослушивания через постоянные публикации на различных платформах социальных сетей.
С другой стороны, фанаты отметили, что хотя их жизнь изменилась с 2022 года, их верность остается неизменной константой. На нескольких сабреддитах фанаты быстро отметили свое изначальное удивление от отхода альбома от предыдущих работ BTS.
Но посты второго и третьего дня показали совершенно другую картину, с тем, что после второго прослушивания слезы текли или песни заставляли вспоминать старого друга. Они также отметили, что песни были созданы для выступлений, и они с нетерпением ждут мирового тура.
Взгляните на список песен из Arirang:
Body to body
Hooligan
Aliens
FYA
2.0
No. 29
Swim
Merry Go Round
NORMAL
Like Animals
They dont know bout us
One More Night
Please
Into the Sun
Мягкий запуск в Нью-Йорке и мировой тур BTS
Через три дня после запуска Arirang и концерта в Сеуле, BTS сместили фокус на США на этой неделе. 23 марта группа выступила на ультра-эксклюзивном мероприятии Spotify x BTS: Swimside для 1 000 лучших слушателей, за которым последовало вопросы и ответы под руководством Суки Уотерхаус.
Это подготовило почву для их предстоящего 82-концертного мирового тура, охватывающего 34 региона и 82 концерта в Азии, Северной Америке, Европе, Южной Америке и Австралии. Тур начнется в Гоянге, Южная Корея, 9 апреля.
Аналитики отрасли прогнозируют, что мировой тур превзойдет тур Эры Тейлор Свифт, принеся более 800 миллионов долларов за билеты и товары, сообщает Bloomberg.
Аналитики IBK Securities прогнозируют, что тур может принести более 2 миллиардов долларов выручки всего за 82 концерта. Тур Эры Тейлор Свифт состоял из 149 концертов и принес более 2 миллиардов долларов выручки.
И с официальным сайтом Bighits намекают на то, что количество выручки может агрессивно увеличиться по мере добавления новых мест в список.
Связано: YouTube TV только что устранил крупное препятствие для миллионов кабельных отключенцев
Этот материал был опубликован TheStreet 26 марта 2026 года, где он впервые появился в разделе Последние бизнес- и рыночные новости. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
