Социальная медиа-платформа Bluesky часто рассматривается как альтернатива X (ранее известной как Twitter) и рассматривается как конкурент техногиганту.
Однако ее основная архитектура довольно отличается: если X - это единая компания с изолированной экосистемой, то Bluesky основана на децентрализованной инфраструктуре.
Вот как это работает.
Что такое Bluesky?
Bluesky - это децентрализованная социальная медиа-платформа, основанная на протоколе аутентифицированной передачи (AT).
Основная идея децентрализованных социальных медиа-платформ заключается в том, что пользователи должны иметь возможность владеть своими данными и переходить на различные серверы, среди которых Bluesky - лишь один из многих.
Хотя ее часто изображают как конкурента X, Bluesky на самом деле может проследить свои корни обратно к социальной медиа-платформе. В декабре 2019 года Twitter объявил, что финансирует независимую команду для работы над открытым и децентрализованным стандартом социальных медиа.
Тогда основатель Twitter Джек Дорси выразил желание, чтобы Twitter в конечном итоге стал клиентом (пользователем) стандарта, над которым работал Bluesky.
В августе 2021 года было объявлено, что Джей Грейбер, ранее разработчик приватной криптовалюты Zcash, возглавит команду Bluesky и ее инициативы. В феврале 2022 года Bluesky стала полностью независимой организацией после создания своего общественного благотворительного общества.
В октябре 2022 года было объявлено о запуске приложения Bluesky для iOS, что вызвало значительный ажиотаж: список ожидания получил около 30 000 заявок за два дня.
После запуска бета-версии в феврале 2023 года, Bluesky запустила приложение для Android в апреле 2023 года, а затем полностью открылась для публики в феврале 2024 года, набрав около 3 миллионов пользователей с момента запуска бета-версии. В течение 24 часов после публичного запуска Грейбер заявила, что на платформу зарегистрировалось 550 000 новых пользователей. Еще больше новых пользователей пришло в сентябре 2024 года, когда 2,6 миллиона пользователей присоединились к платформе за неделю после запрета X в Бразилии.
После президентских выборов в США в ноябре 2024 года Bluesky заметно выросла, с более чем миллионом новых пользователей, присоединившихся к платформе в неделю после выборов, и использование ее приложения увеличилось на более чем 500% по сравнению с первыми 10 месяцами года, согласно SimilarWeb. По словам исследователя социальных медиа Акселя Брунса, Bluesky предлагает "убежище" для "более либерального типа сообщества Twitter".
К концу ноября число пользователей Bluesky в США превысило количество пользователей конкурентной социальной медиа-платформы Threads Meta, превысив 20 миллионов. На март 2026 года насчитывается более 43 миллионов пользователей Bluesky, в то время как Threads утверждает, что у них около 150 миллионов активных пользователей ежедневно на январь 2026 года.
Регистрации в Bluesky выросли на 1 миллион после запрета X в Бразилии
В марте 2026 года Грейбер объявила, что уходит с поста генерального директора Bluesky и переходит на должность главного инновационного офицера, передавая руль бывшему генеральному директору Automattic Тони Шнайдеру на временной основе.
Дни спустя Bluesky сообщила, что завершила раунд финансирования серии B на $100 миллионов в апреле 2025 года, возглавленный Bain Capital Crypto, с участием Alumni Ventures, Anthos Capital, Bloomberg Beta, Knight Foundation и True Ventures.
В заявлении компания заявила, что финансирование будет направлено на развитие будущего открытого социального веба, не нарушая наши миссию и ценности.
Пользовательский опыт Bluesky
Приложение Bluesky во многом моделируется по X, с функциями, включая комментарии, лайки и репосты. Это включает в себя способы визуального представления постов, ответов и ленты для пользователей Bluesky. Хотя есть некоторые отличия, они в основном незначительны (например, ограничение на количество символов в посте 265 вместо 280).
Эти сходства становятся более очевидными с каждым обновлением, поскольку Bluesky добавляет функции, включая прямые сообщения, GIF-анимации, видео, прямые трансляции и метки криптовалют.
Среди новых функций - возможность создания пользовательских лент (о них будет позже) и стартовых пакетов, набор персонализированных приглашений, позволяющих пользователям рекомендовать пользовательские ленты и пользователей.
Bluesky также позволяет блокировать других пользователей, скрывая их посты и ограничивая возможность взаимодействия с вами. В августе 2024 года Bluesky представила набор анти-токсичных функций, включая возможность отсоединить посты от цитируемых постов и скрыть ответы.
Хотя пользовательский опыт (UX) Bluesky знаком X-пользователям, другие указывают на то, что для понимания, почему платформа может стать революцией в социальных медиа, необходимо заглянуть глубже, чем на уровень UX.
Инновационная сетевая технология Bluesky: Протокол AT
Хотя UX и функции Bluesky в значительной степени напоминают X, главная цель Bluesky - это не эстетика, функции или UX. Действительно, главной целью не было даже создание децентрализованного конкурента X; превосходя все эти цели, желание создать децентрализованный протокол социальной сети, который мог бы использоваться кем угодно. Называемый аутентифицированным транспортом (AT) протокол, это технология, на которой построен Bluesky.
Хотя Bluesky - первый крупный релиз на протоколе AT, технология открыта и доступна для использования любым пользователем, разработчиком или компанией (так же, как любой может строить на общедоступном блокчейне, например, Ethereum). Это означает, что другие могут создавать свои собственные платформы социальных медиа, используя технологию протокола AT. Даже X потенциально мог бы работать на протоколе AT, как надеялся Джек Дорси, хотя с изменением владельца это может быть менее вероятным сценарием.
Протокол AT открывает новые способы для пользователей прозрачно общаться друг с другом.
Благодаря этим функциям многие видят в протоколе AT, а не в приложении Bluesky, ключевое новшество. В то время как вся внимательность сосредоточена на Bluesky, протокол AT может кардинально изменить пейзаж социальных медиа-платформ в направлениях, которые не являются просто техническими или абстрактными (об этом позже). Протокол AT представляет собой совокупность децентрализованных технологий (но не блокчейна в широком смысле слова). По сути, протокол AT позволил бы создать не одну социальную сеть, а федерацию социальных сетей, которые могли бы взаимодействовать друг с другом.
Протокол AT открывает новые способы для пользователей прозрачно общаться друг с другом. На техническом уровне это позволило бы вам самостоятельно хостить сервера вашей собственной компании, профиля или платформы социальных медиа. Это сильно отличается от существующих социальных медиа-платформ, где самостоятельное хостинг серверов и данных просто невозможно.
Цель такого дизайна заключается в обеспечении безопасности данных пользователя и делании пользовательского опыта платформы устойчивым к влиянию корпораций, правительств и других централизованных структур. Как выразила глава развития Bluesky Эмили Лю, девиз компании заключается в том, что "компания - будущий противник", добавив, что "если Bluesky когда-либо попытается устроить шалости, пользователи могут легко собирать свои вещи (взять все свои данные и отношения с собой) и переехать на другой сервер."
Протокол AT дает пользователям возможность контролировать свои данные и их использование (или отсутствие использования). Хотя возможность самостоятельно хостить свои сервера - это вариант, пользователи, которые не хотят вести свои сервера, могут просто делегировать выбор хоста и использовать Bluesky как любое другое социальное медиа-приложение.
Что означают Bluesky и протокол AT для пользователей социальных медиа
В текущем пейзаже крупные социальные медиа-платформы (X, Facebook, TikTok, Instagram, YouTube) в основном являются изолированными экосистемами, не взаимодействующими друг с другом. Если вы на нескольких социальных медиа-платформах, у вас вероятно разные подписчики, друзья и контент, а также просматриваемый контент. И если вам не нравится социальная медиа-сеть, которой вы пользуетесь, вы не имеете множества хороших вариантов. Хотя вы всегда можете использовать приложение меньше, перестать его использовать или найти альтернативу, часто принятие такого решения может быть сложным.
Если вы решите уйти, часто оказываетесь в меньшей экосистеме, чем та, из которой вышли. Более того, вам часто придется начать все сначала, создав новую учетную запись, добавляя новых друзей и подписчиков и т. д. Кроме того, вы можете обнаружить, что многие из людей, с которыми вы хотите общаться, не используют эти альтернативы социальных медиа. Независимо от причины неприязни к платформе или отдельным ее аспектам (перемодерация, алгоритм, конфиденциальность данных, цензура и т. д.), пользователи часто продолжают использовать эти платформы из-за отсутствия приемлемых альтернатив и головной боли, связанной с началом с нуля на новой социальной сети. С протоколом AT одной из ключевых функций является возможность переноса профиля социальных медиа на другую сеть без потери ценных данных и контактов.
Не то чтобы вы обязательно хотели покинуть Bluesky, однако это позволяет осуществить большую степень настройки и контроля пользователя, чего нет на других платформах социальных медиа. Одной из целей Bluesky является оживление открытого и публичного общения в социальных медиа путем сдерживания дезинформации и авторитарского манипулирования, иногда встречающихся в цифровом мире социальных медиа.
Цели Bluesky направляют его развитие
Точно так же как интернет является общедоступной инфраструктурой, доступной всем, команда Bluesky хочет, чтобы слой социальных медиа также был общим инструментом через свой протокол AT.
Мы хотели, чтобы это когда-нибудь стало последней социальной идентичностью, которую вам придется создавать, потому что вы можете перемещать ее между приложениями и сервисами, - сказал тогдашний генеральный директор Bluesky Джей Грейбер в интервью марта 2024 года. Вы можете забрать свою идентичность, ваши отношения и ваши данные с собой. Итак, это базовый протокольный уровень.
Они хотят увидеть эволюцию от платформ к протоколам. Сатоши Накамото разработал Bitcoin как независимый блокчейн-протокол; Bitcoin (BTC) не мог отправляться через банковский перевод или сеть кредитных карт; для него потребовалась совершенно новая технологическая основа. Точно так же как Bitcoin децентрализовал валюту, команда Bluesky хочет децентрализовать и революционизировать социальные медиа. Благодаря встроенной интероперабельности, ваши контакты в социальных медиа и взаимодействия сохраняются. Точно так же как вы можете сейчас поменять свой криптовалютный кошелек и сохранить свои криптовалюты, протокол AT позволит вам переключиться с одной социальной медиа-платформы на другую, сохраняя свои контакты (в относительно более безболезненном способе).
Тройная цель Bluesky: доверие, масштаб и портативность. Упомянутая возможность миграции ваших контактов в социальных сетях и ручного управления на конкурирующую сеть включает в себя составляющую портативности. Если вы хотите покинуть сеть (или она выйдет из строя из-за банкротства или технических проблем), вы не хотите потерять все. Точно так же как вы можете сменить поставщика смартфона, не потеряв свой номер, Bluesky предполагает такую же портативность для профилей в социальных сетях. Хотя смена поставщика без потери номера телефона сейчас кажется естественной, на самом деле вы теряли свой номер при смене поставщиков до 2003 года в США. В то время как портативность номера телефона потребовала решения Федеральной комиссии связи, Bluesky обеспечивает портативность через дополнительное применение своего приложения, работающего на протоколе AT.
Мы хотели, чтобы это когда-нибудь стало последней социальной идентичностью, которую вам придется создавать.
Они также хотят, чтобы Bluesky обеспечивал масштабирование разговоров на глобальном уровне. Хотя некоторые децентрализованные сети хорошо обеспечивают контроль и прозрачность пользователям, многие из них могут хорошо функционировать только как небольшие онлайн-сообщества. Они представляют себе социальную сеть, которая сможет обрабатывать мировые дискуссии централизованных социальных медиа-сайтов, сохраняя свободу и варианты, предоставленные открытым протоколом.
Возможно, наиболее желаемым для пользователей социальных медиа является желание Bluesky восстановить доверие. Используя криптографию, пользователи Bluesky могут проверить подлинность контента, созданного другими пользователями, обеспечивая тем самым, что они создали контент сами. Еще одной особенностью является возможность использовать доменное имя (веб-адрес) в качестве вашего имени пользователя. Это еще один способ построения доверия и верификации себя перед другими пользователями и наоборот.
Выбор алгоритма и инструменты модерации протоколов AT
Еще одной проблемой, порождающей недоверие к популярным сегодня крупным централизованным платформам социальных медиа, является то, как их собственные алгоритмы формируют общественный дискурс и курируют вашу ленту социальных медиа.
Возможно, одной из наиболее хваленых функций Bluesky является предложение выбора алгоритма. Это позволяет вам увидеть, как работает алгоритм, изменить его или просто выбрать другой алгоритм. Открытый исходный код проекта позволяет разработчикам и пользователям представлять свои собственные индивидуальные алгоритмы; уже существует множество различных алгоритмически сгенерированных лент, включающих в себя все, начиная от сообщений фурри до сообщений от аккаунтов, следящих за вами, до сообщений о мхе.
Хотя сами алгоритмы в основном были списаны как манипуляция социальными медиа, Bluesky не видит проблем в алгоритмах, а скорее в недостатке прозрачности и контроля над этими алгоритмами как основной недостаток централизованных предложений социальных медиа.
Если вы хотите простой хронологический алгоритм, это будет вариант. Для тех, кто хочет чего-то другого, открытый рынок алгоритмов позволит пользователям выбирать, какой алгоритм использовать, и менять алгоритмы по желанию (так же, как вы можете свободно менять операторов сотовой связи). Фактически, пользователи могут переключаться между своими любимыми алгоритмами или просматривать мульти-алгоритмическую ленту. Эти алгоритмы можно искать, позволяя вам находить новые алгоритмы, делиться ими или даже публиковать свои собственные алгоритмы, которыми смогут воспользоваться другие.
В то время как выбор алгоритма в основном позволит вам решать, что вы видите, видение Bluesky по модерации определит, что вы не видите. Bluesky видит композиционную модерацию как ключевую особенность своего социального приложения. Помимо базового фильтра модерации по умолчанию, пользователи также могут его изменить или внедрить настраиваемые фильтры, которые могут работать в тандеме друг с другом. В конечном итоге, эта модерация будет включать в себя компоненты, которые выполняются автоматически, а также вручную через администраторов сети или саму сообщество.
Будущее Bluesky и децентрализованных социальных медиа
Bluesky является одной из нескольких децентрализованных платформ социальных медиа, которые получили поддержку после приобретения Элона Маска Twitter в 2022 году, включая Nostr, Mastodon и Threads. Каждый из них выбирает различный подход к децентрализации; например, Mastodon и Threads поддерживают конкурирующий протокол ActivityPub.
Другие платформы социальных медиа использовали блокчейн, включая Farcaster и Lens Protocol.
Bluesky и его протокол AT кажутся многообещающими в качестве двойного альтернативного решения (приложение и децентрализованный протокол), которое могло бы устранить критику, направленную на централизованных гигантов социальных медиа.
Децентрализованный конкурент Twitter Bluesky объявляет о сборе средств в размере 8 млн долларов, платных услугах
Однако 43-миллионная пользовательская база Bluesky, хотя и растет, мала по сравнению с централизованными гигантами социальных медиа, которые он вызывает; у X, например, более 404 миллионов ежедневно активных пользователей на Q2 2025 года. Однако Bluesky привлек инвестиции; в середине 2023 года он привлек 8 миллионов долларов в раунде финансирования посева, а также дополнительно 15 миллионов долларов в октябре 2024 года и 100 миллионов долларов в раунде Series B в апреле 2025 года.
Хотя пока еще рано сказать, будет ли большинство децентрализованных социальных медиа на блокчейне или просто использовать технологические аспекты децентрализованных сетей, многие предсказывают, что социальная медиа-среда будет все более прозрачной, гибкой и открытой по мере перехода от веб-2 к парадигме веб-3.
