Основные моменты
Genius Sports Moment Engine объединяет официальные сигналы живых игр, предиктивные модели моментов и аудиторный граф компании для обеспечения в реальном времени программной активации рекламы вокруг конкретных моментов во время игры и в течение сезона.
Genius Fan Graph использует детерминированные сигналы на основе транзакций, охватывающие 250 миллионов потребителей США (команды, за которыми следят, стримят игры, делают ставки, покупают бренды), чтобы точнее нацелиться на болельщиков, чем подходы на основе куки или моделирования похожих на них.
Genius интегрировал Moment Engine с основными SSP, издателями и агентствами (например, Magnite, DIRECTV, Publicis/Epsilon, Univision) и упаковывает продукты на основе сделок, основанных на моментах, для крупных событий, таких как Чемпионат мира и календарь спортивных событий 2026/2027 годов, чтобы увеличить объем закупок.
Интересуетесь компанией Genius Sports Limited? Вот пять акций, которые нам нравятся больше.
Sportradar следует за тенденциями в области спортивных ставок из тени
Genius Sports (NYSE:GENI) использовала презентацию на NewFronts Week для описания нового подхода к спортивной рекламе, основанного на реальных данных, интеллекте болельщиков и программной активации. Руководители и партнеры утверждали, что многие платформы могут достигнуть спортивных болельщиков, но немногие могут обратиться к ним в тот момент, когда это действительно имеет значение, подчеркивая, что время и живые моменты, вызывающие эмоции, играют центральную роль в эффективности спортивных медиа.
Запуск Moment Engine для маркетинга спортивных событий в реальном времени
Руководители компании официально представили Genius Sports Moment Engine, описав его как критическую инфраструктуру рекламных технологий для спортивных медиа, которая связывает официальные сигналы живых игр, предиктивное моделирование и аудиторный граф Genius для планирования и активации вокруг конкретных моментов во время игры и на протяжении всего сезона.
Следующая сделка ASML на $8 млрд: это не просто покупка, это пророчество
Как инвестировать в акции казино: плюсы и минусы и многое другое
Директор по продажам Джош Линфорт сказал, что традиционная модель – покупка 30-секундного ролика во время игры или широкое нацеливание на аудитории спортивных мероприятий программным путем – не надежно связывает рекламодателей с моментами, которые оказывают влияние. Он сказал, что Moment Engine построен на официальных живых сигналах, предиктивных моделях моментов и аудиторном графе Genius, с активацией, предназначенной для происходящих в рамках существующих программных рабочих процессов посредством идентификаторов сделок.
Линфорт подчеркнул оптическое отслеживание в стадионе компании, которое, как он сказал, фиксирует каждый момент каждого игрока с задержкой менее секунды, и описал предиктивную аналитику GeniusIQ, работающую в различных лигах, включая NFL, NCAA, Премьер-лигу и NBA. Он поставил целью не только обнаруживать моменты, но и предсказывать, когда в реальном времени формируются изменения вероятности, моментума или истории.
Нацеливание на болельщиков на основе детерминированных данных
2026 год - год акций в космосе? 2 акции для наблюдения
Genius Sports достигает 18-месячного максимума после сделки с NFL
Повторяющейся темой стало то, что контекст игры один по себе недостаточен без глубокого понимания болельщика. Genius Sports сказала, что ее Moment Engine прямо связан с Genius Fan Graph, который Линфорт описал как охватывающий 250 миллионов потребителей США с использованием детерминированных данных на основе транзакций, а не куки или моделируемых двойников. Он сказал, что граф включает сигналы, такие как команды, за которыми следят, игры, которые стримят, ставки, сделанные, и бренды, купленные.
Компания также упомянула дополнения к своим возможностям в области данных благодаря приобретению Legends и Covers, которые, как они сказали, укрепляют Граф болельщиков дополнительными сигналами по поиску, ставкам и намерениям. Ранее на мероприятии руководители отметили, что Genius Fan Graph был дополнен в прошлом году приобретением Sports Innovation Lab, что помогло расширить детерминированный взгляд компании на болельщиков спорта за пределы демографии на поведение, страсти и намерения.
Партнерства и интеграции в экосистему
GE Vernova: Жажда власти ИИ создает новый класс победителей
Genius Sports сказала, что она интегрирует Moment Engine в несколько платформ поставщиков инвентаря и премиальных издателей, чтобы сделать активацию на основе моментов доступной нативно в рекламной экосистеме. Линфорт перечислил партнеров, включая:
Magnite
DIRECTV
FreeWheel
Equativ
The Weather Company
Index Exchange
OpenX
PubMatic
Он также сказал, что Publicis интегрирует Moment Engine в Epsilon, предоставляя клиентам Publicis ранний доступ.
Кроме того, Genius Sports указала на правовые и собственные среды, улучшенные за счет данных в реальном времени, назвав BetVision, NBC и FanDuel Sports Network, а также Covers. Компания также объявила о партнерстве с Univision для запуска рекламы внутри игры на основе моментов в Лиге MX, которая описывается как самая просматриваемая футбольная лига в США.
Отраслевые панели: создание повествования NFL и 365-дневный сезон
На панели, модерируемой вице-президентом Genius Sports Северной Америки Шоном Конроем, вице-президент Глобального бренда и потребительского маркетинга NFL Марисса Солис сказала, что вовлеченность болельщиков в лигу простирается далеко за пределы игрового дня. Она упомянула более 15 миллиардов обсуждений о NFL в 2025 году, описывая круглогодичные сюжеты, охватывающие драфты, развитие стадионов, обмены игроками и культурные моменты.
Главный творческий директор Lowes Кайл Маккарти сказал, что привлекательность NFL для брендов проистекает из масштаба, состава аудитории и поведения вокруг игры, упоминая 180 миллионов болельщиков и добавив, что 100 миллионов из них - миллениалы и поколение Z. Он описал кампанию Lowes Earn Your Sunday как основанную на идее, что болельщики хотят воскресенья для футбола, в то время как домашние проекты происходят в течение недели, что позволяет бренду появляться на всем пути к игре, а не только во время нее.
Генеральный директор Publicis Sports Сьюзи Диринг подчеркнула, что данные должны быть действенными и связанными с фэндомом, который теперь длится круглый год. Она утверждала, что маркетологи исторически переоценивали свое понимание своей аудитории и сказала, что более богатые сигналы по цифровым точкам контакта позволяют брендам находить клиентов, которых ранее упустили.
Исследования, проведенные по результатам рекламной эффективности во время эмоциональных моментов
Презентаторы Genius Sports ссылались на исследования сторонних и партнерских организаций, чтобы поддержать ценность рекламы на основе моментов. Джина Уолдхорн, вице-президент маркетинга компании, сказала, что Genius Sports сотрудничала с MediaScience для изучения влияния размещения рекламы рядом с интенсивными живыми моментами. По словам Уолдхорн, исследование показало, что запоминание бренда было в 2 раза выше, когда реклама следовала за эмоциональным моментом, который имел значение.
Она также ссылалась на отдельное исследование, проведенное с Omnicom, изучающее интегрированные рекламные моменты во время игры. Уолдхорн сказала, что 83% болельщиков уже используют вторые экраны для поиска информации о транслируемой ими игре, и сообщила, что 82% болельщиков понравились или полюбили протестированные увеличенные реальности. Она добавила, что сочетание видеорекламы с увеличенной реальностью в игре Genius привело к 5-кратному увеличению запоминания бренда и благоприятности, а также к более чем в 3 раза большему увеличению поиска и намерения покупки для различных аудиторий.
Завершая презентацию, Уолдхорн сказала, что Genius Sports упаковала Genius Moments в тематические продукты на основе сделок, предназначенные для расширения на протяжении сезона и за пределами одного матча. Она сказала, что портал будет доступен для пакетов NewFront, связанных с Чемпионатом мира, и что широкий календарь спортивных событий 2026/2027 годов будет предложен сделками на основе моментов и продуктами, предназначенными для видеть игру, знать болельщика и побеждать важные моменты.
О компании Genius Sports (NYSE:GENI)
Genius Sports - это мировая компания в области спортивных технологий, специализирующаяся на сборе, анализе и распространении данных о спортивных событиях и видеопотоков в реальном времени. Компания предоставляет официальные потоки данных, решения для прямой видеотрансля
