Несколько брендов так глубоко укоренились в молодежной культуре, как тот, который помог определить стилевую идентичность нескольких поколений и воскрешает чувство ностальгии у многих покупателей.
От своего обширного выбора кед Vans до футболок с графикой Thrasher и скейтбордов Santa Cruz, ритейлер долгое время воплощал отдельную скейтбордическую культуру, укоренённую в моде конца 1990-х и начала 2000-х годов, влияние которой продолжает оставаться актуальным и почти пять десятилетий спустя.
Изначально основанный в 1978 году под названием "Above the Belt", Zumiez вырос в ведущего специализированного ритейлера, сосредоточенного на одежде, обуви и аксессуарах для подростков и молодых взрослых. Его магазины стали неотъемлемой частью американского опыта посещения торговых центров, служа как место для покупок, так и культурный момент.
Однако сегодня розничная среда меняется. По мере того как торговые центры теряют свою популярность в повседневной социальной жизни, Zumiez адаптируется к этому изменению, включая закрытие нескольких магазинов к 2026 году.
Zumiez подтверждает закрытие магазинов в 2026 году
Zumiez (ZUMZ) подтвердил планы закрыть 25 магазинов в финансовом 2026 году, включая 20 в Северной Америке и пять за рубежом, согласно его отчету о прибылях за четвертый квартал финансового 2025 года.
Это представляет собой увеличение по сравнению с 17 закрытиями в финансовом 2025 году. Однако компания представила это как часть долгосрочной стратегии оптимизации, а не как ответ на снижение спроса.
На 28 февраля 2026 года Zumiez владеет 716 магазинами по всему миру под брендами Zumiez, Blue Tomato и Fast Times.
Количество магазинов по регионам
Соединенные Штаты: 560
Канада: 45
Европа: 83
Австралия: 28
"То, что мы видим в США, - это фактически, наконец, завершение, я думаю, последнего этапа на множестве магазинов в торговых центрах с низкими объемами продаж на уровне C и D, где мы традиционно могли зарабатывать, но теперь они просто дошли до того момента, когда они больше не работают," - сказал Брукс.
Отметим, что Zumiez сообщил, что общий объем продаж в Северной Америке продолжает расти, даже при сокращении количества магазинов. Это показывает, что закрытия в основном связаны с изменением предпочтений потребителей в пользу более сильных торговых сред, а не с ослаблением производительности бренда.
Финансовый результат Zumiez свидетельствует о стойкости
Недавние финансовые результаты Zumiez говорят о его стойкости в условиях изменений в отрасли.
В четвертом квартале 2025 года чистые продажи выросли на 4,4% год к году, а сравнимые продажи увеличились на 2,2%, согласно отчету Zumiez 10-K.
Для полного финансового года, заканчивающегося в январе 2026 года, выручка выросла практически во всех регионах, причем продажи в США выросли на 5,5% год к году.
Zumiez ожидает потери продаж на сумму около 12 миллионов долларов из-за закрытия магазинов в финансовом 2026 году. Тем не менее, компания прогнозирует рост общих продаж на однозначную низкую цифру, демонстрируя уверенность в своей оптимизированной сети магазинов и стратегии омниканальности.
Консолидируясь в более сильных местах и улучшая производительность на магазин, Zumiez выстраивает свою стратегию кирпично-мортальных магазинов в соответствии с современными потребительскими тенденциями.
Торговые центры не умерли; они эволюционируют
Хотя торговые центры столкнулись с годами снижения потока посетителей, последние данные показывают признаки восстановления.
В 2025 году посещения закрытых торговых центров увеличились на 1,3%, а посещения открытых торговых центров выросли на 0,6%, согласно индексу The Mall Index от Placer.ai.
Аналитик по розничной торговле и недвижимости Шира Петрак отметила, что торговые центры продолжают привлекать богатых и пригородных потребителей, особенно тех, кто ищет опыты за пределами традиционных покупок.
Больше закрытий магазинов розничной торговли:
77-летний гигант ювелирной отрасли закроет 100 магазинов, закроет 2 бренда
106-летний оператор розничного бренда закрывает все магазины в рамках банкротства
Неожиданные новости о закрытии магазинов Kohls
"Закрытые и открытые торговые центры привлекают несоразмерно большую долю сверхбогатых и состоятельных пригородных домохозяйств, подчеркивая актуальность торговых центров для потребителей, ищущих семейные развлечения и опыты," - сказала Петрак.
Однако конкуренция усилилась. Более 70% посетителей торговых центров также делают покупки в крупных розничных сетях, таких как Walmart и Target, подчеркивая изменение потребительского поведения и указывая на то, что торговые центры больше не являются первичными торговыми центрами, а стали частью более широкой розничной экосистемы.
Для поддержания конкурентоспособности высокопроизводительные торговые центры все больше ориентируются на предложение опытов, таких как развлечения, рестораны и услуги, которые не могут легко быть воспроизведены онлайн или массовыми торговцами.
Противоречивые мнения аналитиков о Zumiez
Несмотря на крепкую финансовую производительность Zumiez, мнения аналитиков остаются разделенными.
Некоторые видят перспективы. Аналитики Seeking Alpha недавно повысили рейтинг акций до "покупать", ссылаясь на сильное выступление в четвертом квартале и потенциальное расширение маржи, вызванное смягчением тарифного давления.
"Исполнение Zumiez и расширение маржи делают его относительно привлекательным вариантом в секторе розничной торговли," - сказали аналитики Seeking Alpha.
Другие остаются осторожными. Wall Street Zen снизила рейтинг акций с "покупать" до "удерживать", при этом дополнительные фирмы высказали опасения о долгосрочном росте в изменяющейся розничной среде, сообщает MarketBeat.
Выкуп акций сигнализирует о доверии
11 марта 2026 года Zumiez представил программу выкупа акций на сумму 40 миллионов долларов, позволяя компании выкупить до 10,2% своих выставленных акций.
Выкуп акций часто толк interpretiroetsya как признак того, что руководство считает акции недооцененными, укрепляя доверие в долгосрочные перспективы компании.
На 26 марта 2026 года акции Zumiez снизились на 14,5% с начала года, отражая общие рыночные давления и противоречивое мнение инвесторов.
Итоги Zumiez
Zumiez не отступает; он усовершенствуется.
Закрывая низкопроизводительные магазины, сохраняя рост продаж, компания выстраивает свою физическую сеть в соответствии с современным поведением.
Тем временем улучшение посещаемости торговых центров и стратегические финансовые ходы свидетельствуют о том, что как Zumiez, так и бизнес торговых центров могут войти в новую фазу, определяемую менее масштабом и более опытом, эффективностью и адаптивностью.
Связано: 106-летний оператор розничного бренда продает 170 магазинов в рамках банкротства
Этот рассказ был опубликован TheStreet 27 марта 2026 года в разделе Розничная торговля. Добавьте TheStreet как предпочтительный источник, щелкнув здесь.
