Tesla, Inc. не борется с осведомленностью. Она борется с восприятием. Новый Отчет об интеллектуальности электромобилей показывает, что Tesla упала до самого низа в рейтинге брендов, даже оставаясь одним из самых узнаваемых имен в этой сфере.
Противопоставление явно и становится все труднее игнорировать.
Tesla: Лидер категории становится отстающим в восприятии
Отчет говорит ясно: "Tesla остается в хвосте", в то время как "Toyota и Honda продолжают лидировать по позитивному восприятию бренда и доверию".
Эта разница в восприятии между Tesla и Toyota Motor Corp и Honda Motor Co явно видна в цифрах.
Не пропустите:
Плохая реклама живет вечно. Узнайте, как искусственный интеллект помогает избежать этого крупным брендам Fortune 1000
У этой компании по хранению энергии уже есть контракты на 185 млн долларов. Доступны еще акции
Несмотря на практически универсальное признание, Tesla имеет оценку позитивного бренда -4 (по сравнению со +20 и +16 соответственно) и оценку доверия к бренду -8 (по сравнению со +26 и +20 соответственно), располагаясь позади как старых автопроизводителей, так и новых игроков на рынке электромобилей.
Другими словами, люди знают Tesla, но не обязательно доверяют ей.
Проблема не только в продукте
Здесь все становится более тонким и неудобным.
Отчет подчеркивает, что когда потребители думают о технологии Full Self-Driving (FSD) от Tesla, они не просто думают об автономии.
Они думают об Илоне Маске.
"Илон Маск занимает одно из ведущих мест, и негативное отношение к Маску составляет 14% ответов — более чем вдвое больше, чем доля тех, кто не знаком с технологией Tesla".
Тенденции: Что, если шины не нуждались в воздухе или замене? Эта стартап компания говорит, что это возможно
Это критическое различие.
Это не широкое восприятие бренда. Это специально связано с FSD, одной из наиболее важных долгосрочных ставок Tesla. И вывод ясен: опасения относительно технологии формируются не только на основе производительности или безопасности, но и на основе того, кто ее возглавляет.
Когда Илон Маск становится переменной
Глубже изучая данные о FSD, "Отрицательная ассоциация с Илоном Маском" выходит как отдельная категория ответов на 14% наряду с Опасениями о безопасности и опасностью на 33% и Общим неприятием и противодействием на 17%.
Это ставит Маска непосредственно в уравнение восприятия. Не как фоновый шум, а как измеримый фактор.
См. также: Эта компания по искусственному интеллекту до IPO по цене ниже 1 доллара все еще доступна для розничных инвесторов. Узнайте больше
Общая картина
Tesla по-прежнему доминирует в обсуждении электромобилей. Но данные указывают на то, что сюжет может меняться — от лидерства продукта к риску восприятия.
И если доверие к бренду продолжает отставать, а видимость остается высокой, эта разница не просто остается. Она усугубляется.
Читайте далее: Художественные ценные бумаги исторически превосходили S&P 500 с 1995 года, и долевые инвестиции теперь открывают этот институциональный класс активов для обычных инвесторов.
РАЗБЛОКИРОВАНО: 5 НОВЫХ СДЕЛОК КАЖДУЮ НЕДЕЛЮ. Нажмите сейчас, чтобы получать лучшие идеи для сделок ежедневно, а также неограниченный доступ к передовым инструментам и стратегиям для получения преимущества на рынках.
Получите последний анализ акций от Benzinga:
APPLE (AAPL): Бесплатный отчет об анализе акций
TESLA (TSLA): Бесплатный отчет об анализе акций
Эта статья "Бренд Tesla достиг дна — и у него есть проблема с Илоном Маском" была изначально опубликована на сайте Benzinga.com
