Основные моменты
Genius Sports Moment Engine объединяет официальные сигналы живых игр, предиктивные модели моментов и граф аудитории компании для обеспечения реального времени, программатного запуска рекламы вокруг конкретных моментов в игре и в течение сезона.
Genius Fan Graph использует детерминированные, сделочные сигналы, охватывающие 250 миллионов потребителей в США (команды, за которыми следят, стриминговые игры, сделанные ставки, купленные бренды), чтобы точнее нацеливать болельщиков, чем подходы на основе кукисов или моделирования похожих потребителей.
Genius интегрировал Moment Engine с крупными SSP, издателями и агентствами (например, Magnite, DIRECTV, Publicis/Epsilon, Univision) и создает продукты на основе моментов для крупных событий, таких как Чемпионат мира и календарь спортивных событий 2026/2027 года для масштабирования закупок.
Интересуетесь компанией Genius Sports Limited? Вот пять акций, которые нам нравятся больше.
Sportradar следует за тенденциями в ставках на спорт из тени
Genius Sports (NYSE:GENI) использовала свою презентацию на NewFronts Week для обозначения нового подхода к спортивной рекламе, основанного на реальном времени данных, интеллекте болельщика и программном активировании. Руководители и партнеры утверждали, что многие платформы могут достичь спортивных болельщиков, но немногие могут достичь их в тот момент, когда это действительно важно, подчеркивая, что время и живые моменты, вызывающие эмоции, являются центральными для эффективности спортивных медиа.
Запуск Moment Engine для маркетинга спортивных событий в реальном времени
Руководители компании официально представили Genius Sports Moment Engine, описывая его как критическую рекламно-технологическую инфраструктуру для спортивных медиа, которая соединяет официальные сигналы живых игр, предиктивное моделирование и граф аудитории Genius для планирования и активации вокруг конкретных моментов в игре и на протяжении всего сезона.
Сделка ASML на $8 млрд: больше, чем простая покупка, это пророчество
Как инвестировать в акции казино: плюсы и минусы и многое другое
Главный доходный офицер Джош Линфорт заявил, что традиционная модель - покупка 30-секундного ролика во время игры или широкая целевая аудитория программатически - не надежно связывает рекламодателей с моментами, которые оказывают влияние. Он сказал, что Moment Engine построен на официальных живых сигналах, предиктивных моделях моментов и аудитории Genius Fan Graph, а активация разработана для осуществления в рамках существующих программатических покупок через идентификаторы сделок.
Линфорт выделил оптическое отслеживание в зале компании, которое, по его словам, захватывает каждый момент каждого игрока с задержкой менее секунды, и описал предиктивную аналитику GeniusIQ, работающую в лигах, включая NFL, NCAA, Премьер-лигу и NBA. Он поставил целью не только обнаруживать моменты, но и предсказывать, когда в реальном времени формируются сдвиги в вероятности, импульсе или истории.
Направленное на болельщиков построенное вокруг детерминированных данных
Будет ли 2026 год годом акций космической тематики? 2 акции для наблюдения
Genius Sports устанавливает 18-месячный максимум по сделке с NFL
Повторяющейся темой было то, что контекст игры сам по себе недостаточен без крепкого понимания болельщика. Компания Genius Sports заявила, что ее Moment Engine подключается непосредственно к Genius Fan Graph, который Линфорт описал как охватывающий 250 миллионов потребителей в США, используя детерминированные данные на основе сделок, а не кукисов или моделирования похожих потребителей. Он сказал, что граф включает сигналы, такие как за командами следят, стриминговые игры, сделанные ставки и купленные бренды.
Компания также упомянула дополнения к своим возможностям по данным благодаря добавлению Legends и Covers, которые, как утверждается, укрепляют Fan Graph дополнительными сигналами поиска, ставок и намерений. Ранее на мероприятии руководители отметили, что Genius Fan Graph был дополнен за предыдущий год добавлением Sports Innovation Lab, которая помогла расширить детерминированное представление компании о болельщиках спорта за пределы демографии на поведение, страсти и намерения.
Партнерства и интеграции в экосистему
GE Vernova: Жажда власти ИИ создает новый класс победителя
Genius Sports заявила, что интегрирует Moment Engine в несколько платформ поставщиков (SSP) и премиальных издателей, чтобы сделать активацию на основе моментов доступной нативно в рекламной экосистеме. Линфорт перечислил партнеров, включая:
Magnite
DIRECTV
FreeWheel
Equativ
The Weather Company
Index Exchange
OpenX
PubMatic
Он также сказал, что Publicis интегрирует Moment Engine в Epsilon, давая клиентам Publicis досрочный доступ.
Кроме того, Genius Sports указала на среды на основе прав и собственности, улучшенные за счет данных в реальном времени, упоминая BetVision, NBC и FanDuel Sports Network, а также Covers. Компания также объявила о партнерстве с Univision для внедрения момент-ориентированной рекламы в игре по всей Лиге MX, которая была описана как самая популярная футбольная лига в США.
Панели отраслевых обсуждений: построение сюжета NFL и 365-дневный сезон
На панели, модерируемой вице-президентом по Северной Америке Genius Sports Шоном Конроем, вице-президент по глобальному брендингу и потребительскому маркетингу NFL Марисса Солис сказала, что вовлеченность болельщиков в лигу простирается далеко за пределы дня игры. Она упомянула более 15 миллиардов разговоров о NFL в 2025 году, описывая круглогодичные сюжеты, охватывающие драфты, развитие стадионов, обмены и культурные моменты.
Главный творческий директор Lowes Кайл Маккарти сказал, что привлекательность NFL для брендов проистекает из масштаба, состава аудитории и поведения вокруг игры, упоминая 180 миллионов болельщиков и добавив, что 100 миллионов из них - миллениалы и поколение Z. Он описал кампанию Lowes Earn Your Sunday как основанную на идее, что болельщики хотят воскресенья для футбола, а домашние проекты происходят в течение недели, что позволяет бренду появиться на протяжении всего пути, а не только во время игры.
Генеральный директор Publicis Sports Сьюзи Диринг подчеркнула, что данные должны быть действенными и связанными с фандомом, который теперь работает круглый год. Она утверждала, что маркетологи исторически переоценивали свое понимание аудитории и сказала, что более богатые сигналы на цифровых точках контакта позволяют брендам находить клиентов, которых они ранее упускали.
Научные исследования о рекламной эффективности во время эмоциональных моментов
Презентеры Genius Sports ссылались на исследования сторонних и партнеров, подтверждающие ценность момент-ориентированной рекламы. Джина Уолдхорн, вице-президент по маркетингу компании, сказала, что Genius Sports сотрудничала с MediaScience для изучения влияния размещения рекламы рядом с интенсивными живыми моментами. По словам Уолдхорн, исследование показало, что запоминание бренда было в 2 раза выше, когда реклама следовала за эмоционально значимым моментом.
Она также упомянула отдельное исследование, проведенное с Omnicom, изучающее рекламу во время игры. Уолдхорн сказала, что 83% болельщиков уже используют вторые экраны для поиска информации о транслируемой игре, и сообщила, что 82% болельщиков понравились или они полюбили протестированные увеличенные реальности. Она добавила, что сочетание видеорекламы с увеличением игры в реальном времени от Genius дало 5-кратный рост узнаваемости бренда и благоприятности, а также более чем в 3 раза увеличило поиск и намерения покупки для различных аудиторий.
Завершая презентацию, Уолдхорн сказала, что Genius Sports упаковала Genius Moments в тематические продукты покупки на основе идентификаторов сделок, предназначенные для масштабирования на протяжении сезона и за пределами одного матча. Она сказала, что портал будет доступен для пакетов NewFront, связанных с Чемпионатом мира, и что для более широкого календаря спортивных событий 2026/2027 года будут предложены продукты на основе моментов с идентификаторами сделок и пакетами, направленными на увидеть игру, понять болельщика и побеждать в важных моментах.
О компании Genius Sports (NYSE:GENI)
Genius Sports - мировая спортивная технологическая компания, специализирующаяся на сборе, анализе и распространении данных о спорте в реальном времени и видеопотоков. Компания предоставляет официальные потоки данных, решения по прямой трансляции видео и инструменты цифрового взаимодействия для спортивных лиг, федераций, телекомпани
