Несколько брендов так тесно связаны с культурой молодежи, как тот, который помог определить стиль нескольких поколений и чей сайт вызывает ностальгию у многих покупателей.
От его обширного выбора кед Vans до футболок с графическими изображениями Thrasher и скейтбордов Santa Cruz, торговец давно воплощает особенную культуру скейтбординга, укорененную в моде конца 1990-х и начала 2000-х годов, влияние которой продолжает оставаться актуальным и почти пять десятилетий спустя.
Изначально основанный в 1978 году как "Above the Belt", Zumiez превратился в ведущего специализированного ритейлера, сосредоточенного на одежде, обуви и аксессуарах для подростков и молодых взрослых. Его магазины стали неотъемлемой частью американского опыта торговых центров, служа как место для шопинга и культурного момента.
Однако сегодня ритейловый ландшафт меняется. По мере того как торговые центры теряют популярность в повседневной социальной жизни, Zumiez адаптируется к изменениям, включая закрытие нескольких магазинов к 2026 году.
Zumiez подтверждает закрытие магазинов в 2026 году
Zumiez (ZUMZ) подтвердил планы закрыть 25 магазинов в финансовом 2026 году, включая 20 в Северной Америке и пять за рубежом, согласно отчету о прибылях за четвертый квартал финансового 2025 года.
Это представляет собой увеличение по сравнению с 17 закрытиями в финансовом 2025 году. Тем не менее, компания представила этот шаг как часть стратегии долгосрочной оптимизации, а не как ответ на снижение спроса.
На 28 февраля 2026 года Zumiez ведет 716 магазинов по всему миру под брендами Zumiez, Blue Tomato и Fast Times.
Количество магазинов по регионам
Соединенные Штаты: 560
Канада: 45
Европа: 83
Австралия: 28
"То, что мы видим в США, на самом деле, наконец, конец, я думаю, последнего этапа на ряде мест в торговых центрах с низкими объемами на C- и D-уровнях, где мы традиционно могли зарабатывать деньги, но теперь они достигли точки, когда они просто больше не работают", - сказал Брукс.
Следует отметить, что Zumiez сообщил, что общие продажи в Северной Америке продолжают расти, даже при уменьшении количества магазинов. Это показывает, что закрытия в основном связаны с изменением предпочтений потребителей в сторону более сильных розничных сред, а не с ослаблением производительности бренда.
Финансовая производительность Zumiez свидетельствует о устойчивости
Недавние финансовые результаты Zumiez указывают на устойчивость в условиях изменений в отрасли.
В четвертом квартале 2025 года продажи выросли на 4,4% по сравнению с прошлым годом, а сопоставимые продажи увеличились на 2,2%, согласно отчету 10-K Zumiez.
За полный финансовый год, закончившийся в январе 2026 года, выручка выросла практически во всех регионах, причем продажи в США увеличились на 5,5% по сравнению с прошлым годом.
За финансовый 2026 год Zumiez ожидает потери продажи в размере приблизительно 12 миллионов долларов из-за закрытия магазинов. Тем не менее, компания прогнозирует рост общих продаж на низкую однозначную цифру, что демонстрирует уверенность в своей оптимизированной сети магазинов и стратегии омниканальности.
Консолидируясь в более сильных местах и улучшая производительность магазина, Zumiez согласует свою стратегию физического присутствия с современными потребительскими тенденциями.
Торговые центры не умерли; они эволюционируют
Хотя торговые центры столкнулись с годами снижения посещаемости, последние данные показывают признаки восстановления.
В 2025 году посещения закрытых торговых центров увеличились на 1,3%, а посещения открытых торговых центроввырослина0,6%, согласно индексу The Mall Index от Placer.ai.
Аналитик по розничной торговле и недвижимости в Placer.ai Шира Петрак отметила, что торговые центры продолжают привлекать обеспеченных и пригородных потребителей, особенно тех, кто ищет опыты за пределами традиционных шопинговых.
Больше закрытий розничных магазинов:
77-летний гигант ювелирной отрасли закроет 100 магазинов, закроет 2 бренда
Оператор розничных брендов 106 лет закрывает все магазины в банкротстве
Kohls делится неожиданными новостями о закрытии магазинов
"Закрытые торговые центры и центры под открытым небом привлекают несоизмеримую долю ультра-богатых и обеспеченных пригородных домохозяйств, подчеркивая дальнейшую актуальность торговых центров для потребителей, ищущих семейные развлечения и опыты", - сказала Петрак.
Однако конкуренция усилилась. Более 70% посетителей торговых центров также совершают покупки в крупных розничных сетях, таких как Walmart и Target, что подчеркивает изменение потребительского поведения и указывает на то, что торговые центры уже не являются основными торговыми хабами, а стали частью более широкой розничной экосистемы.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, успешные торговые центры все больше ориентируются на предложения, связанные с опытами, такими как развлечения, рестораны и услуги, которые не могут легко быть воссозданы онлайн или крупными торговыми сетями.
Разнородные мнения аналитиков о Zumiez
Несмотря на крепкую финансовую производительность Zumiez, мнения аналитиков остаются разделенными.
Некоторые видят потенциал роста. Аналитики Seeking Alpha недавно повысили рейтинг акций до "покупать", указывая на сильную производительность в четвертом квартале и потенциальное расширение маржи, обусловленное снижением тарифных давлений.
"Исполнение Zumiez и расширение маржи делают его относительно привлекательным вариантом в розничном секторе", - сказали аналитики Seeking Alpha.
Другие остаются осторожными. Wall Street Zen снизила рейтинг акций с "покупать" до "удерживать", с дополнительными фирмами, выражающими опасения о долгосрочном росте в изменяющейся розничной среде, сообщает MarketBeat.
Обратный выкуп акций сигнализирует о доверии
11 марта 2026 года Zumiez представил программу обратного выкупа акций на сумму 40 миллионов долларов, позволяя компании выкупить до 10,2% своих акций.
Обратные выкупы акций часто интерпретируются как признак того, что руководство считает акции недооцененными, укрепляя уверенность в долгосрочном прогнозе компании.
На 26 марта 2026 года акции Zumiez снизились на 14,5% с начала года, отражая общие давления на рынке и разнонаправленное мнение инвесторов.
Итоги Zumiez
Zumiez не отступает; он совершенствуется.
Закрывая магазины с низкой производительностью, сохраняя при этом рост продаж, компания согласует свою физическую сеть с текущим поведением потребителей.
В то же время улучшение посещаемости торговых центров и стратегические финансовые шаги указывают на то, что как Zumiez, так и бизнес торговых центров могут войти в новую фазу, определяемую не столько масштабом, сколько опытом, эффективностью и адаптивностью.
Связано: 106-летний оператор розничных брендов продает 170 магазинов в банкротстве
Этот материал был опубликован TheStreet 27 марта 2026 года, где он впервые появился в разделе Ритейл. Добавьте TheStreet в качестве предпочтительного источника, нажав здесь.
